5.35万
易车原创 近日，素有“美国春晚”之称的NFL第56届超级碗（职业橄榄球大联盟年度冠军赛）落下帷幕。坐镇主场出战的洛杉矶公羊队击败辛辛那提猛虎队，获得了球队历史上第二座文斯·隆巴迪冠军奖杯。作为全美收视率最高的电视节目，同时也是最具商业影响力的体育赛事，超级碗带来的关注度及商业效益都是美国的“天花板”。
过去十年，超级碗平均收视人数在1亿人上下。而在超级碗期间，中场表演及电视广告的关注度也是人们关注的焦点。据统计，本届超级碗广告费再创新高，多家公司为30秒广告支付了700万美元（约合4452万元人民币），平均下来一秒广告价值23万美元（约合146.3万元人民币），财大气粗的各大车企更是长久以来超级碗广告中的投放大户，而在今天文章中，我们不妨回顾一下本届超级碗播放的汽车广告片，它们中有温情、有搞笑，有暗讽，呈现出来的细节也让不少观众都为此拍案叫绝。
下面为视频，看文章之前可以先观赏一下汽车类视频合集。
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宝马广告
亮点：著名影星阿诺德·施瓦辛格出演、宙斯与赫拉的退休生活
时隔7年，宝马再度在超级碗赛事中播放了旗下最新广告宣传片，截至发稿前海外视频平台的观看次数更是超过了1200万次。与上次宝马宣传旗下首款纯电动车i3相同，本次广告片的主角依然是一款纯电动车型，它就是拥有纯电旗舰SUV身份的宝马iX。
广告片开头，由阿诺德·施瓦辛格扮演的宙斯，与塞尔玛·海耶克扮演的宙斯妻子赫拉在奥林匹克山众神会议上宣布退休，当海神波塞冬追问你们要去哪时，只见宙斯高举手臂像天空打出一道闪电，随之画面一转，宙斯躺在了位于美国加州棕榈泉的泳池中。
不过平淡的生活很快让宙斯感到厌倦，作为众神之王，被称为天空与雷电之神的宙斯总是不厌其烦的帮助邻居，去解决他们所遇到的各类电气问题。直到某天赫拉将宝马iX M60开到他的眼前并对宙斯说道：“我觉得你也要充电（焕发生机）了。”
宙斯与赫拉驾驶着宝马iX M60，哼唱着歌手Eddy Grant的 Electric Avenue（电动大道）行驶在城市中，显然这辆中大型豪华纯电SUV让宙斯心情非常愉悦，而他也十分俏皮的依靠神力，让各个交通信号灯全部由红灯变为绿灯。
作为广告片主角，宝马iX M60已于日前公布国内售价，售价99.69万元。这台宝马性能最强的电动车配备前后双电机组成的四驱系统。0-100km/h加速时间3.8秒，WLTP最大续航里程566公里，新车计划于年中交付国内消费者。
起亚广告
亮点：鼓励救助及领养流浪狗、生活处处充满电
起亚发布了首款基于E-GMP全新电动架构打造的起亚EV6广告片，在长达1分多钟的广告片中以Bonnie Tyler热门单曲《Total Eclipse of the Heart（心之全蚀）》为背景音乐，再无人物间的对话。随着音乐旋律的起伏，讲述了机械电子狗Robo Dog追逐爱，展现了人与动物间分享彼此间爱的温馨故事。
伴随着前奏音乐的响起，售价299美元（约合1901元人民币）Robo Dog在商店橱窗内注视着过往行人，一对夫妇与自家金毛犬的热情拥抱让它看起来有些失落。不过当看见一辆结束充电的起亚EV6后，Robo Dog随即摆动起尾巴显示出浓厚兴趣。
起亚EV6车主驶离商店，Robo Dog迈出了勇敢的一步，跑出了商店，目光紧紧盯着起亚EV6，穿梭于城市之间躲避着各路危险。最终站在楼顶的Robo Dog看到了停在路边的起亚EV6，摇晃着尾巴从楼顶跃下。不过在跳下的过程中，随着电量条的极速闪烁，最终电量消耗殆尽的Robo Dog合上了双眼。
随即下一秒画面显示起亚EV6车主正利用车辆配备的对外放电功能，为电量耗尽的Robo Dog充电，Robo Dog“满血复活”后看到了充满微笑的起亚EV6车主，影片的最后Robo Dog从副驾驶将身子伸出窗外一副开心的样子，广告片也以Live fully charged（生活充满电）进行收尾。
值得一提的是，为了鼓励更多人救助及领养流浪狗，起亚与Petfinder宠物基金会联合推出了AR应用《Robo Dogmented Reality》。当启动应用后就可以看到栩栩如生的Robo Dog，并且支持各种手势动作，例如帮它揉肚子、抓耳朵或是训练坐下、翻身等。相关负责人表示：“起亚希望每个人都有机会在家中与Robo Dog交流，并为将真正的狗带入家中感到兴奋。
作为E-GMP全新电动架构打造的首款起亚车型，定位于纯电动紧凑型SUV的EV6将于年内国产上市。得益于纯电架构优势，起亚EV6拥有2900mm轴距，这意味着车内将有不俗的乘坐空间表现。续航方面，官方宣布长续航两驱版NEDC续航里程600km。此外，除EV6外，起亚将从2022年起每年在华推出一款国产纯电动车型。
日产广告
亮点：一票好莱坞明星演绎“剧中剧”
在日产发布的Thrill Driver（惊险司机）广告片中，一票好莱坞明星演绎了一出“剧中剧”。这也为其在海外视频平台上收获到接近3500万次的观看量，荣登本届超级碗汽车类广告片观看量榜首。
广告片开头，美剧《富家穷路》主演尤金·列维饰演的男主角看见由漫威电影《惊奇队长》主演布丽·拉尔森驾驶的日产Z跑车不由发出感叹：“好车啊”。
在惊奇队长的热情邀请后，尤金·列维如愿开上了眼前这辆日产Z。在一边感叹日产Z跑车行驶感受不俗时，尤金·列维先是遇到了驾驶着日产Ariya来自美剧《富家穷路》中的凯瑟琳·欧哈拉。
随后遇到了漫威电影《黑豹》中饰演瓦坎达第一女护卫的达娜·古瑞拉，以及漫威电影《银河护卫队》中饰演毁灭者德拉克斯的戴夫·巴蒂斯塔。
画面一转，尤金·列维摇身一变留着长发、穿着黑色皮夹克驾驶着日产Z跑车，被黑色跑车、直升机及大量摩托车追逐，不过这辆日产Z跑车在尤金·列维手中成功突围，并在空中打开副驾门如愿接到了毁灭者德拉克斯，并且车内的咖啡也没有洒落。
紧接着尤金·列维、惊奇队长、毁灭者德拉克斯及达娜·古瑞拉穿着正装出现在电影院首映式中，观看他们四人所出演的电影惊险司机，这时我们才意识到这是一部“剧中剧”。广告片的最后，四人乘坐日产Ariya驶离了剧院，或许是因剧中尤金·列维的驾驶风格过于激烈，惊奇队长从其手中抢过了车钥匙表示自己来驾驶。
在广告片中出现了2款日产新车，最引人关注的莫过于黄色的日产Z跑车，不过目前还暂无其引入国内市场的消息。
与国内消费者关系更大的是纯电动紧凑型SUV日产Ariya，目前新车已确定由东风日产实现国产化生产，并于年内上市。作为日产在华电气化转型的重中之重，日产Ariya有着出众的颜值，续航方面，根据车型的不同，WLTC续航里程在430-610km不等。
通用汽车广告
亮点：电影《王牌大贱谍》为故事背景、邪恶博士占领通用汽车总部
通用汽车超级碗广告拥抱了上世纪90年代末的怀旧情结，并以电影《王牌大贱谍》为故事背景，由迈克·梅尔斯饰演的Dr.EV-il（邪恶博士）贯穿整个广告片。
广告片开头，邪恶博士与《王牌大贱谍》剧中同伙占领并接管了通用汽车。当他试图通过Ultium奥特能平台去统治全世界时，邪恶博士同伙对其进行了户口婆心的劝说，并告诉他：“气候变化已成为全球最大威胁，你现在是第二威胁。”
最终邪恶博士接受了同伴的建议，先拯救再接管全世界，解决的办法为减少碳排放以抑制全球变暖。
画面一转，广告片上的字幕显示通用汽车将实现全面电动化，并宣布将于2025年前发布多达30款纯电动汽车，包括凯迪拉克LYRIQ、GMC HUMMER EV及雪佛兰索罗德EV 在内已发布的纯电动车型都出现在广告片中。everybody in的广告名则呼吁大家一同行动起来，蓝色ev字母则代表电动化。
通用汽车本次超级碗广告同样围绕电动化所展开，事实上多年来通用汽车在电气化转型方面已投入重金。目前上汽通用Ultium奥特能超级工厂已于去年10月投产，作为Ultium奥特能纯电平台在华投产的首款车型，国产凯迪拉克LYRIQ已开启预售，首发车型后驱长续航豪华版预售价43.97万元，后驱版CLTC工况续航里程超过650km。
雪佛兰广告
亮点：像狗一样的猫与其主人的冬季生活日记
除通用汽车奥特能平台外，雪佛兰更是在本届超级碗赛事期间发布了2部广告片，真可谓有钱+任性。或许是因皮卡在美国市场拥有的超高人气，2部广告片宣传车型同为雪佛兰索罗德（Silverado），不过一部为燃油版，一部为纯电版。
其中燃油版广告名为沃尔特（Walter）在冬季，与起亚广告片相同均为动物题材，讲述了叫作沃尔特的猫，与驾驶雪佛兰索罗德主人间的平日生活，不过相比机械电子狗Robo Dog，有血有肉的沃尔特与主人间的故事显得更为温馨。
广告片中主人公与沃尔特形影不离，依靠雪佛兰索罗德Trail Boss，沃尔特陪伴着主人爬山、打冰球、去超市购物、夜晚搭帐篷露营、骑雪地摩托，甚至在拉雪橇时沃尔特跑到了众多雪橇犬前面成为了领头猫。当发现有人陷入雪中，立刻跑过去刨雪去进行营救。
片中一处情节让笔者不由会心一笑，陷入雪中的滑雪者看见跑过来的猫在为其刨雪，感叹道：“真不可思议”，主人以为是在夸赞它的车。当滑雪者说：“我说的是猫时”主人嘀咕道：“这人怎么像之前没见过猫一样”。确实，谁不想拥有这样一只表现得像狗一样的猫呢。广告片最终以寻找新朋友、寻找新道路结尾，彰显出雪佛兰索罗德Trail Boss强大的越野能力，能够应付各种条件下的路况。
作为美式三大经典皮卡车型之一，上一代的雪佛兰索罗德曾于2017年通过官方平行进口的形式引入国内市场。目前海外在售的第四代索罗德于2018年初发布，在上个月的CES消费电子展上，雪佛兰发布了索罗德EV纯电版，新车基于Ultium奥特能平台打造，采用双电机布局，最大续航里程643km。
极星广告
亮点：与品牌调性一致的极简广告风格，暗讽大众及马斯克
没有史诗般的旁白
没有包袱
没有柴油门
没有不可告人的秘密
没有不可告人的目的
没有空头承诺
没有捷径
没有征服火星
没有bla bla bla
没有躺平
没有漂绿
没有胡说
没有委员会
没有共识
没有妥协
在超级碗赛事中，极星发布了长度为30秒的广告片No Compromises（不妥协）。整部广告片的风格倒是十分符合极星的品牌调性，也将极简演绎到了极致。
广告片中，极星2产品画面只出现3秒，其它画面均为NO+15个单词。有意思的是，广告片针对燃油车巨头大众汽车及马斯克进行了嘲讽。没有柴油门（No dieselgate）暗指大众汽车柴油排放丑闻，没有征服火星（No conquering Mars）则嘲讽了马斯克此前宣称的2026年人类登陆火星计划。
对于嘲讽，马斯克在社交媒体发布了哭笑不得的表情符号作为回应。对于广告片的传播效果，网络上的反响则褒贬不一，有网友认为毕竟是花费了700万美元的广告，不弄出点话题显然对不起这700万美元的投放，有的网友认为广告拍的太尴尬了，这钱留着宣传产品本身好不好？而且本身极星2的销量就很一般。
在广告篇播出后，极星CEO托马斯·英格拉特表示：“超级碗是一项标志性活动，我很高兴把极星的信息带给如此多的观众。极星是年轻而雄心勃勃的品牌，在设计语言、可持续发展努力及汽车性能方面，我们相信“不妥协”，并想要在广告中分享这一理念。这是进一步提高极星品牌在美国及其他地区知名度的最佳方式。”
丰田广告
亮点：取材于McKeever兄弟赢得10枚奖牌的真实故事
正值北京冰雪盛事期间，作为“五环”赛事全球合作伙伴，丰田汽车在超级碗发布了名为开始你的不可能（Start Your Impossible）广告片，讲述了McKeever兄弟参加冬季残疾人“五环赛事”的真实故事。
McKeever兄弟是一对热爱运动的兄弟俩，从小哥哥Robin与弟弟Brian就尝试包括骑行、滑雪在内各类运动，坐在电视机前的两兄弟对于奥林匹克运动会更是充满向往。
不过在Brian刚到18岁的这一年，患上黄斑发育不良从而导致视力水平不及常人的十分之一。当他准备放弃心爱的冰雪运动时，Robin给予了其鼓励并使其重拾信心。在Robin的帮助下，McKeever兄弟最终赢得了10枚奖牌。
整段广告未对丰田汽车产品进行展示，但作为顶级赞助商，与上届超级碗发布的广告内容相同，讲述了运动员克服种种苦难，最终站在顶级赛事领奖台上的故事，背后经历的的酸甜苦辣及体育精神令我们感到动容。
2022超级碗汽车广告总结
作为全球最大的体育营销IP之一，超级碗赛事再次印证了其强大的吸金能力。数据统计显示，超级碗广告位价格高达1分钟1400万美元（约合8875万元人民币）。各大品牌纷纷绞尽脑汁，试图打造出一部部深入人心的广告片。作为历年来超级碗赛事的常客，汽车类广告今年超级碗的主旋律无疑是电动化，在我们回顾的7部广告片中有5部都涉及自家的电动化车型或平台，不少广告片更是邀请到好莱坞明星前来助阵。总的来看，7部广告片风格各异，最打动笔者的是讲述猫与其主人冬季生活的雪佛兰广告。
那么在今年超级碗汽车类广告中，您最喜欢哪部呢？评论区聊起来吧。
责任编辑: 秦庆宝
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