林肯十年豪华之路，稳健价值营销铸经典

林肯品牌入华十周年之际，中国汽车产业正经历着前所未有的高速发展，豪华车市场也迎来了新的黄金十年。在这十年间，有的品牌试图快速占领市场却未能如愿，而林肯则以稳健的步伐，坚持自己的节奏，以其“传世豪华，优雅从容”的品牌理念，赢得了越来越多消费者的青睐。

林肯品牌在这十年中，展现出了与众不同的市场策略。面对激烈的市场竞争，林肯没有盲目跟风，而是坚守品牌调性，以优雅从容的姿态应对市场变化。从一季度开始，林肯就实现了各季度的环比增长，航海家和林肯Z等车型更是表现抢眼。航海家在细分市场中乘风破浪，市占率不断攀升，月均销量稳定在2000台以上；林肯Z也势头强劲，市占率较一季度翻倍，连续六个月销量破千。

在保值率方面，林肯更是表现突出，成为美系品牌的佼佼者。其三年保值率勇夺冠军，各车型一年保值率也位列细分市场前三。这不仅体现了林肯品牌的高质量和高价值，也彰显了其深厚的品牌底蕴和前瞻性的市场布局。

步入2024年，林肯的市场占有率持续攀升，从年初的2.0%稳步提升至年中的2.2%，下半年更是进一步增长至2.4%。航海家的市场表现尤为亮眼，市占率从1月的3.8%飙升至10月的5.2%，持续巩固其在细分市场的领先地位。

在广州车展上，林肯更是带来了全新一代领航员，这款旗舰SUV以其独特的品牌基因、卓越的智造水准和敏锐的客户感知，展现了林肯品牌的魅力。全新一代领航员采用了全新的家族式设计语言，车身尺寸庞大，彰显出美系旗舰的霸气。同时，它还融入了东方美学与国际潮流，线条与型面更符合本土审美意趣。内饰材质精挑细选，功能配置也针对日常使用习惯进行了优化布局，互联体验更是前沿且接地气。

在乘坐舒适性方面，全新一代领航员更是以“惬意之道”铺就沉浸式奢华新典范。它首次在二排引入了复式大沙发设计，既彰显宽敞格局，又贴合对舒适社交距离的考量。全车座椅甄选苏格兰Bridge of Weir专为林肯领航员定制研发的Opulence皮质，触感细腻温润。再佐以专属全尺寸中央吧台和二排控制屏等贴心设计，让后排乘客得以舒展身躯，静享私密且尊崇的出行时光。

除了产品焕新外，林肯还升级了其服务理念，推出了“林肯之道PRO”。这一服务理念旨在为用户带来9大专项管家式服务及全感官的5大豪华体验，更直观地体现了林肯对精细化服务和全生命周期客户体验的重视。通过优化流程、互相补位以及共同驱动品牌发展的举措，林肯能够更聚焦、更高效、更精准地进行品牌建设、产品运营和服务精进。

在新能源与智能化的变革浪潮中，林肯汽车没有盲目参与内卷化竞争，而是以更精致、更专注以及更加高质量的战略深耕新赛道。其“传世豪华，优雅从容”的品牌理念不仅体现在产品上，更体现在所提供的新生活方式和情绪价值上。随着林肯电气化时代的到来，相信这家车企将继续为钟爱林肯品牌的用户带来更多惊喜。