爆单“九字诀”，上汽大众销量爆发式增长

2023年的汽车市场充满活力，各大车企纷纷争相推出令人瞩目的新款车型。

对于上汽大众来说，其实不光要警惕自主品牌新能源的正面进攻，还要“提防”其他合资车企的奋起直追，毕竟“打江山容易守江山难”。

上汽大众顶住压力，实现了新能源销量逆风上涨，2023全年销售121.5万辆，全年新能源销量突破13万辆，其中ID.家族全年销售10.97万辆，同比增长53%，上汽大众进军新能源市场第一梯队。上汽大众在获得“合资纯电销冠”宝座后，一众合资车企的销量目标顺其自然地就瞄准在上汽大众这只领头羊身上。

面对如此激烈的市场竞争，上汽大众制定了“促油车、稳电车、上奥迪”的“九字诀”。从2023年一直进入到2024年，都保持了这项积极主动的战略，也起到了显著的成效。

2024年是上汽大众产品集中爆发、攻势较为猛烈的一年，所以上汽大众抓准“timing”开年即开跑，2024新年第一天，ID.3和ID.4 X同步迎来2024款焕新上市，全新ID. Next和 ID.BUZZ 也将在年中上市，ID.家族的焕新与车型补充，皆为上汽大众加速冲刺新能源赛道强势领跑增加势能。在燃油车领域，途观L Pro、帕萨特的焕新车型等产品将陆续推向市场。

站在合资车企销量的“高处”，上汽大众将继续贯彻“九字方针”策略同时发力油电双赛道，实现品牌向上翻新，更好的回馈广大消费者。这样的大动作放在中国车市中，只能说“上汽大众有点猛”。

油车是上汽大众的根基，根基扎实才能枝繁叶茂

企业只有稳固基础和保持市场活力，才有可能在未来新能源发展中大放异彩。虽然新能源趋势固然来势汹汹，但燃油车才是当下汽车市场根基，对于上汽大众来说超千万用户的燃油车基本盘更是大树扛风雨的“根”。

偌大的燃油车基本盘在新能源转型当中或许是“沉重的背负”，但也不得不说，这也是最坚实的后盾，基于上汽大众超千万燃油车用户的信赖，上汽大众不断在燃油车大盘上全方位焕新，实现品牌多元化、年轻化，来保证燃油车领域的强劲势头。

途岳、朗逸新锐、威然、2024款朗逸、2024款凌渡L、2024款帕萨特等多款车型持续“上新”，来满足消费者年轻化、个性化需求。其中朗逸家族、帕萨特持续领跑轿车市场。

用数据说话，朗逸家族12月销量超4.2万辆，销量已连续数月稳定在3万+；B级轿车标杆帕萨特延续高位增长势头，连续4个月销量突破2万辆，全年销量累计突破20万辆。自上市以来，朗逸家族累计销量已突破590万台，帕萨特家族累计销量已突破340万台，无愧为中国汽车消费者普遍认为的“国民家轿”。

去年10月，2023年中国燃油汽车行业用户满意度指数（CACSI）测评结果出炉，上汽大众共荣膺八项满意度冠军。其中，桑塔纳、朗逸、凌渡L、帕萨特、途岳、途观L及威然表现优异，分别在各自细分市场用户满意度排名第一，大众品牌也在合资品牌售后服务满意度排行榜中夺得桂冠。消费者用真金白银给予的信赖给上汽大众带来了实打实的销量，上汽大众也用销量落实了“促油车”的方针。

稳电车，顺应时代发展的必然举措

在新能源领域，上汽大众堪称在华合资车企做了个表率。上汽大众2023全年新能源销量突破13万辆，其中ID.家族全年销售10.97万辆，进军新能源市场第一梯队。12月，ID.家族销量突破1.9万辆，连续6个月同比和环比双增，累计销售超过 22万辆。12月ID.3销售量达到1.6万辆，已连续五个月实现环比增长，全年销量更是同比增长215%。

取得如此成绩，除了自7月以来的放“价”策略，更多则是源于消费者对于ID.家族品质的认可。虽然调整了价格，但上汽大众对品质的追求不会有任何让步，对比同级其他前驱平台、磷酸铁锂电池、虚标的续航里程等，ID.家族的高性价比让其成为许多消费者的选择。

ID.3的热销也带动了ID.4 X与ID.6 X的销量，甚至对帕萨特、途观L、途昂等燃油车关注量也更多了。同时一些原本的大众燃油车消费者，在体验过大众品牌的产品后，也会继续选择大众旗下的新能源车型，由此形成相辅相成的油电双赢局面。

同时，根据乘联会相关数据预测，新能源市场将继续保持较强增长势头，2024年渗透率将达到40%。这种趋势下，上汽大众“稳电车”战略也将有新的举措。在保证原有的以ID.3为抓手，带动整个ID.家族销量外。上汽大众将在2024年6月推出ID.家族旗舰车型——中型纯电轿车ID.NEXT，和通过进口方式引进的传奇MPV车型，T系列MPV的纯电车型ID.BUZZ。这两款高端车型将会继续延续ID.家族的口碑，并且接过ID.3的“接力棒”继续冲击更好的销量成绩。

上奥迪，品牌持续向上

作为高一级别的品牌而言，奥迪的品牌力早已在中国消费者心中刻下烙印，2023年上汽奥迪全年销量迈上3万辆台阶，市占率同比大幅提升247%。其作为百年车企的研发能力和车型审美不容置疑。

去年，上汽集团与奥迪将结合各自优势，加快上汽奥迪全新电动车型开发，满足中国客户对高端电动智能网联汽车的需求。目前预计从 2025 到 2026 年之间推出多款新车。新增车型将补充现有产品组合，满足快速增长的电动出行客户群体。

总结

通过2023年已经取得的成绩来看，上汽大众的九字方针颇具成效，并且无论是关于当下发展，还是顺应未来趋势，九字方针都有实践意义。

与此同时，为了更好地融入到年轻消费者群体，在营销方式上，上汽大众还和中国知名珠宝品牌周大福合作，推出了“大众送大福”的活动。即日起至2月29日，消费者购车并完成APP绑车，即可抽取联名定制金钞；前往指定4S店保养，即可抽取联名平安挂件，赢取上汽大众和周大福的定制“金”喜。

跨界联名不仅仅是一次商业合作，更是双方共同努力追求卓越的见证。无论最终结果如何，这次合作本身已经成为了一个经验丰富的故事，让人不禁对未来充满了无尽的遐想。上汽大众，我们拭目以待，期待着你们的持续成功与成长！