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文: 陈灿
3月27日,360创始人周鸿祎在直播时公开批评哪吒汽车:“哪吒的车全是用的字母(命名),怎么让消费者记不住怎么来,我觉得发音很奇怪。”此外,周鸿祎还直言:“你们从营销到产品规划,就老是自嗨,这是不行的。”日前,哪吒汽车CEO张勇发微博回应,称:“接受老周批评,营销向雷军学习,不丢人!”
在接受批评的同时,张勇表示哪吒X、哪吒GT和哪吒S这三款车下半年值得重新上市发布一次!讲好品牌故事,讲好产品亮点。在张勇发表上述言论之前,3月28日,小米汽车正式上市,仅用了24小时就斩获88898辆大定。就连小米汽车App在苹果App Store中的排行也已经上升到免费榜第一名。从这个角度看,营销向雷军学习确实不丢人。
今年1月,张勇曾在微博上反思,称哪吒在2023年做的不好,主要集中于以下几点:新老产切换时没有衔接好,节奏乱;新产品上市定价过高,下半年虽然调整到位了,但丧失了先机;亏损的产品线大幅度调低产量;传播方式老旧有好的东西说不出去;营销总部集权又管理力度软弱。
数据显示,2023年哪吒交付量12.75万辆,同比下滑16%。今年1-2月该企业该企业累计交付量为16117辆。而今年该企业的销量目标为30万辆。为实现上述目标,该企业也将目光放向海外。此前张勇曾表示:“在2024年会将至少4款全球车型,带到更多国家和地区,2025年实现8款产品海内外同步销售,向未来一年10万辆的海外销量目标进军。
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