2024年，买车就是要买标

在北京风雪交加的夜晚，回望整个2023年的风起云涌，眼前的红色大幕展开，有如宿命般的仪式感。

已经很长时间没有看过这样一场时间很长、内容很多、犹如大戏一般的发布会了：之前三年，因为线下活动受到极大限制，线上发布会很容易营造出“万人喝彩亿人观看”的盛况，加上观众被短视频“5秒一反转”的节奏喂养得越来越没有耐心，以及成本使然——从2020年到2023年12月14日，没有哪一场新车发布会，能够媲美奔驰全新一代长轴距E级车。

值得么？当然值得。毕竟这是世界汽车历史上最畅销的豪华行政级轿车，从诞生至今，已经在全球售出1600万辆：什么概念？比亚迪全系卖5-10年。时间长河中，E级车不仅是一部车的历史，亦是整个汽车工业史上诸多先进技术的进化史。

所以发布会现场甚至被做成了两个部分：候场区，是十一代车型无声展现厚重的时空长廊，我们在其间行走，回望时发现每一代产品都经受得住时光和目光的双重检阅；

发布区则被布置成一个360度的剧场，四面是四个舞台，位于中央的观众席配备的不仅是剧场级沙发座椅，更是被置身于一个巨大的旋转装置之上：每一个舞台发布的部分结束，全场灯光熄灭，整个观众席会顺时针旋转，直到面朝下一个舞台。

旋转之时，黑场当中短暂的留白、对下一幕的期待，构成了一场舞台剧一般的精妙节奏。当看到第三幕舞台红色大幕拉开，一座高约5层楼的巨型座椅呈现在眼前的时候，戏剧性可谓是达到了高潮。

然而这一幕，其实并不是完全在说座椅有多么舒适，巨型座椅的坐垫部分是一张蹦床，边上的阶梯，则是法国表演艺术家尤安尼·布尔热瓦的舞台。恰巧的是，在此之前，我曾在网络上看过他在法国街头的表演。

整个表演时间不长，但是将人生攀登台阶的艰难不易展现得淋漓尽致。和在法国街头一样，现场的观众先是屏息，再是鼓掌。每个人可能都从短暂的表演中，看到了自己。

可以说，整场发布会结合了先进声光电技术、精美视频、法国街头表演艺术以及美国演艺界国宝级演艺秀《蓝人秀》——水准之高、团队之顶级，是当下罕有的。

主办方拿出如此魄力，我想其根本上源自于自信。因为也只有对于自身产品非常自信的时候，才会坚定选择用能力范围内最高的成本、最高的水平，来做一场匹配产品力本身的发布会。

毕竟发布的主角永远不是舞台上世界级的表演艺术家，而是新车本身。

关于全新一代E级车，产品力无需再多说。舒适、智能、科技加上优秀的机械素质本身，是强大造车实力的体现，也是汽车发明者面对时代的思考——豪华体验的本质，是不分燃油还是电动的。

智能座舱和智能驾驶辅助、审美、驾控、舒适，想要购买一台真正豪华行政轿车的用户，当他面对一台全新E级车时，可以不做取舍，而是全部都要——这也狠狠打脸了多年前开始被注入认知的“传统车企不会造智能车”的观点。

当我们回头看，传统车企们在挺过了上一代产品置身于油电切换、游戏规则发生改变的特殊时间段之后，会发现不管产品在怎样变化，市场选择的底层逻辑，终究还是会回归汽车本身。

汽车是先进还是落后，归根到底不过是在于给予人们体验感上的颠覆与否：是乏善可陈还是充满惊喜，是具备独特品格而引人追随，还是不谈风格只谈价格。而具体到动力驱动形式，这台车靠油驱动还是靠电驱动，只是用户结合自己实际使用场景的一个选择而已。

两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。

我还有一个感慨就是：在2024年，关于买车的标准，会迎来进一步回归：

买标一点也不可笑，因为可以减少精神内耗。

既不用担心这家企业的股价涨跌，也不用担心它毛利率水平表现如何；既不用担心它会倒闭，也不用担心无人接管售后。不用向家人解释这个品牌背后有怎样的故事，也不用担心别人看到品牌就给自己贴上奶爸的标签。

2024年值得操心的事情还有很多，而汽车本身应该是予人疗愈的场所。坐在车里，行在路上，从A到B，无论是通过配置传递的人性化温度和感官舒适，还是通过机械性能给予人对于前路的掌控感，都是驾乘者应得的礼物。

除此之外，购买和使用豪华品牌，给人带来的情绪价值，本身就是一种无可置疑、不容否定的价值。尤其是，当这台车能够给予人的实际感官体验、哪怕是去掉标识也一样让人身心愉悦的舒适、人性化体验是足够好的——再加上一枚熠熠生辉的车标，不仅是锦上添花，也是安心保证。

当我们去观看类似于奔驰这样的企业怎样在做安全配置、怎样在做安全测试、怎样在雕琢细节、怎样在管控品质，你会承认：

买一个标，并不只是买了一个闪闪发光的金属件，买的也是一套不可替代的标准，一个值得托付的保证。

不仅是对于奔驰，对于在2024年开始逐步上市的每一款大厂诚意之作、每一款针对中国用户需求量身定做的新车，都值得我们重新审视这枚LOGO背后所蕴含的无形价值。

毕竟买车不是赌博。而当大家都开始真的去卷产品力、卷标准，而不是靠卷价格、卷金句的时候；当大家都以“高质量发展”为荣而不是以“亏本卖车”为荣的时候，这个行业也才能够真正高质量地发展起来。

祝大家在新的一年，都能买到让自己身心愉悦的好车。

文｜赵小查

图｜网络