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如果问中国的文案高手企业是谁？
江小白数第二，没人敢数第一。
随便找出来几句，都是一顶一的文艺范，有的清新脱俗、有的直击人心……
难忘的是故事里的酒，回味的是酒里的故事。
遥想起当年怎样怎样，我才发现原来我们已然长大，也有了所谓的曾经，也有了故事可讲。
世上的事本来就很简单，只不过人心太复杂，所以习惯性的把简单的事情复杂化。
顾虑太多难以起步，背负太多难走远路。
哪有什么突然想起，其实是一直藏在心底。
以上只是江小白经典文案中的寥寥几句，不足挂齿。
每一句都让人乍看一眼，心里一颤。
这就是江小白，白酒行业里面最高级的写手，写手行业里面最好喝的白酒。
那么，在日本有没有哪个企业也擅长于文采飞扬的文案呢？
以汽车制造闻名全球的丰田汽车绝对算得上一个。
还记得40多年前北京机场附近的一块红色广告牌吗？正是广告牌上的一句话，让丰田汽车成为了中国家喻户晓的品牌。
1982年，趁着中国改革开放的大浪潮，日本丰田汽车在北京机场附近立下了一块广告牌。“车到山前必有路，有路必有丰田车”这句广告语格外引人注目，堪称汽车广告语中的绝唱。
这句广告语不仅把车、路和丰田品牌巧妙地联合在了一起，而且把一个国外品牌融合在了中国古典诗词文化精髓之中，朗朗上口，荡气回肠。
最近，丰田汽车旗下的汉兰达第四代产品全新上市，再一次让人们见证了丰田的文案实力。
23年前，汉兰达在北美问世，逐步发展成为全球最畅销的豪华七座SUV。
14年前，中国合资车企广汽丰田将汉兰达引入国产，成为国内首款真正意义上的豪华大七座SUV，连续多年保持细分市场第一位占有率，国内累计销量已经超过125万台。
在第四代汉兰达2023款精英PLUS版上市之际，广汽丰田推出了“汉兰达限时优惠2万”的促销活动。在活动文案中，丰田为把汉兰达和时间进行深度捆绑，足以征服很多成功人士。
时间造就了汉兰达，它不是一时的网红，而是长红的经典，它是时间的作品，时代的选择。
就问你看到这样的语言美不美？
在这个网红产品暴走的年代，很多企业都在追求“爆款”而非“经典”，但是汉兰达反其道而行，定位于做一个时间长河中的“经典款”。
所以，汉兰达的市场保值率非常高，三年保值率可以达到85%，被称为汽车圈的理财神器。
做时间的朋友，有一种生活方式叫汉兰达，它将我们的点滴时光，连成线，拼成图，三餐四季，无缝衔接。
眼前似乎展现出一幅温馨的画面，而这种温馨却是用钢铁做成的汽车机器带来的。
如果说小五座汽车是一种交通工具，那么大七座SUV就可以成为一个移动的家。
让你可以毫无压力地同时带着两个孩子、自己的爱人和一方父母出行。
第四代汉兰达的车身尺寸比上一代有所增加，长度、宽度、高度分别为4965mm、1930mm、1750mm，轴距为2850mm，更大的车身尺寸，让第二排空间表现更加出众。同时，座椅滑轨延长了30mm，使得第三排座椅不仅乘坐更便捷，腿部空间也更大。
第二、三排座椅都支持4/6分割，完全放倒后就可以获得一个长达2米多、宽约1.5米、高约0.8米的平整空间，足以装载各种大件物品。
村上春树说过：“凭时间赢来的东西，时间肯定会为之作证。”相信时间的力量，有一种长期主义叫广汽丰田，路遥知马力，日久见大汉。
继“车到山前必有路，有路必有丰田车”之后，丰田再次改编了一句中国经典的古语“路遥知马力，日久见人心”。
作为全球顶尖车企丰田汽车旗下的成熟经典车型，无论是动力性能，还是辅助功能方面，自不必说。
第四代汉兰达采用了丰田最新的第四代增强版混合动力系统，也就是我们熟悉的那套THS Ⅱ系统，这套系统由2.5L自然吸气发动机和两个电动机组成，综合输出功率为249马力（183kW）。变速箱采用E-CVT无级变速箱，并提供智能驾驶模式选择系统，可根据路况和驾驶习惯自动切换纯电、混动、运动等模式。
丰田独有的PSD行星齿轮技术让汉兰达实现了超低油耗，根据车辆不同状况，可以智能组合发挥发动机和电动机的不同优势，两驱版车型WLTC综合工况油耗低至5.82L/100km，四驱版车型WLTC 综合工况油耗低至5.97L/100km。
在辅助功能方面，T-Pilot智能驾驶辅助系统有着非常丰富的配置，包含了PCS预碰撞安全系统、LTA车道循迹辅助系统、DRCC 动态雷达巡航控制系统、AHB自动调节远光灯系统等功能。此外，还配备了盲点监测系统、倒车影像系统、360度全景影像系统、胎压监测系统等配置，为驾驶者提供足够的行车便利。
其实，说回文案和产品的关系，我觉得应该是这样：
文案做得好，能让人们眼前一亮。
产品做得好，能让人们记住一生。
一个真正优秀的企业，既要有面子，又要有里子。
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