凝聚中国皮卡力量长城炮以品类创新推动市场扩容

作者：星城汽车网
2024-04-30 10:37
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在北京车展带来的强劲动力及皮卡市场的积极态势之下，2024年的皮卡行业发展盛会于4月29日在北京隆重召开。此次大会汇集了政府、行业协会、企业领袖和媒体等各界精英，他们共同就取消对皮卡的限制、产品创新、转向新能源以及发展皮卡文化等议题进行了深入讨论。这些讨论旨在探索皮卡行业的多元化发展方向，并寻求新的增长机会。会议期间，与会者还发表了首个联合宣言，目的是团结中国的皮卡产业力量，为各行各业提供服务，并集体推动政策、品类价值、市场认知和全球化的突破，致力于让中国品牌皮卡在全球范围内获得更广泛的流行和接受。

作为皮卡市场的引领者，长城汽车在皮卡领域连续26年保持销量领先，全球的累计销售量已经突破了256万台。在国内市场，长城皮卡的份额占据了近半数，这意味着中国每售出两辆皮卡，就有一辆出自长城汽车。自长城炮系列推出四年以来，其全球用户群体已接近60万规模，持续位居中国皮卡销售榜首，并以其迅猛发展速度被业界誉为“长城炮速度”。

在此次会议上，作为中国皮卡行业的杰出代表，长城皮卡的高级领导人张昊保，担任中汽协会皮卡分会理事长兼长城汽车皮卡品牌的CEO，发表了题为《以品类创新推动市场扩容，让中国皮卡在全球流行起来》的精彩演讲。张昊保向与会者阐述了对如何促进皮卡行业持续提升的深刻见解，同时介绍了长城炮在品种革新、与用户合作共创产品以及全球化战略方面的最新进展。

团结一切力量助推政策破冰共创行业新蓝海

随着对皮卡车限制政策的取消、创新产品的不断涌现以及皮卡文化的推广，特别是中高端皮卡市场正在经历一个生机勃勃的时期，预示着巨大的发展潜力。价格区间在10至15万元和超过15元的中高端皮卡细分市场都实现了显著增长，分别增加了20.8%和5.4%。当前，自动挡皮卡（AT）的普及率达到了42.1%，同时新能源汽车的渗透率已经超过了2%，标志着皮卡行业正在向高端化、乘用化及新能源化迈进。这一趋势描绘了一个充满机遇与广阔前景的市场图景。

尽管存在如15年的强制性车辆报废规定、年度的车辆年检要求、对于皮卡车辆使用限制的不完全解除，以及高速公路上对皮卡的速度限制不统一等问题，这些都在持续地阻碍着皮卡行业的增长。面对这些挑战，张昊保提出了自己的见解：要想促进整个皮卡行业的兴旺和进步，需要行业内部各方携手合作。他认为，充分利用中国汽车工业协会下属的皮卡分会这个平台，以促进交流与合作，凝聚所有可能的力量，推动政策的改进，这是目前扩大皮卡市场并解决现有问题的关键途径。

作为皮卡行业的领先品牌，长城炮不断展现其业界担当，与中国汽车工业协会及其他合作伙伴携手，经过持续的不懈努力，终于在2022年成功推动了皮卡车型的标准定义，为皮卡车赋予了一个明确的身份。这一成果不仅标志着皮卡作为一个独立的车型类别得到认可，还促成了中国汽车工业协会下属的皮卡分会的创建，且长城汽车荣获该分会首任理事长单位的重任，从而有力地整合了中国皮卡市场的整体力量，并促进了相关政策的突破性进展。截至目前，中国超过90%的地级及以上城市已取消了对皮卡车进入城区的限制，进一步开放了市场。

随着众多皮卡产业的精英和理念相投的伙伴齐聚于皮卡分会，他们携手协作，共同致力于在推动皮卡车政策规范、创新车型品类以及发展皮卡文化的领域实现重大进展。

坚持品类创新推动市场扩容和皮卡价值跃升

相较于其他类型的汽车，皮卡车无疑更贴合国民的实际需求，它不仅仅承载了出行消费的功能，还肩负着价值创造的重要角色。在建设小康社会的进程中，作为民生用车的典范，皮卡被广泛应用于众多领域：从国家的重大基础建设项目，到城市的日常运行保障，再到私营企业的蓬勃发展，无一不显现出其多面性的价值。皮卡的核心，是作为一种贴近民众生活的工具，它与我国的国情和人民的真实需求更为契合。

皮卡车无疑是多面手般的存在，在家用车辆当中，它们堪称“一车四用”。它不愧为户外活动的终极座驾，轻松应对越野挑战、公路旅行，拖动房车，或支持露营、垂钓和探险活动，无一不在话下。此外，皮卡的改装潜力巨大，其卓越的越野性能与开放式车厢设计，提供了近乎无限的个性化改造空间。

随着越来越多的人追求自驾游和户外活动，休闲用车和购车的需求日益增长，这为皮卡市场的扩张提供了巨大的潜力。张昊保坚信，不断创新产品种类是推动皮卡市场繁荣的关键。中国的皮卡行业正在不断进步，形成了涵盖四个发展阶段的市场格局。皮卡已经从最初的1.0工具车阶段，进化到了2.0的多功能商用车阶段，再到3.0的多功能乘用车阶段。现在，皮卡正迈向全新的4.0时代，即全场景智能新能源汽车的时代。

长城炮作为皮卡行业的创新领跑者，持续在产品分类上实施创新措施，并引导了技术革新的潮流。它走在行业前沿，首先在皮卡车型中整合了多连杆悬挂系统、L2级自动驾驶辅助技术以及智能网联等先进功能，从而推进皮卡车辆向着3.0版多功能乘用化的新纪元进发。

长城炮品牌不仅在传统车型上不断创新，还率先打造了弹系列产品，推出了国内首个针对个性化需求的共创改装平台，这一举动标志着产品定制业务的一大进步。它还引入了先进的山海炮Hi4-T越野新能源皮卡，并发布了世界首个6×6超级越野新能源平台，这些创新使中国皮卡行业跨入到了以“智能化和新能源”为核心的4.0全场景智能新时代。通过这些举措，长城跑进一步推动了国内皮卡市场品类价值的持续提升。

当前，长城汽车的皮卡系列在市场上占据了显著优势，其产品线涵盖了功能性强的商风骏以及多功能的长城炮系列。随着公司即将推出更多新型的新能源车型，长城致力于全面满足用户在不同使用场景下的需求。

在新能源浪潮的强势推进下，中国皮卡行业的向新能源转型已成不可阻挡的趋势。张昊保指出，目前阶段，中国的皮卡市场中，柴油动力和新能源动力将会并行发展，形成长期共存的局面。面对这种情况，相关企业应采纳多样化的产品战略，以迎合消费者多变的需求。

皮卡车型凭借其多功能性，成为适应多种场合使用的理想选择，它们与普通的轿车在功能上有着相似之处，同时也有诸多独到之处。观察当前市场情况，可以发现在皮卡的最终销售量中，柴油皮卡占据了将近80%的份额。这得益于柴油皮卡强大的引擎动力和卓越的耐用性能，使得它在长途旅行、工程建设等行业中发挥着关键的作用。与此同时，以环保节能为核心优势的新能源皮卡也日渐兴起，低噪音排放和灵活的电能应用方案（如车辆对外放电功能），使得新能源皮卡开始受到那些寻求城市代步车或露营旅游爱好者的关注。

长城汽车凭借其多样化的产品线来迎合不同用户的多元需求，在新能源领域也不断推陈出新。最近，该公司推出了名为山海炮Hi4-T的新型号，这是一款定位于高端市场的豪华越野型新能源皮卡。该车型结合了强劲的动力、适用于各种场景的驾驶性能以及卓越的耐用性，旨在满足用户在越野和新能源技术方面的综合需求。

在燃油车型的领域中，2.4T涡轮增压柴油版本的长城炮震撼登场，其动力性能得到显著提升，为皮卡市场树立了新的高水准。该车型不仅迎合了汽车燃料爱好者的多元需求，更在今年北京车展上大放异彩。其中，2.4T乘用版炮与2.4T商用版炮宣布启动预售，它们以世界领先的卓越性能和非凡的驾乘品质，引领中国皮卡细分市场价值实现飞跃式的增长。

深耕用户共创打造中国特色皮卡文化引擎

随着皮卡市场的持续扩张，市场出现了越来越多的乘用化、高品质以及新能源创新车型，这些变化逐渐为培育和深化皮卡文化提供了丰富的沃土。张昊保认为，中国皮卡品牌有责任也有必要坚守与用户共同创造的理念，致力于推动中国皮卡文化的进一步发展和提升。

长城炮品牌致力于塑造为皮卡文化的先锋，并作为用户参与创造的风向标。随着品牌步入2.0时代，长城炮正全面转向直面消费者的市场战略，与用户紧密互动，推动中国皮卡文化的进步，打破旧有观念束缚。

我们致力于与用户建立紧密互动关系，成功打造了首个皮卡行业的专属应用程序，并荣幸地见证了我们的用户社区成员人数突破120万。此外，我们还创立了国内首个且规模最大的皮卡车友社群——“炮火联盟”，会员数量已经增长至超过48,000人，而且我们的团队遍布全国31个省份，持续壮大之中。同时，我们也建立了国内第一个专注于皮卡文化的“皮卡学院”，它集合了六大兴趣圈层以及融合山海文化的共创官体系，旨在通过双向动力为车友们提供赋能。

携手用户开展丈量珠峰、阿拉善英雄会、探索北疆秘境、万里穿越国之大道G219等行动，引领中国皮卡文化发展，实现认知破冰！

联合用户勇担社会责任，深入云南少数民族村寨，捐助希望小学；走进阿里，共筑援藏 “心长城”；抗击“杜苏芮”，深入京津冀一线抢险救灾。

长城炮以全面TO C的用户服务理念，构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

此前，@大力仑爱吃菠菜一声“长城~炮”，引发亿万网友的热烈关注，不仅让长城炮再次一炮而红，更对皮卡品类价值、品类出圈，以及公众对皮卡的想象，实现强力突破。该事件连续20天登上抖音挑战热榜，全网各平台累计播放量已超20亿，相当于每一个中国人至少看了一次，强势助力中国皮卡认知破冰。

深化全球化布局山海炮Hi4-T进击世界高端新能源

在中国，皮卡仍是少年；在全球，皮卡大有可为。中国皮卡品牌走向全球化成为必然。

作为首个打入国际市场的中国皮卡品牌，长城炮的足迹已经遍布四大洲，成功在超过50个国家进行销售。其卓越的性能和质量得到了国际认可，相继在澳洲、南美和南非荣获年度最佳皮卡大奖。此外，它亦获得了按照澳洲新车评估计划（ANCAP）制定的新安全标准颁发的五星安全评级，成为获得此项殊荣的中国品牌。

凭借集团雄厚的体系力量，山海炮在今年携Hi4-T新能源技术亮相之际，预计将有力冲击澳大利亚、东南亚国家联盟（ASEAN）和南非等地区，在全球皮卡市场中占据重要市场份额。此举不仅扩大了长城汽车的全球化产品线，而且为全球范围内的皮卡行业带来了新能源革命的先锋。

在本次皮卡产业盛会上，长城汽车旗下的新作——“山海炮Hi4-T”，一款被定位为“高端豪华越野新能源皮卡”的车型，成功吸引了所有目光。它凭借卓越的表现赢得了在场专家及观众的高度评价。这款车融合了长城汽车独立研发的先进越野超级混合动力系统Hi4-T，并完美结合了燃油和电动机的优势，以强劲的动力、广泛的使用场景和极高的可靠性，为消费者打造了一个行业领先的车辆体验。其出色的性能、极致的豪华感以及极佳的娱乐性，共同构建了其在新能源皮卡领域引领趋势的核心竞争力。