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主持人(石坦明):谢谢!下面有请Max Warburton先生。
Max Warburton:非常感谢这个组办方邀请我来演讲,我是一个记者,主要是做美国和欧洲市场的报道,已经有四五年的时间了。我非常关注汽车市场份额。我们很怀疑中国市场有出口能力,那个时候低估了中国的发展能力,低估了在欧美的中国汽车的力量。实际上中国的市场增长是加速的,政府的政策的确帮助了中国的出口战略。我讲四点,也是四个建议。
第一点,首先美国的市场是一个另外,我们看到美国的市场,比如说进口50%的车都是进口的,我们看看欧洲的市场,那些非欧洲的品牌只占了20%左右的比例,现在还有丰田在国外第一第二的品牌,但是欧洲的品牌占的比例比较大。我们看到很多进口的公司在美国有很多机会,包括美国的汽车行业正在重组。第三点中国的出口方式与其它的国家是不一样的,中国的出口是比较成功,国内市场比较兴旺,在国内市场发达之后,然后再出口,在五六十年代,国外的汽车厂商盈利还是比较多的,积累了很多资本,韩国的现代汽车,在国内发展之后,然后再出口,然后就有了很好的溢价能力。第三点要成功的话中国的必须要有一种差异化的产品,不仅是价格。比如说我们看日本,日本在25年的一个计划,刚才教授提到了,质量的重要性,我觉得没错,出口的话你必须就要有好的质量。韩国并没有使他们的品牌差异化在美国市场,他们的车子卖得还不错,在3年以前一些旧汽车对现代的汽车是最具有竞争力的。很多人买第一辆新车的时候,会选择现代。那么现在呢?最近几年现代汽车有差异化。第四点我听到中国的一些优势,比如说政府,还有业界人士都提到了,中国竞争的优势就是低成本,在沿海,在上海,这个劳动力成本是不会低的,比如说与东欧的一些国家相比,我们大众汽车的劳动力成本甚至比上海的劳动力成本还低,所以韩国也不是一个劳动力成本很低的一个国家,所以说他们的成功应该说有其它的因素。
第二点就是我们研发方面,从我个人来讲。汽车制造商他们看到合资企业有了自己的品牌--自主品牌,合资自主品牌现在也发展得比较快。
最后一点就是电动汽车,这个决策对政府部门来讲是一个很好的决策的方向,如果在电池方面没有技术突破的话,那么很难普遍的推广电动汽车,那么现在在美国和欧洲我们也在起动这个项目,推广电动汽车。以前有三千多个工程师作研发电动汽车,在中国研发的人,工程师才25个人,所以差异很大的,所以如果没有很大的研发投入是很难的。当然还有一些积极的因素,我们可以看到中国的汽车行业,有一些竞争力,很多的行业已经认识到了这个竞争,行业的空间其实还是很大的,但是需要通过研发来促进汽车的发展。
奇瑞的出口战略,比如说出口到埃及,还有美国的加州,他们的出口是比较谨慎的,还有一个就是不要低估我们的人力资源,不要低估我们的专家。比如说丰田他们的发言人谈到,这个对公司的影响力都很大,所以可以看到人才对公司的重要性,人才是公司长远发展的关键之一。
现代汽车在美国卖得很好,是跟他的人才战略是有很大关系的,还有尼桑也是。中国做得是比较快的,中国在并购方面雄心勃勃的,像吉利汽车就收购了沃尔沃品牌。企业买一些重资产是可以做到的,你也可以从零开始建造自己的品牌,但是这个难度更大,购买一个品牌,购买一个汽车制造商,这样你会发展得更快,而且这会避免一些文化上的障碍,而且可以建造自己的营销网络,售后服务网络,这会使得这个汽车行业取得长远的成功。谢谢!
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