7.58万
5 .次中端和低端市场形势分析
图表:2011一季度SUV次中端和低端市场区域销售占比(数据来源:易车销量指数,公安部上牌量)
图表:2011一季度SUV次中端和低端区域销售细分统计(数据来源:易车销量指数,公安部上牌量)
将上面两个图表进行整合分析,可以清晰地看出次中端和低端SUV型在各区域市场的销售分布态势:
第一,与去年相比,次中端与低端在各个区域的销售占比变化幅度不大。增幅和减幅在3%以内。
第二,与高端、次高端和中端市场相比,每个区域经济中心城市场的销售占比均有不同程度的下降。
第三,与中端市场相比,华北和东北地区,三级城市的销售占比有所提升,华东、华中和西北地区,三级城市的销售占比有所下降。
第四,除华东地区以外,其它区域四五级城市的次中端与低端市场销售占比的总和,与中端市场基本保持一致。而华东地区四五级城市,次中端与低端的销售占比是41.55%,中端市场是34.38%。这表明,在华东地区四五级城市,次中端和低端车型的市场活跃程度要远远大于中端市场。
图表:2011一季度SUV次中端和低端易车指数分析(数据来源:易车指数,公安部上牌量)
区域 |
易车指数 |
TOP1 |
TOP2 |
TOP3 |
TOP4 |
TOP5 |
华北 |
关注指数 |
哈弗H5 |
瑞虎 |
森雅S80 |
飞碟A380 |
海马骑士 |
销量指数 |
哈弗H3 |
海马骑士 |
瑞虎 |
哈弗M2 |
众泰5008 |
|
东北 |
关注指数 |
哈弗H5 |
森雅S80 |
瑞虎 |
飞碟A380 |
海马骑士 |
销量指数 |
哈弗H3 |
海马骑士 |
瑞虎 |
哈弗H5 |
哈弗M2 |
|
华东 |
关注指数 |
哈弗H5 |
瑞虎 |
森雅S80 |
飞碟A380 |
哈弗H3 |
销量指数 |
哈弗H3 |
瑞虎 |
哈弗H5 |
哈弗M2 |
奥丁 |
|
华中 |
关注指数 |
瑞虎 |
哈弗H3 |
哈弗M1 |
众泰2008 |
陆风X8 |
销量指数 |
哈弗H3 |
哈弗H5 |
瑞虎 |
海马骑士 |
宝威 |
|
华南 |
关注指数 |
哈弗H3 |
哈弗M1 |
瑞虎 |
众泰2008 |
陆风X8 |
销量指数 |
哈弗H3 |
哈弗H5 |
陆风X8 |
瑞虎 |
奥丁 |
|
西北 |
关注指数 |
哈弗H5 |
森雅S80 |
瑞虎 |
飞碟A380 |
海马骑士 |
销量指数 |
哈弗H3 |
瑞虎 |
哈弗M2 |
哈弗H5 |
海马骑士 |
|
西南 |
关注指数 |
哈弗H5 |
瑞虎 |
森雅S80 |
飞碟A380 |
海马骑士 |
销量指数 |
哈弗H3 |
众泰5008 |
瑞虎 |
哈弗H5 |
海马骑士 |
从关注指数和销量指数分析可以见出,各个区域的顾客在选购次中端和低端SUV的过程中,表现出下述趋向特征。
第一,在次中端和低端SUV市场中,以自主品牌车型的竞争为主。从上面的图表中可以看出,品牌车型林立,充满着血腥的竞争。
第二,与去年相比,哈弗H系列在每个地区的销量排行中荣膺桂冠,竞争优势表现得淋漓尽致。贯穿去年的瑞虎和哈弗激烈搏击场面,在今年一季度消失得无影无踪。
第三,对比哈弗H3与哈弗H5,我们发现,夺得关注指数排行冠军的是哈弗H5,而最终稳座销量排行榜首的是哈弗H3。哈弗H5就象一个美味的诱饵,将人们的注意力吸引到哈弗H系列的车型上来。而哈弗H5与哈弗H3之间的8000元价格落差,让人们最终将货币选票投给了哈弗H3。
第四,森雅S80和域胜007同时是去年12月份新上市的低端SUV,从上面的图表中可以看出,森雅S80进入了关注排行的前五名,而域胜007却不见了。30.92%的价格差幅造成这两个车型冰火两重天的市场命运。再一次表明,以代步-工具车为主要消费目的的低端SUV,价格敏感度是相当高的。
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