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没有不好的车,只有不好的价,这是我一直坚信的观点。
ID.3如果卖16万,我是不建议你们购买的,从价格角度来看这个预算能够买到很多比它更好的车型,但这一波降价之后,ID.3只要12万左右的价格,已经将自己的对手定义为一票自主品牌。
面子上只要12.59万的ID.3,其实经销商还能给出5000左右的价格让步,也就是说其实ID.3的终端价格稳定在12万左右。
12万的ID.3有什么?
从产品基本面上来看,虽然我不认为MEB平台是顶级的电动化平台,但其依然拥有过硬的机械素养,其拥有这个级别中最大的尺寸,接近4米3的车身长度以及接近4米8的轴距,能够满足日常代步所有需求。
尺寸是作为一台车,最基本的竞争力,带来更好的高速稳定性、运载能力和乘坐舒适度。
尺寸之上, ID.3的价值优势也比较饱满,比如说全系标配L2,标定续航450km,而且提供比较不错的成功点,那就是速度,从12万级电动车角度来看,能够和ID.3直接对抗的车型并不多。
目前能够和比亚迪直接对抗的车型非常少,处于价值上升期的比亚迪可以说没有任何对手,这也意味着ID.3拥有和目前处于上升期的海豚相抗衡的能力。
毕竟,VW的品牌价值一直处于市场高位。
从产品本身来看,同价位的ID.3和比亚迪海豚,ID.3电机功率更大、尺寸更大,同时是更主流的后置后驱形式,并且装备了R18轮毂。
并且基本配置上,多了L2级自动驾驶辅助系统、分区空调,从日常使用体验上来说做到了最好,也正是这种更好的价值优势,让ID.3在市场中的热度拉升非常快。
经销商的反馈是,目前ID.3终端热度非常猛,单店每天定出3-4台车,经销商批车量从此前的10台一批次上升到50台一批,出货量巨大。
这也直接说明了ID.3的核心价值,放在12万级才能够真正凸显核心价值。
大众的电动化策略早期存在战略失误,定价的自信让其无法真正打出MEB平台价值的优势,但降价之后的MEB产品拥有核心竞争力,尤其是ID.3这种高价值小车,为入门电动化市场提供了一剂强心针。
12万预算基本上是买不到太好的车辆,海豚的落地提供了高价值选择,ID.3的调价非常精准,就是想要重新定义12万级市场最好车型。
重新定义价值是一件很难的事情,上汽大众的这一次调整是复盘之后做出的决定,目前从市场表现来看也非常成功。
毕竟,上汽大众的网络渠道优势、传统制造能力优势,以及调教经验积累都是非常丰厚的,所以在使用上ID.3的驾驶质感是要比新势力以及其它企业更加出色,同时可靠性、稳定性更加出色。
新的赛道的确涌入了很多优秀的选手,但传统选手的价值不能抹除,尤其是上汽大众这种大象,一旦开始转身奔跑,对于整个市场的冲击将会非常大。
乘联会数据显示,电动化渗透率已经超过30%,虽然数据庞大,但混合动力车型占比更大,也就是说整个市场的EV产品其实销量并不大,只占据了整个市场的13%。
单店每天下定3-4台ID.3,在15万以内EV市场已经是一个爆款车型,说明用户极度认可ID.3以及上汽大众新的定价策略,内在上来说,也是认可大众的MEB平台和电动化转型能力。
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