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在A0级别轿车市场,有两款神车。一款是本田飞度,另一款是大众Polo。如今大众Polo换代加长变成了Polo PLUS,价格水涨船高,但销量却没有plus起来。2019年2月份,大众Polo卖了7095辆,在整个轿车领域销量排名第27名,算是相当热销的车型。不过仅仅过了两年的时间,在2021年2月份,大众Polo只卖了34辆,销量排名跌到了第161名,要知道目前在售的轿车一共也就180多款, Polo销量可以说是垫底了。
很多人都喜欢Polo这款车,再加上大众的LOGO,理论上说这车应该不愁卖。如今这销量大众也慌了,不由疑惑道:我曾经的那些信仰之徒都上哪里去了?对此我只想说,时代已经变变了,对大众有情怀的老人很少再买车,新一代年轻消费者根本就没有所谓的大众情怀。现在说“大众车高级”,已经不是对他的赞美,而是一种讽刺。
以前人们对Polo的定位是什么?便宜、时尚、好开的代步工具,这里面便宜是根基。当根基没有的时候,所有的上层建筑都会倒塌。以前老款Polo最热销的是1.5升自动安驾版,这款车优惠完7万左右,落地价8万多。新款大众Polo虽然加长,虽然增加了配置,不过自动挡最低配10.99万的价格,还是让绝大多数人无法接受。
确实,新款Polo升级成了plus版本,车身加长了,外观、内饰变好看了,自动挡最低配比老款还多了4个气囊,定速巡航,上坡辅助,天窗,多功能方向盘,8英寸中控,手机互联等配置。但他的底子还是Polo啊,不管你配置再高,正经人谁会花10万块钱买Polo?Polo在人们心中就是一个落地不超过10万,甚至落地8万元左右的代步车。
Polo增加的这些配置可能也值这2万块钱,不过老百姓心中就是不爽。都说大众比较懂国人,但在定价和定配置方面,大众还不如别克玩的溜。现在的别克英朗车身非常单薄,运用的是五菱宏光同款代号为L2B的1.5升四缸发动机,车身尺寸也不大,定价虽然十几万,优惠却5万元起步,其实这车本身也就值个七八万,不过看到优惠5万元,老百姓就感觉占到了便宜,花几万块钱买到了价值十几万的车,感觉真值。 现在Polo给人的感觉恰恰相反,是花十几万的价格买了几万块钱的车,没让人感觉占到便宜,反而觉得吃亏了。
Polo的产品力没有得到增强,对手却越来越强大。以前的A0级市场只有飞度和Polo两款热门车,丰田致炫前脸外观太丑了,所以销量一直无法与两者抗衡。现在致炫又新增了致炫X版本,梯形的进气格栅像小雷克萨斯,还增加了下包围、上行李架,有点曾经Polo CROSS的味道,再凭借丰田的影响力,如今致炫家族已经成为A0级市场最大的赢家。
在Polo如今的售价区间里,实力派车型更是数不胜数。经典版的轩逸、朗逸、宝来,价格都和新Polo差不多,他们可都是正统的紧凑级轿车,档次比Polo高多了。别克英朗更是降到了七八万,如今Polo的竞争对手每个都很强。还是那句话:正经人谁花10万块钱买Polo?
一代神车大众Polo,从月销7095辆到月销34辆,仅仅用了两年的时间。虽是意料之外,但也在情理之中。信仰有时候很值钱,有时也很不值钱,踏踏实实的造车,老老实实的定价,才是一个品牌能够保持常青的核心因素。
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