本家人新传

撰文 / 牛小金

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

新品发布会需要洋洋洒洒三四个小时吗？21岁的东风本田经常用三四十分钟化繁为简。

6月25日，东风本田第二款H标纯电汽车e:N S2——猎光在上海上市。

让东风本田用户——本家人欣喜的是，提供四个版本的猎光上市就全系限时优惠3万元，限时惊爆价低至15.98万元起，下定用户还有最高价值3万元的五重限时好礼，还可叠加享受价值8000元的个性化选装包。

全程36分钟的上市会，作为“猎光守护者”的奥特曼伴随猎光翩翩起舞，东风本田销售部副部长杨忠华化身猎光赋能官，用他擅长的财务数字、生活场景演绎一个合资公司产品经理独特个性。

仅有1分钟，杨忠华抨击目前新能源市场存在着某些品牌产品速食化割“韭菜”、减配减料、玩资本运作、玩流量和概念等行业乱象。

他强调，东风本田选择用心聆听本家人的需求，和用户“双向奔赴”，坚信从用户需求出发，全面All in，真正奔赴电动化转型，通过猎光突破技术把价格打下来，用自身技术壁垒，帮用户打破价格壁垒。

如今电动车市场前所未有的“卷”，卷续航、卷配置，更卷价格。但用户在用车过程中真实存在的很多问题却仍然无解，比如更好的驾驶感受、比如更让人放心的安全品质。

猎光从用户需求出发，为当下市场给出的最优解，带给用户“不一样的猎装”。它将本田可靠品质和动感驾趣融入纯电技术，为用户提供 “不一样的猎光”。

猎光由本田的MM理念从实用的车内空间和用户真实体感出发，以电动化时代更多智能技术加持进化而来。506L的后备厢远超同级，后排座椅放倒后，是一个纵深达1875mm，开口尺寸1120mm的纯平大空间。

搭载光棱3H纯电架构，采用68.8kWh宁德时代高密度三元锂电池，CLTC工况下续航里程545km。效率高达92%的高功率驱动电机最大输出功率150kW、最大扭矩310N·m，可提供强劲加速性能；

采用“金钟罩”级安全ACE承载式车身结构，超高强度钢使用率达33.2%，最高可承受1500MPa强度，实现五星级安全，全系标配7个安全气囊。

5月份，中国新能源汽车市场渗透率创下47%的历史新高，合资品牌新能源汽车渗透率为7.5%，而全球日系车新车销售中新能源汽车渗透率仅为2%。

面对时代浪潮，东风本田从用户需求出发，加快产品导入，形成强电智混、纯电动共同组成的新能源架构布局，涵盖SUV、MPV、轿车全细分领域，成为业内电动化产品最全、含“电”量最高的合资车企之一。

继猎光后，东风本田年内还将带来两款电动新品。其中，A级纯电潮跑灵悉L是东风本田旗下全新能源汽车品牌“灵悉”的首款产品，目标是Z世代用户，打造“极致个性、纯粹乐趣、安心守护”的电动出行新体验。

本田面向中国市场推出的纯电动品牌“烨”的开山之作烨S7也将在年底上市，将为中国用户创造更具吸引力的价值体验。

东风本田全新新能源汽车制造工厂将在湖北武汉建成投产，这是本田全球第一个智能制造、绿色高效的新能源智能工厂。东风本田将在2030年前计划累计推出10款以上纯电动车型，全面拥抱新能源时代。

36分钟的猎光上市会，没有集团双方股东、地方政府和公司级领导的讲话和致辞，有的是产品经理角色的到位，有的是对用户，特别是东风本田用户品牌——本家和本家人的尊重。

2023年12月2日-3日，在东风本田的大本营武汉，东风本田正式发布全新用户品牌“本家”，并为“本家人”系统化地打造了专属的用户节日IP——“本家DAY”。让800万用户有家有节，实现东风Honda用户生态体系质的跨越。

在东风Honda成立20周年，800万车主的达成之际，如何更好的贯彻全新的品牌主张：科技、智趣、热爱。实现品牌价值的强力渗透，是当下的主要课题。

通过推出全新用户品牌“本家”及举办“本家DAY”的活动，拉近东风本田和用户的关系，倡导共同热爱文化，实现品牌全新内涵的高效全面落地，也向用户展现电动化转型信心和产品的呈现，将800万达成口碑效果最大化，增强用户忠诚度并培养更深层次的情感新链接。

作为电动化转型战略的重要一环，发布全新用户品牌“本家”，打造令用户自豪的#本是一家#，为800万车主赋予身份认同，推动汽车行业用户关系建设的引领和示范，打造新合资时代的全新用户生态。

通过“本家DAY”活动IP的全面打造，不仅让车主们享受丰富多样的线下体验活动，还融合全系产品展示、赛事冠军文化、潮改、电竞、科技等用户喜爱的元素，同时邀请车主参观工厂，真正实现回家之旅。

借助吴彦祖明星效应及东风本田车队强大拥趸，吸引广大车主和粉丝参与，提高品牌曝光度和认知度，将科技、智趣、热爱的全新品牌形象深入人心。这种细致的策划和全方位的活动构思带来了令人惊喜的用户体验。

东风本田“本家DAY”，是用户品牌IP“本家”持续发展和全面落地的重要支点，不仅是百万“本家人”的归家之旅，更是一场新生代群体齐聚的狂欢趴，一场追逐梦想与未来的用户嘉年华。

成功举办“本家DAY”等活动，东风本田增强了品牌与用户间的互动和联结，为用户提供愉快体验与成长机会，缩短了品牌与用户之间的距离，促进口碑传播和用户忠诚度提升。这种情感营销策略成功构建用户生态体系，为品牌长期发展奠定坚实基础，提高品牌在市场上的影响力和竞争力。

相信，经过6个多月摸索和实践积累的东风本田用户品牌“本家”有了更多的新内涵和新故事，它将是再次冲击2025第十一届中国汽车营销奖——金轩奖的鲜活案例。

金轩奖评审主席、轩辕之学新营销学院联席院长、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，金轩奖见证从新营销时代走进新汽车时代，通过金轩奖可以看到，中国十年汽车营销，已彻底进入用户品牌时代。今天汽车营销已经进入数字社会下消费者关系的深度运营时代，需要真正思考什么是真正的用户品牌，如何成为用户品牌，合资车企的知音、本家等迈出可喜的一步。