9053
问:现在技术的发展对车的设计有哪些影响?是设计改变技术,还是技术会影响设计?
Tony:我本人是设计师,当然觉得设计很重要。中国市场现在发展非常快,我们的消费者对车设计和技术的要求越来越高,消费也正在向理性过渡。在技术层面可能消费者对技术的革新点、车子的品质要求会越来越高,对品牌价值的追求也会越来越高。所以对MG品牌来说,非常重要的一点是:针对消费者多元化的需求,做出个性化的设计。从树立产品形象而言,我们觉设计感、整车的外形决定了给人的初步印象。
问:MG可以说是一个中英混血的品牌。在MG CS的设计中看到了很多英伦元素,那中国元素在MG里面有没有体现?是否有专门针对亚洲的车型?
Tony:上汽跟英国合作,很大一部分资源其实是英国的设计中心,这两年其实我们花了很多精力在充分利用这个资源,并且推动中英设计师团队的整合。我想简要说一下全球设计流程。上汽乘用车有荣威和MG两个品牌,我负责两个品牌的设计工作,有一个200人的设计团队。这款概念车的设计,是我们中英团队合力完成的。同时,上汽海外的产品都是以MG品牌销售,这款产品也是为国际市场度身定做的都市SUV。整个设计团队,包括英国伯明瀚、中国,都是资源共享,并肩工作的。
在英国的中国设计师,可以学到更多有关英国的造型、或说英国的文化的东西,能更融入英国设计的环境,希望把设计的过程在制造过程当中执行出来。在中国学习的英国团队,可以更加了解中国消费者的需求,做出更加针对中国市场的设计。所以我们设计出来的产品可以符合中国市场的需求,同时兼顾欧洲市场。
问:您曾经是欧洲设计中心的负责人,现在欧洲设计中心主要设计的车型是面向欧洲还是面向全球?两个团队是如何协同工作的?
Tony:面对全球,因为是量产车型。
我之前在英国工作,负责上汽整个欧洲设计的工作。这两年“荣威”车型设计主要是在英国设计中心完成,还是很成功的。我们也在不断改变,上海的技术中心建立起来了,所以很多的主流设计开始全球化,我现在主要在上海负责全球的设计中心。
在英国设计中心非常自由,充满设计激情的空间。继续维持英国优秀的设计师团队,对MG设计的前景是非常有帮助的。很多项目是中英团队合作完成。团队和团队之间,也有一些内部的比稿,有效的推动团队,既是合作,又是竞争,会产生更好的设计灵感,提高工作效能,能够不断有新产品推出。内部友善的自我竞争,这是一个共同提高的机制。
作为上汽全球的设计总监,我的工作主要是推动这些项目的进程,最好地发挥英国设计团队固有的优势,同时和中国的设计团队互动,从而提升整个设计师团队的竞争力。我要保证两地设计师能充分交流、互相学习。保证大家对这些项目都有发言权而不是谁跟着谁去做。对每个设计师来说,激情是非常重要的,所以我一直鼓励他们有激情,争取自己的设计在项目当中可以被选中。
我们这种项目的操作方式,经常是一个项目开始的时候,有一些技术的构思,然后接下去上海的项目组把它呈现,然后两个组共同去协作。我们的生产基地在中国,可以把产品推向市场,有执行性,所以我一直在努力推动两地的合作。我们在英国就有三个上海的工作组,有项目大家一起来做。之前有五个英国的项目在这里。
我更希望的是:在英国创意中心的这些初始的高质量的作品,能够通过中国团队的协作,在中国执行、制造。我们的制造是在中国,所以一般设计项目在执行阶段,都是在中国完成的。
问:据悉去年MG品牌在中国的销量是7.2万台,增长量51%。那么,在刚刚过去的第一个季度,MG表现怎么样呢?
林嘉瑜:这个问题我来回答。应该说第一个季度MG品牌的表现是非常好的,大家都知道我们的精品小车MG3在市场上依然占据着前排的名次,销量一直稳定维持在4000多台/月区间当中。同时MG6和MG5的销量也是在稳定的区间,在市场当中获得了非常好的客户口碑,包括产品的形象。
问:中国汽车消费有一个成长的过程,长期以来中国市场是以性价比为主要标准的,但在全球,技术性能是更重要的标准。为什么上汽特别重视外形设计?您是否认为审美的需求会变成新的竞争力?
Tony:我也问我的团队,让他们思考:左右消费者购买的决策因素是什么?过去十年,中国消费者买车是因为有用车的需求。近些年来,中国的消费者改变了很多,不光是满足需要,还会更多地考虑究竟想要什么样的车,这个车是不是符合自己的个性。
目前在中国市场上紧凑型城市SUV增长非常快,越来越多的年轻消费群体不仅需要有车,而且需要代表自己个性的车,希望在爱车上展现出自己对时尚的理解。我们花了很多的力气在车的造型上帮助他们实现这样的梦想。MG CS里不仅加入了造型,也加入了文化,包括态度。
回到刚才的问题,欧洲的消费市场还是非常注重整车的驾驶性能,除此之外,他们同样在乎自己个性的体现。现在中国年轻的消费市场跟国外市场越来越多的接轨,这是个好的趋势。
【End】
标签: