「人汽」“墙内开花墙外香”，MG攘外之后再安内

作者：王珊珊

放眼中国汽车界，能够被中国人掌控并运营的百年品牌并不多，上汽MG是一个。

自1924年品牌创立至今，MG已经有百年历史。

相对于历史，MG更特别地方在于：这可能是为数不多，海外市场与影响力，都远超国内的品牌之一。

2023年，MG全球销量超过84万辆，连续第五年蝉联“中国汽车单一品牌出口冠军”，并且在澳大利亚、新西兰、墨西哥、印度等多个国家跻身单一品牌TOP10。

用上汽人的骄傲来形容：“在海外每销售7辆中国车，其中有一辆就是上汽MG。”

然而，反观国内市场，个性鲜明的MG，依然只算得上是一个二线腰部品牌。一方面轿跑风格降低了消费者的接受度，另一方面品牌力不足又导致销量不佳。

墙内开花墙外香，这成了上汽MG的一个心病。

值得期待的是，在新消费升级的大潮下，年轻活力和速度激情成为了年轻群体追求汽车的新方向，这和MG的定位风格不谋而合。

2024年品牌百年之际，MG能否借助百年的势能，加速国内市场动能，成为今年车市又一大看点。

更高价值的全球化

相比其他自主品牌，MG在海外市场的成功，固然有品牌知名度的先天优势，但MG车型自身的优秀产品力与良好口碑才是根本因素。

正值品牌诞生百年之际，MG Cyberster在新能源汽车赛道上接过了MGB传奇跑车的旗帜。

MG Cyberster身上有着MG品牌过去、现在和未来的标签，运动感和亲民感能唤起欧洲消费者的品牌情结，而新车的设计、动力、质量和技术则标志着MG在电动化时代的新生。

上市即热销。MG Cyberster已经连续两月跻身跑车销量TOP3、12月与保时捷双车同以超过300台的表现组成跑车市场第一阵营。

“全球首款电动钢炮”MG4 EV先后获得英、法、德三国年度车型大奖，这是中国汽车的第一次，尤其是素来以严苛闻名的德国年度车大奖，没有足够的硬实力、是不可能让骄傲的德国人认可的。

在加码新能源赛道的同时，MG也推动燃油车阵营持续进化。

“黑色是一种最有态度的颜色，谦虚而傲慢，慵懒随性却神秘”。作为MG黑标首款车型，MG7以至美轿跑的姿态，生动诠释了“回归即重生”。

2023年，MG7一举跻身轿跑市场销量TOP3，更在长期由合资品牌把持的B级车市场斩获一席之地。

已经到来的2024年，是MG品牌的一百周年。MG还将推出多款重磅产品，全力冲击100万辆的年度销量目标。“全球化”、“高价值”两大赛道，依然会是MG品牌主攻方向。

得益于中国智慧加持

MG能够脱颖而出，背后离不开上汽集团精心筹建的国际化体系建设。

在中国车企纷纷开启出海征程的大背景下，上汽集团可以说是“一枝独秀”，以120.8万辆的表现连续第八年排名第一，引领出海阵营呈现出“一超多强”格局。

据了解，上汽已建立起集研发、营销、物流、零部件、制造、金融、二手车等于一体，面向全球市场的汽车产业链，产品和服务遍布全球80余个国家和地区，拥有3家海外研发创新中心、4个海外生产基地，1800多家海外营销服务网点及100余个零部件海外生产研发基地，已经形成欧洲、澳新、美洲、中东、东盟、南亚6个5万量级的市场。

作为上汽全球化战略主要承载者的MG品牌，已经进入超90个国家及地区市场。

为了将MG打造成具有全球影响力的国际汽车品牌，上汽管理团队在品牌塑造和品牌传播上颇下了一番功夫，将其变成了一个年轻且充满激情的品牌，“驭FUN前行”。

简单概况，就是坚持“三不”与“四个代表”。

“三不”：不盲从、不妥协、不放弃原则，这是MG蕴含的年轻化精神。

“四个代表”：年轻人代表这个时代最强的品位；年轻人代表这个时代最强的“生理的能力”（性能）；年轻人代表这个时代智能的科技能力；年轻人代表这个时代最硬、最潮流的生活方式。

“根深”才能“叶茂”

回顾历史，MG品牌1924年成立于英国牛津，在海外享有盛名，尤其在英国本土是速度与激情的代言词。后来不敌岁月辣手摧花，直至上汽接手，MG终于得以浴火重生。

自2007年以60辆车登陆智利正式迈出“出海第一步”，MG这些年来不断刷新全球销量数据。去年，MG品牌以全球销量超84万辆的佳绩，实现了由“量”转向“质”的突破。

得益于旗下多款车型的大放异彩，MG在西欧+澳新共计16个发达国家市场共计销售近38万台，出口总量中发达国家销售占比已超过50%。

然而，MG在国内的竞争力依然乏善可陈，尤其在新势力品牌频繁亮相的今天，其压力明显倍增。

根据MG此前发布的“Mission100”战略，其中一个重要目标就是热销全球100个国家和地区。对MG而言，“100”不仅仅是一个简单的数字，更蕴含着深刻的意义：

“这个1就是中国，后面跟两个‘0’是全球市场。没有中国主场这个‘1’，‘0’的意义就不大，甚至于没有这个‘1’，后面再多的‘0’也没有用。只有中国汽车市场先‘根深’海外才会有‘叶茂’。”

从世界而来，向世界而去。always YOUNG，always FUN！

2024年，一系列精彩的品牌活动正在筹划中。可以确定的是，英国孪生兄弟去年9月13日从“Bye London，Hello SHANGHAI”的MG Cyberster环球举世浪漫之旅，预计北京车展期间抵达中国。

日前，MG正式官宣成为阿森纳足球俱乐部全球官方合作伙伴。这不仅仅是一个跨界合作的案例，更是两大领域强者的惺惺相惜和双向奔赴。

MG和阿森纳不仅都诞生于足球和现代工业革命的发源地，拥有一样的英伦血脉，而且都有百年运动基因，拥有夺目冠军光环，在历史底蕴、品牌基因和实力内涵等方面都高度契合。

很显然，百年MG与同样老牌的劲旅阿森纳一起，将为全球车迷和球迷带来精彩跨界体验。而这不过是MG系列百年品牌活动的开始。

一个在发达国家叫好又叫座的中国汽车品牌，有理由借百年诞辰契机，“墙内开花两头香”，海外、国内市场一起旺起来。