EV圈风云再卷 “合资新势力”反超新势力

前言：

2023，无疑是车市“颠覆”的一年。被卷疯的主机厂可谓使出十八般武艺，只为在市场中留下一席之地。年终，到了交答卷的时刻，一众新能源国产品牌的捷报之中，上汽大众作为深耕中国40年的合资品牌，让人眼前一亮。

据官方信息，上汽大众12月上汽大众新能源销量突破2万，达到20,538辆，其中，ID.家族12月销量1.9万辆，累计销售超过 22万辆。显然，上汽大众新能源交出了比蔚来、小鹏等国产新势力品牌更理想的成绩，在新能源排行榜中跻身前列。其中，大单品ID.3已连续五个月实现环比增长，全年销量同比增长215%。

ID.3“现象”：

12月， ID.家族销量达1.9万辆，可谓一车难求，在合资纯电阵营中已经遥遥领先，ID.3更成为“12万级纯电首选”。ID.3的成功不仅为上汽大众电动化转型交上了一份阶段性的满意答卷，更是为新的内卷时代下，其他合资品牌提供了一个转型的典范。

卷的本质是淘汰赛，ID.的成功本质是上汽大众关于“舍与得”的取舍，即是在内卷的时代，首先形成规模，稳住市场，用规模撬动成本。再简而言之，就是有技术突破之际首先就要上量让利消费者，有舍再求得，将规模效应最大化。市场如此之卷，没有本事打不了“剩仗”，而“剩者为王”从来不是悲观的解读，在这样的竞争环境下，上汽大众稳住销量、守住规模，既能打胜仗，也能在赛场上拼到最后。

“造车”底气：

ID.3的成功并非偶然，除了得益于上汽大众转型决心下产品过硬的品质以及到位的价格，企业及品牌的技术与口碑积淀也是其成功的必要因素。

2024年是上汽大众成立的第四十年，90年代桑塔纳风靡的时代，20世纪初帕萨特独领风骚。大众车主们以一句最平实的话语：从来没掉过链子！把自己牢牢的与上汽大众绑定在一起！上汽大众在当时几乎成了动力、安全、性价比、家轿首选的代名词！

也正如上汽大众新的掌门人贾健旭所言：上汽大众作为一家拥有40年历史的合资企业，我们的底气就在于“拿来主义”。“我们既能从德国大众那里继承德系经典品质、精湛工艺制造以及先进技术，包括底盘、发动机和变速箱等核心技术。还能从上汽集团那里获取覆盖全国的经销商网络，让上汽大众的产品和服务能被更多消费者所接触，更精准地把握中国市场用户的需求。“而贾总口中的“拿来主义”，根本上讲还是要In China ，For China，“了解中国用户的需求，把握市场动态”是上汽大众所有转型以及创新的前提和基础。诚然，上汽大众ID.家族的热销，底气亦在于此。

营销发力：

“有底气”才能守得住阵地，“能创新”才能不断前行。近年来，上汽大众不仅在产品、技术创新上下功夫，在市场营销上也是“新动作连连”。今年的广州车展上，上汽大众品牌以“无声迪斯科”的主题模式惊艳全场。以无声的活动传递有温度、有包容性、有共创精神的态度，传递低碳可持续的生活理念。今年10月，一场“拥抱绿色、可持续生活方式”为主题的 ID.嘉年华在长沙璀璨开幕，此次活动是品牌与ID.车主全力共创的一场“低碳主题的用户派对”，不仅拉近了品牌与用户的距离，也彰显品牌的绿色出行理念。

在和年轻人玩在一起上，上汽大众还有不少的创新之举。不仅邀请演员吴磊代言上汽大众ID.家族，为新款上市助力，还携手宝可梦卡牌推出限量联名特典卡，跨界破圈，吸引更多年轻人的目光。今年，上汽大众ID.纯电家族还推出了ID.Man动画形象和大电影，让“ID.MAN”的 IP真正走进年轻人的心中。

未来可期：

累计22万多台的销量足以佐证,上汽大众燃油车的金字招牌在新能源汽车领域也得到延续。2024年1月1日，ID.3 2024款和ID.4 X 2024款车型迎来上市，新车无疑为更多年轻消费者带来高性价比的品质之选。

ID.3 2024款新增出众版。在入门版基础上，出众版加装了价值超万元的智驾配置，包括倒车影像、全旅程智能驾驶辅助系统、全视野景观天幕（带电动遮阳帘）、前排主副座驾8向电动可调、Microfiber超纤皮多功能方向盘等。ID.4 X 2024款则推出限时惊爆价14.98万元起。进入15万纯电市场后，ID.4 X在驾乘体验、智能装备、品质安全等方面的优势进一步凸显。

今年，全新高端纯电轿车概念车ID.NEXT量产车型即将闪亮登场，高安全、高性能、高续航、高颜值必定为上汽大众纯电家族带来新的气象。而风靡全球的纯电MPV——ID.BUZZ也将被上汽大众引进中国市场，这款纯电MPV也将与ID.3一起成为上汽大众ID.家族“一高一低”两个品牌ICON，值得我们持续关注。