颜值焕新+惊艳改装，上汽大众是懂年轻人的

作者：天意看车
2022-12-22 22:49
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临近年底，很多人都在考虑买车，其中大部分都是为了能享受最后十几天的购置税减半福利。我身边也有不少想买车的朋友，其中一个前两天还在纠结，结果没过多久就看到他发布喜提“辣馒头”的朋友圈，我好奇地问他为什么会选择买凌渡L，他回了个“看到实车你就知道了，比图片酷太多了！”
说起来，凌渡进入国内市场已经七年了，在我印象中的老款凌渡定位宽体轿跑，是上汽大众旗下为数不多走运动风格的轿车，这七年也曾创造过不少巅峰时刻。但在上汽大众的产品体系中，这款车并不出挑，毕竟有太多热销产品。当所有人以为凌渡将成为大众家族边缘化的产品时。今年3月，凌渡L以全新的姿态接棒旧款凌渡。轿跑造型、低趴的车身、无边框车门，还有大掀背，说它是脱胎换骨一点也不为过。

相比于之前的墨守成规，如今的凌渡L整车造型颠覆、极具个性，或许是改动较大，初上市时网友评价褒贬不一。但随着越来越多的到店体验，凌渡L销量持续攀升，连续数月破万，11月销量达到了1.3万辆，同比上升117.6%，“火速”赢得消费者青睐。不可否认，从市场反馈来看凌渡L是成功的。
在产品表现上，上汽大众的指向性十分明确，就是打造一款年轻人喜欢的轿跑。作为大众集团第一个向数字化全面转型的MQB EVO平台下的产物，凌渡L独有的溜背车身、无边框车门、贯穿式后尾灯等元素，几乎都长在了年轻人的审美点上，座舱中大尺寸的双联屏幕、和同款的麻将档杆等配置，科技感满分，让用户明显地感觉到辣馒头真的变了，从中也能感受出上汽大众那种想要加拉近同用户间距离、与新生代用户站在一起的心。据官方数据统计，现阶段凌渡L的“90后”用户比例约占总量的六成左右。
为了融入年轻人，上汽大众到底有多努力呢。当代年轻人喜欢什么，TA就在造什么。
在颜值方面，因为年轻人选车注重眼缘，讲究造型，上汽大众就陆续对旗下产品的造型进行了焕新升级今年就推出了中期改款后的新朗逸、“双前脸”加持的新帕萨特，还有更换了家族最新设计语言的途观L与途昂X等车型。

在功能配置方面，炫酷的科技感是年轻人的心头好，ID.家族、途昂X等车型就安排上了包含IQ智慧车联、IQ智能导视、IQ Drive智驾管家等在内的IQ.科技，让科幻与现实相融。
面对年轻人“买车不改，不如推下海”的改装车文化，上汽大众官方直接下场助力年轻人改装出自己的个性爱车，提供个性化产品。
比如，凌渡L除了提供官方改色服务外，还在全国各地举办了“无框青年”辣改派对活动，并为十二星座用户改装出各具特色的新车；为了争取女性用户的“芳心”，前不久上市的Polo Plus 2023款也有大动作，不仅携手新锐艺术家带来了“PO出一朵小红花”Polo主题改装车，还提供随心绽放系列限量周边与贴纸，整体造型少女心满满。此外，像新威然、ID.系列等诸多车型，也都相继举办了丰富多彩的线下改装活动。

诸如此类的例子还有很多，而通过这一系列极具针对性的调整与升级，上汽大众也让年轻人看到“平平无奇”的车子有更多可能性，如此看来，上汽大众能匹配到正向反馈也不足为奇了。
纵观当下，当年轻人群成为汽车市场主力军，对于品牌来说，如何洞察年轻人消费需求，打造和年轻人沟通的全新触点，成了当下各大车企的首要任务，毕竟这也是一次“洗牌”和“超车”的好机会。
我们可以看到，上汽大众也在围绕市场需求将品牌向高端化、年轻化多点发力，带着帕萨特、途观、途昂等改款焕新的车型，持续为消费者带来更加多元化、个性化用车的选择，从中也能感受到上汽大众在年轻化方向的努力和年轻化转型决心。