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四、招募新投资者建4S/微4S:新品牌/准备扩张品牌的选择
选择企业:广汽菲亚特、凯迪拉克、东风悦达起亚、长安标致雪铁龙、东风雪铁龙、上海汽车、东风乘用车、北京现代、奇瑞汽车、陆风汽车、英菲尼迪、广汽三菱、恒天汽车、众泰汽车、双龙汽车、克莱斯勒
简析:招募新的投资人,对于车企来说,只要符合条件,永远都不会嫌多,当然,这里合资品牌主要以新企业为主,比如广汽菲亚特、广汽三菱,而将要国产的英菲尼迪,以及将建厂的凯迪拉克,也都选择了这一方式。在比例上,合资稍微超过自主可以理解,因为对于合资和进口品牌来说,寻找新的投资人应当会显得更加容易一些。此外,在渠道下沉的过程中,如果在已有区域招募新的经销商,可能会给原有经销商利润带来冲击,这也是各大车企思考的。
代表性回复:广汽三菱销售部副部长李建军
"广汽三菱的渠道说的比较复杂,实际上首先讲它的来源,广汽三菱渠道的来源大概分三个方面,一个方面来自于广汽长丰原来优秀的经销商,另外一个来自于进口三菱经销商,第三个来自社会新招募。同时我们看到,在2012年我们主要布局在一二线城市,比如省会级,发达的城市,2013年发展到三四线城市,地级市,或者地级市下级。还没有这么快下沉到这些城市的,通过二级网点去覆盖。我选择原有的经销商建4s、原有经销商建二级网点,和巡展、地方车展等临时渠道这三种方式,是有理由的。
无论作为广汽长丰原有优秀经销商,进口三菱的渠道商,或者是新招募经销商,他们都涉及到二级网络的存在,部分是他们直营的,部分是合作的。这些人对咱们区域市场比较了解,在二线当中有一部分利用原有经销商比较成熟的渠道。第二个我们还有新开发,因为一些地区比如说合作二级,可能投入相对来讲不是那么正规,通过新招募一些自主品牌这些经销商进入,它会好好去做。其实电商的渠道下沉方式我也想选,但是目前还不太成熟,比较有挑战。"
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