汉兰达:“沉默的猛兽”让品质回归主流

汽车行业风云变幻，每一款产品都有自己的品牌。

由于电动化进程的加速，力理想L8、小鹏G9、蔚来ES6等突然成为30万辆中大型SUV市场中的网红产品。确实，他们基于特定的性格获得了一些认可，但如果想要“称霸”这个细分市场，他们绕不过去的就必须是广汽丰田汉兰达了。

数据显示，今年8月，广汽丰田汉兰达销量8042辆，同比增长17%；此前，汉兰达已连续六个月保持增长。

销量空前的背后可能有很多原因，但其中不可忽视的原因之一是汉兰达设定的中大型SUV标准至今仍然适用。汉兰达仍然是一款适合中国消费者的中大型SUV。 。

中国消费者，尤其是30万中大型SUV的潜在消费者，在产品消费上仍然倾向于更加可靠、务实，也更加注重高品质、高价值。这些都是汉兰达的基本特征，远非如此。一夜之间出现的新势力产品只能进行比较。

因此，在日益理性的消费市场中，坚持回归品质的汉兰达在激烈的市场中继续保持销售优势也是完全合理的。

技术必须服务于驾驶

不得不说，汽车产品一直以来都与科技有着紧密的联系。从传统动力到增程、纯电动，都是取力的方式，必须服务于驾驶。驾驶是汽车的主要功能，稳定是技术进步的根本目的。

从这个角度来看，纵观新能源时代的技术路线，无论是增程还是纯电动，最缺乏的就是稳定性，这也让用户在驾驶时感受到的乐趣少了很多。

例如增程技术作为一种过渡性的技术方案，在实际使用中暴露出很多问题。

一般情况下，增程式产品可以用于日常通勤，但如果场景是长途驾驶，尤其是高速驾驶，其动力弱、能耗高的弱点就会凸显出来，给消费者带来很大困扰。这也是人们对扩展范围提出质疑的一个重要原因。

再比如纯电动线路，这其实是未来的趋势，但目前纯电动技术还不成熟，会给出行带来更多痛点。续航的虚假标准、快速关机慢充、一次性场景等都是纯电动产品现阶段无法普及的重要原因。

目前，混合动力技术，兼顾了汽油车和电动车的优点，可以说是最成熟的技术，也是最受消费者认可的技术。在这方面，高地人的领先可不只是一点点。

众所周知，汉兰达有两套动力系统。一是传统燃油涡轮增压动力。这方面的先天优势无需赘述。无论是性能还是经济性，即使在传统燃油时代仍然是最好的；这是一个混合系统。这方面得益于丰田的潜心研发，同时也具备十足的稳定性。

技术层面，汉兰达智能电动混合动力发动机采用的行星齿轮组是丰田混合动力车独有的，兼顾平顺性和燃油经济性；续航方面，汉兰达智能电动混合动力采用全速智能电动混合动力，发动机处于工作状态。零下几十度时仍能在1秒内启动，并可实现1000公里超长续航；经济性方面，汉兰达智能电混双电机两驱版综合油耗为5.82L/100km（WLTC），四驱。该版本综合油耗仅为5.97L/100公里（WLTC）；在驾驶操控方面，汉兰达智能电混双电机不需要用户改变驾驶习惯，就能实现与传统燃油车一样的操控感；在电池安全方面，丰田智能混合动力电动机全球销量超过2300万台，至今仍保持着“零爆燃”的全球记录。当然，汉兰达智能混合动力电机的耐用性无需担心。

可见，汉兰达兼顾稳定性、经济性和便利性，是增程式和纯电动汽车无法比拟的优势。这也是汉兰达能够在新能源产品层出不穷的时代继续脱颖而出的重要原因。

那么，汉兰达给30万辆中大型SUV市场带来了什么？简单一句话，汉兰达相信技术的驾驶作用，更重要的是，服务于驾驶的技术才是真正的技术。

综合效益才是真正的品质

当然，如果汉兰达仅在平顺性上有优势，它仍然无法继续获得这个市场的认可。毕竟，30万款产品，消费者购买的不​​仅仅是驾驶体验，还有更大的品质感和价值感。

例如，在空间方面，作为一款中大型SUV，汉兰达有五座或七座可供选择，灵活的座椅组合为车内提供了更多的空间，从而提高了乘客的舒适度。市场上部分产品虽然机身尺寸不断加大，但其内部空间营造设计粗放，无法有效利用，无法让用户获得更多的实用空间；

另一个例子是配置。新造车厂商善于堆砌一些让人眼花缭乱的配置，比如冰箱、彩电、大沙发等，并不断添加新的噱头。虽然产品看起来新颖、先进，但并不能真正解决家庭用户用车之痛。对于消费者来说，方便、易用才是配置的真正意义。在这一点上，汉兰达显然要务实得多。

因此，汉兰达的品质感并非肤浅，而是追求“性价比”，探索产品能否为用户提供卓越的体验和享受。

此外，汉兰达还有着市面上其他车型无法比拟的更深层次的品质保证基础。

畅销13年，拥有数百万用户，汉兰达的产品品质得到了市场的充分检验。汉兰达的生产商广汽丰田连续三年获得丰田全球质量检验“零缺陷率”评级。这一成绩创下了国外工厂的记录。整车一次合格率高达99%，高出行业平均水平约10个百分点。可以说，汉兰达的生产水准已经具备了显着的优势。相比一些新造车厂商，他们没有自己的生产设施，依赖主机厂生产，品质上会有所欠缺。虽然是自建工厂，但还处于起步阶段，需要时间和消费者的检验。

因此，在品质打造和质保方面，汉兰达具有长期优势，这也是汉兰达能够成为30万级SVU首选的重要原因。

回归主流才是方向

目前，市场上的汽车产品层出不穷，但浮华背后，车企应该提供什么样的产品，车企造车的核心价值又是什么？这些都让市场和消费者深思。

最后，我们基本可以得出这样的结论：作为产品供应商，车企所采取的每一步都应该以持续为消费者创造最有价值的体验为中心。

这就是长期价值的出发点和意义。

广汽丰田代表的企业正在长期可持续发展的道路上稳步前进。广汽丰田始终坚持“以客户为中心”的理念，不仅拥有众多高价值的产品，还为用户提供放心、透明、高效的全方位服务。此外，基于电动化技术的快速进步和消费者需求的大幅增长，广汽丰田还想客户所想，不断改进技术和服务，提升品牌和产品价值。

一个非常典型的例子。据国内权威媒体数据显示，汉兰达一年保值率高达93.74%，三年保值率高达82.69%，第五年保值率高达70.6%年。简单算一下，一辆售价30万元的汉兰达，三年后还能卖到25万元左右；运营5年后，仍能卖到20万元以上。

这就是广汽丰田坚持长期主义的精髓：一是以产品的可靠性、耐用性、实用性、安全性为基础构筑深护城河；然后就可以给用户直接反馈车辆品质的价值，让用户拥有产品价值和品牌价值。

这是广汽丰田。在成长的每一个阶段，它都是用产品本身赢得市场的尊重，然后用足够完善的体系和客户价值保障来赢得用户的认可。

最后，回顾汉兰达所创造的品质价值，它其实有几个维度。产品质量优良，生产标准优良，保值率稳定。这些是“长期价值”腰带。积极的结果出现了。

“品质最终会回归主流。”如今的汉兰达在市场上已经看到了一波又一波的竞争对手，但汉兰达还是那个汉兰达，依然不急不躁地一统天下。

今年9月，广汽丰田迎来成立19周年。对于这款图腾般的产品，广汽丰田为用户带来了诸多优惠活动，其中汉兰达双擎版独家限时补贴2万元，燃油版独家限时补贴2.5万元。 ，还有中秋节的团圆礼物。此外，广州燃油车牌用户还将额外获得1.6万张车牌补贴。现在临近国庆黄金周，感兴趣的朋友可以兴奋起来啦~活动详细信息可以在广汽丰田官网查看。

从产品品质到购买品质，汉兰达所坚守的“长期价值”将顶级品质的价值感受推向新的高度，也让自己成为同级市场当之无愧的“销售标杆”和用户。我心中无可替代的“口口标杆”。

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