抢“7”之战一触即发，20万级电轿市场以“价值”取胜

导语

打响产品“价值战”，焕新而来的飞凡F7，凭借超越同级的产品价值、极具诚意的价格及“最美电轿”称号的加持，必然能够跨入2024主场，成为用户购车首选。

回顾2023年，还未等到2024年汽车行业淘汰赛在新年钟声中打响发令枪，仅在2023年末最后7天，就有五款新车陆续亮相，一场接一场的新车型、新技术发布会，堪称汽车行业跨年“晚会”。其中，极氪007正式上市交付、小米SU7完成技术与车型预发布。尽管小米SU7还未公布售价，在舆论场中，两者的竞争态势已经初见端倪。

中国品牌电轿以“7”为名的队伍逐渐壮大，有早先发布的智界S7、飞凡F7，也有极氪007与还未上市的小米SU7，“最强7系”的竞争格局逐渐成形。在瞬息万变、应“卷”尽“卷”的车市，凭借“花式炫技”“价格对标”，后来者往往表现出明显的后发优势。而突破华丽的包装，用户总能在第一时间洞穿其价格背后的价值匹配。

价格战VS价值战

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在小米发布会中说道：“9.9万、14.9万不用再说了，小米汽车初期的定价确实有点贵，但一定让大家觉得贵有贵的道理。”从这段话不难看出，越来越多的车企将会选择向“价值战”倾斜，回归技术追求与造车本质，简单粗暴的价格战已经不再满足市场健康发展与用户购车需求，尤其在20万级的电轿市场，扎堆的车型与相差无几的价格，让车型本身的价值竞争力愈加突显。

将“价格战”打成“价值战”，第一步就是主动推行全面降本，另一步，则要在技术“内卷”中打出产品的差异化优势。以“电轿7系”中的飞凡F7为例：

在2023年的多轮“价格战”中，背靠上汽集团的飞凡汽车，凭借优越的成本控制及技术底座在激烈的市场竞争中实现降维打击，同时，得益于“智能舒适”的品牌理念，飞凡汽车的产品进阶始终是围绕用户体验来打造的，降价不会带来减配，飞凡反而还要想办法提升用户的场景体验。

另辟蹊径，卷出风格

飞凡汽车CEO吴冰坦言“确定好了飞凡的品牌标签（智能舒适），只要有利于这四个字的，我们都会去做，只要和这四个字不相关的，我们可能都会取舍。”在2023广州车展上，飞凡汽车也如愿凭借超越同级的“智能舒适”产品价值和不到20万的价格，打出了一张逆势翻盘的王牌——2024款飞凡R7。

紧接着，赶在2023跨年之前，飞凡旗下中大型掀背电轿飞凡F7又迎来了焕新大升级，此次焕新升级，涉及驾驶系统、智能座舱、智能驾驶，对飞凡F7的产品力进行了全方位的焕新提升，迎战2024。

价值10亿的湾域系统揭晓

此次焕新升级中，最值得一提的功能就是飞凡湾域驾驶系统。在智能电车卷“智舱”、卷“智驾”的双赛道之下，飞凡另辟蹊径，回归造车本质，开始“卷”驾驶。

基于上汽自研的电车调校系统，飞凡历时三年，投入10亿研发资源，打造飞凡湾域驾驶系统。通过对三电域与车身域整合，飞凡湾域驾驶系统可实现智能化调节车身姿态，4K级线性动力体验，以及转向手感轻盈度增加15%。

在日常驾驶场景中，当你驾驶飞凡F7经过高速、高架桥、跨海公路，或卡车乱流产生负压虹吸，以及在沿海地区台风季节驾车，即使大风吹，飞凡湾域驾驶系统可实现“横向来风吹不动，方向操控握得住，车身稳定救得回”。

这一系统带来的好处不止于此，通过电池管理系统与电控优化，飞凡F7全系车型续航至高增加36km，最长续航达702km。此外，全新开通的舒缓驾驶模式，有效抑制车辆在加减速、多弯道路、颠簸路况下带来的晕车困扰，让易晕车人群的驾乘舒适度进阶。

最强兼容车手互联生态

在智能座舱领域，飞凡依然诠释了应“卷”尽“卷”，对飞凡巴赫座舱进行了舒适升舱。在车机与手机愈发进入一对一配对的生态壁垒时，飞凡选择打造业内兼容性最强的手车互联系统，用户不需要更换手机，即可在飞凡车机上畅连OPPO、VIVO、小米等大多数手机品牌。车机与手机连接的瞬间，瞬时可获得近50款热门APP上车，覆盖出行、办公、生活全场景。并且在随后的升级中，飞凡巴赫座舱数字生态还将逐步支持更多手机品牌互联，覆盖更多热门APP，堪称车手互联届的生态革命。

完成车手互联后，当你在手机上收到朋友发来的定位信息，不需要手动输入车机，只要将手机轻轻一甩，导航信息即刻上屏。打开飞书、腾讯会议等应用，巴赫座舱可秒变智能舒适的移动办公场所。在影音娱乐方面，飞凡F7整车音质再度升级，爱奇艺视频支持5.1声道，带来身临其境观影感受。全车屏幕可使用雷石KTV，实现多人多屏一起唱。这样的智舱体验，也完全诠释了“智能舒适”二字的场景魅力。

智驾系统大幅提升

在智能驾驶层面，飞凡此次新增23座城市高速领航功能，截至目前，飞凡可支持228个城市高速领航辅助，同时，基于大模型优化，飞凡F7搭载的RISING PILOT智驾系统视觉算法进一步增强，实现更多场景体验优化。例如：高速领航对风险场景的识别能力、高速领航在匝道的车速控制策略、高速领航复杂场景下的定位性能、泊车规划控制与感知识别能力等。新增的窄道通行辅助功能，使用摄像头精准反馈车侧画面，扫除视野盲区，提升了飞凡F7中大型车身的通过效率。在日常驾驶中，为用户带来更多舒适驾驶场景体验。

以飞凡湾域驾驶系统、飞凡巴赫座舱数字生态等重磅功能为主的焕新大升级，使得飞凡F7的产品力再次得到重磅加码，同时，其仍保持全系18.99万起的售价，更有部分车型享3万元优惠。目前来看，打响产品“价值战”，焕新而来的飞凡F7，凭借超越同级的产品价值、极具诚意的价格及“最美电轿”称号的加持，必然能够跨入2024主场，成为用户购车首选。