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全球汽车色彩流行趋势解读 国人确实爱白车/欧美喜欢银灰色

易车原创·数说车市 不久前,PPG公司(世界领先的涂料和特种材料供应商)发布了“2021全球汽车色彩流行趋势报告”,通过这份最新的汽车流行色趋势报告,大家能知道全球哪种颜色车身最受欢迎,以及不同车型中哪种颜色更受欢迎。

不同于汽车领域常见的长度、宽度、高度、轴距、重量、功率、扭矩、加速时间、制动距离等很多汽车硬指标数据,这份色彩报告从另外一个独特的视角,为我们提供了更多有趣的数据。仔细回想一下,我们买车的时候,颜色真的也很重要!


● 全球汽车色彩流行趋势

直接说结论,从全球范围来说,白色仍旧是最受欢迎的颜色,排名第一位,占比达到35%;黑色排名第二位,占比18%;灰色排名第三位,占比14%;银色排名第四位,占比11%。这四种颜色叠加到一起,占比达到78%,可以说是全球消费者们的首选汽车颜色。

除此之外,按照百分比排列,受欢迎的颜色的还包括蓝色、红色、自然色、绿色和其他颜色。

同时,通过数据还可以看到,灰色、蓝色、绿色和紫罗兰色等充满活力的颜色被更多的运动型产品所使用,比如高尔夫R、斯巴鲁BRZ等高性能车和跑车产品所使用,而非当前更受消费者们喜欢的SUV或者皮卡产品。

其中,值得一提的是,双色车身涂装开始在近些年重新流行起来了,随着消费者们越来越注重自己汽车的个性化,类似MINI和梅赛德斯-迈巴赫等品牌产品的双色车身涂装产品开始变得越来越多。


● 亚太汽车色彩流行趋势

由于中国已经成为汽车产销量全球第一的市场,产销量远远超越其他亚太地区国家,因此亚太汽车色彩流行趋势数据,从广义上来说,可能更加直接的反应了中国消费者对汽车颜色的喜好。

通过数据可以看到,白色仍旧是最受欢迎的颜色,排名第一位,占比41%;黑色排名第二位,占比20%;银色/灰色排名第三位,占比19.5%;红色排名第四位,占比6.6%;蓝色排名第五位,占比6%,与全球市场的颜色喜好基本相同。

中国各级别车型色彩流行趋势

在PPG的报告中,这部分数据直接变成了中国各级别车型色彩流行趋势,顺便转换成国内的车型级别分类,大概有豪华车、中型车、紧凑型车、小型车、SUV和MPV这几种涵盖目前市场中所有大类的产品。

奔驰S级等所在的豪华车市场,黑色占比40%,金属白占比26%,白色占比19%,蓝色占比4.5%,灰色和红色并列占比3%。可见在这个级别,黑色是绝对主力,毕竟商务用途还是要占到“百万豪车”使用范围的“大头”。

丰田凯美瑞等车所在的中型车市场,黑色占比40.5%,灰色占比19%,金属白色占比16.5%,白色占比11%,比起豪华车市场,灰色的选购人群开始大幅提升,但黑色仍旧是绝对主力。

本田思域等车所在的紧凑型车市场,白色占比60.5%,黑色占比10%,灰色占比8.5%,在这个绝大部分销量面向私人购车消费者的市场,白色就变为最受欢迎的选择。

大众Polo等车所在的小型车市场,白色占比61%,蓝色占比11.5%,黑色占比6%,灰色占比5.5%,虽然白色仍旧是绝对主力,但是蓝色已经变成这个级别第二受欢迎的颜色了,说明购买小型车的消费者还是更为感性。

在SUV市场中,白色占比29%,金属白色占比20.5%,黑色占比17%,灰色占比14.5%,仍旧是这四种最受欢迎的主打色,但是能看到各种颜色的分布更加均匀,不在呈现出白色或黑色大幅领先的趋势。

在MPV市场中,白色占比48%,银色占比20%,自然色占比17%,黑色占比7%,金属白色占比仅有1.5%,还不如占比3%的蓝色多,所以在MPV领域也仍旧是白色和银色的天下——白色往往是私家车,而黑色/蓝色多为商务用途。


● 北美汽车色彩流行趋势

相较于亚太市场的白色/黑色喜好,北美市场有了明显的不同,那边的消费者更加喜欢银色/灰色,白色虽然仍旧排名第二位,但是与第三位的黑色占比相差不大,并且蓝色也是非常受欢迎的,占比达到12%,远超亚太地区市场。

北美各级别车型色彩流行趋势

豪华车市场,金属白色占比26%,灰色占比14%,金属黑色占比13%,黑色占比12%,银色占比10.5%,蓝色占比11%,白色占比仅有6.5%。可见北美豪华车主们更加喜欢金属白色和黑色,同时蓝色的占比也很高,不过各种主流颜色分布都比较均匀。

中型车市场,仍旧是灰色和银色的天下,二者合并占比高达37%;蓝色是第三位,占比高达17%;金属白色是第四位,占比14%。可见北美比亚太地区更加喜欢充满活力,并相对稳重的蓝色。

紧凑型车市场,蓝色排名第一位,占比21.5%,随着车型级别的降低,蓝色越来越受欢迎;灰色排名第二位,占比18.5%;金属白色排名第三位,占比17%;接下来,金属黑色、红色和银色分别占比10%。

跑车市场,呈现出了相对更均匀的颜色分布规律,灰色占比19.5%,蓝色占比16%,黑色占比15,白色占比14.5%,红色占比12%,银色占比7%,通过数据能看到,灰色、蓝色、黑色、白色、红色都是非常受欢迎的颜色,差距不大。

皮卡市场,北美最喜欢的白色占比23%,其次是灰色占比21.5%,第三名是金属黑色占比15%,银色占比12.5%,红色占比9.5%,最受欢迎的是仍旧是白色、灰色、金属黑色和银色。

SUV市场,灰色最受欢迎,占比25%;金属银色紧随其后,占比17%;银色占比11%,蓝色占比10%,红色占比7.5%,其中黑色占比虽然仅有5%,但是金属黑占比达到13.5%。在北美市场白色不在受宠,灰色、金属银、金属黑、银色更受欢迎。

MPV市场,白色占比提升至18.5%,成为第二受欢迎颜色,其余几种主流颜色分别为灰色占比23.5%,金属银占比15.5%,银色占比14.5%,金属黑色占比10.5%,红色占比7.5%与比占比7%的蓝色略受欢迎。


● 欧洲汽车色彩流行趋势

欧洲消费者的汽车颜色喜好,与北美非常完全相同,除了百分比略有区别外,前五名的排序都完全一致,分别是银色/灰色第一位,占比32%;白色第二位,占比26%;黑色第三位,占比18%;蓝色第四位,占比10%;红色第五位,占比7%。

欧洲各级别车型色彩流行趋势

豪华车市场,欧洲人更加喜欢金属黑色,占比34.5%,随后灰色占比20%,白色占比16.5%,蓝色占比8.5%,金属银占比6.5%,黑色占比5.5%。相较于中美同级市场,欧洲灰色豪华车占比也略高一些。

中型车市场,与豪华车的颜色分布相似,最受欢迎的仍旧是金属黑色和灰色,占比分别是29.5和22%;随后是金属白色和蓝色,占比分别是16.5%和9%;白色和银色占比分别是7.5%和6.5%,虽然在该级别市场金属白色占比提升,但金属黑色仍旧是主力。

紧凑型车市场,灰色和白色是最受欢迎的,占比分别为24.5%和23%,旗鼓相当;金属黑色和蓝色也被很多人喜欢,占比分别为13%和10.5%;红色和银色的占比分别为8.5%和6%,在该级别市场,白色和红色的占比开始升高。

跑车市场,灰色是绝对的主力,占比30.5%;金属黑色占比17.5%,第二受欢迎;蓝色和金属白色占比相近,分别是13%和12.5%;其中红色占比仅有3.5%,甚至远少于紧凑型车,有点在意料之外。

SUV市场,灰色还是第一位,占比26%;金属黑色第二位,占比15.5%;白色第三位,占比15%,与金属黑色非常接近;蓝色第四位,占比12%;最后银色占比8.5%,金属白色占比7.5%,红色占比7%,比较接近。

MPV市场,白色重回第一位,占比38.5%;灰色第二位,占比35%;金属黑色占比6.5%,黑色占比4%,银色和蓝色分别占比3.5%,可以看到白色和黑色相加占比达到74%,绝对的统治地位。

总结:黑、白、灰,永远的流行色

全球汽车颜色流行趋势与时尚界保持了高度一致,黑、白、灰成为了永远的流行色,无论是中国为首的亚太地区,还是美国为首的北美地区,又或者是欧洲地区,大部分消费者们都会首先在这三种色系中选择。

另外,还能看到的是,在全球市场中,蓝色和红色也是非常受欢迎的色系,其中中国为首的亚太地区相对更加喜欢红色,而颜色选择品味相似的北美和欧洲市场更加喜欢蓝色,这两种颜色在全球市场中更多的被跑车、紧凑型车、SUV所使用。

责任编辑: 赵瑜

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