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在这么多自主品牌的崛起中,中国的车迷最可惜的可能是奇瑞。这个品牌是曾经中国汽车技术型的代表,但在自主品牌突破重围的道路上迷失,颇有几分“伤仲永”的唏嘘。我总说二八定律,世界上80%的资源财富都拿捏在20%个体的手上;但为什么中国SUV市场是由长安、长城、比亚迪独占鳌头?明明一副好牌的奇瑞,怎么就打成了平庸呢?或许在全新一代 瑞虎7PLUS身上我们能找到一些痕迹。
奇瑞的设计,看不到未来
全新一代瑞虎7的价格定位我觉得是没什么问题的,预售价10.69-12.19万元,从价格、车型数据看它的直接竞争对手是第二代长安CS55 PLUS。你说瑞虎7 PLUS不好看吗,也不是。直瀑型的格栅、熏黑的中网镶边、科技感不错的灯组,配上运动感的保险杠设计线条,前脸的时代感与运动属性都做的不错。
车尾部分,新车的整体造型没有太大变化,依旧保持了圆润饱满的设计风格。顶部配备了扰流板,搭配下方贯穿式的尾灯组,底部则采用双边共四出的排气布局,四个大尺寸的菱形排气口看起来非常夸张,进一步提升了整车的运动气息。
瑞虎7 PLUS的整车数据可不比第二代CS55 PLUS差,至少在数据上、时尚感方面不算输,产品力也差不到哪儿去。但是第二代CS55 PLUS出现的时候,那关注度一直维持至今,月销一万多的数据是实打实的能力。奇瑞,输在哪里?
瑞虎7 PLUS的设计是否能代表奇瑞呢?或者说,奇瑞的前瞻性设计能否体现在瑞虎7 PLUS身上?这就是问题!
在长安体系内有UNI系列、深蓝品牌,甚至还有阿维塔;吉利体系内有极氪、领克,甚至“还有”沃尔沃。这些分支的设计语言、智能化研发力度可以为本体带来更高的关注与价值;换句话,长安、吉利、长城都有能凸显品牌力量、品牌价值与未来价值赋能的抓手存在。这在消费者看来,我可以从长安跳到阿维塔,我可以从荣耀跳到华为MATE。
但奇瑞的OMODA与上述品牌构不成直接竞争,我买诺基亚干啥????即便瑞虎7系列、瑞虎8系列产品力再强,新闻里你都没有竞争力,谈何品牌竞争力啊?
奇瑞的智能化....慢车
全新一代瑞虎7 PLUS采用全液晶仪表盘+中控显示屏的24.6英寸悬浮式曲面双联屏组合,搭配三辐式多功能方向盘和水晶电子档把,车内质感还不错。大屏幕内置了最新的LION5.0系统,并具有W-HUD抬头显示、HDAVM360全景影像、8扬声器索尼音响、车载香氛系统等配置。
此外,新车还搭载了L2+级智能驾驶辅助系统,包括ACC自适应巡航系统、LDW车道偏离预警、AEB自动紧急制动系统等配置,在智能化方面有显著提升。
对,显著提升,但考虑一下长安、吉利的智能化研发与技术积累已经在头顶风扇的位置,奇瑞为什么还在餐桌的位置,从椅子上跳上餐桌不应该骄傲吧?第二代CS55 PLUS已经在面部识别等技术上进行积累了,之后可以此做跳台去研发其他相关技术与服务。
奇瑞似乎困在了一个单打独斗的独角戏舞台上,其他品牌都明白需要跨越融合其他旁支技术来打破自身的限制,长安的阿维塔有宁德时代与华为做伙伴,吉利甚至自己发射卫星与北斗联动服务未来的高精度定位,而奇瑞还在为捷途、星途这些品牌版图横向拉扯战线,是时候把目光往上看一看了。
电气化最大的市场,你不要?
如果只看数据奇瑞其实做得不错,9月份奇瑞集团销售汽车145,380辆,同比增长92.1%;前三季度奇瑞集团累计销售汽车893,930辆,同比增长37.3%。瑞虎8、瑞虎7系列作为拉动奇瑞品牌销量增长的两大主力,1-9月份分别贡献了14.14万辆、11.97万辆的全球销量。
但根据乘联会9月SUV销量及1-9月的SUV销量榜单,瑞虎8、瑞虎7的销量理应榜上有名却不见踪影,这说明奇瑞汽车很大一部分市场在海外,国内根本打不过长安、长城及比亚迪。此前制定的2022年150万辆销售目标只完成了59%,金九银十已过就很难最终翻盘了。这样下去,市场认知度、消费者的品牌认同就逐渐弱化。
奇瑞的困局是自己造成的,中国市场作为未来电气化、智能化汽车最大的数据试验田,奇瑞没有抓住时代的风口扶摇直上。海外市场我个人认为倒不是问题,但在关乎品牌未来的设计美学、智能化深化两个维度奇瑞被对手拉的有点远,从战略角度看,是有失误的。
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