有人评价：不赚钱就是玩？smart是这样回答的

没想到，第一次玩剧本杀是跟smart一起。

在smart“都市斗秀场”重庆首站活动中，smart打造了一个沉浸式的体验场，百人沉浸式剧本杀、重庆生活方式体验场、smart特色场地赛道、“8D魔幻之都”道路驾驶，每一个体验地，都将城市特色和smart结合得恰到好处。

我们在这些体验中，也感受到了smart的会玩和好玩。

如果有人问smart是个怎样的品牌，我的回答是跟用户玩在一起的品牌。

玩这个词，说起来简单，但是做起来可不是那么容易。尤其是对于汽车品牌来说，跟用户玩到一起，那是一件见功力的事情。

玩星空

你可相信smart开始“玩”星空了，而且这个星空比劳斯莱斯的高级多了，劳斯莱斯的星空主打的是手工和奢华，而smart的星空主打的是科技、超前以及触手可及。

伴随着“都市斗秀场”的开幕，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版在国内市场正式上市，官方零售价人民币24.99万元。

不到25万的车型上的星空顶，究竟藏了那些玄机？

首先这台全新smart精灵#3 25周年星空纪念版的星空顶是来源于奔驰CLA概念车的星空顶，而且这也是CLA概念车星空顶首次应用在量产smart车上，并且还有了一个好听的名字——锐熠星光天幕。

点亮的时候棋盘矩阵式的灯光，如同璀璨“星空”，让车顶瞬间星光熠熠。这个星空顶是由58颗LED自带独立控制芯片，且支持多种主题模式的64色棋盘矩阵流水氛围灯单独调节，亮度可调颜色可调，科技感和仪式感都拉满了。

玩营销

不得不承认smart的营销是好玩的，smart“都市斗秀场”拉近了当地车主和车型的关系，也让潜在用户感受到了smart的诚意。而一些纪念版、限量版车型的推出，让用户多了更加个性化的选择。

就拿全新smart精灵#3 25周年星空纪念版来说，除了不到25万的价格安排了星空顶，在配置方面也是诚意十足。

基于全新smart 精灵#3 Premium后驱版车型打造的星空纪念版车型，不仅汲取了BRABUS性能版的设计元素，增添更多运动化造型。而且在配色方面也很大胆。粒子白车身搭配红色高光细节点缀，内饰是星云白和红色点缀，突出了和谐统一。

而且在细节处也是新奢感十足。比如25周年专属徽章，19英寸至臻新奢限量版轮毂，31处氛围灯，带加热的真皮包裹打孔多功能方向盘，棋盘矩阵打孔真皮座椅等等。

并且加了很多配置上，纪念版车型有超140项新奢配置，前排座椅通风/加热功能升级为标准配置，还有smart Pilot Assist 智能辅助驾驶系统、25周年纪念版车机，红色运动安全带等等这些配置进一步强化了限量版车型的专属身份。

跟用户在一起“玩”

从BRABUS版到#1铂金版再到#3星空纪念版，新smart传承了smart的好玩和多变，跟用户玩在一起。

而网上也有很多人评价新smart是“不赚钱就是玩？”

针对这个问题，smart品牌全球公司CMO张明霞女士有着不同的看法。

在赚不赚钱这个问题上她说，“首先有市场上的存在感，其次赚不赚钱看怎么看，在竞争激烈的当下，不同的品牌有不同的选择，有的可能采取了更激进的在价格上的动作。赚不赚钱这个概念本身是看谁跟谁比，自己跟自己比，然后还有是在时间纬度上的短期和长期，在财务层面上smart是按照既定的大方向在走，走得很稳，没有采取过于激进的一些动作。”

而在“玩”这个问题，她的看法是：“我觉得‘玩’这个评价还蛮好的，因为smart的品牌属性，我们就想让大家觉得TA是一个好玩的品牌。从原来两座的时候就玩，玩颜色、玩改装、然后玩生活，到现在电动化我觉得更值得玩。”

“电动化和智能化是搭队走的，今年我们会在产品端、技术端不断发力，不管是智能座舱还是智驾我们都在做扎扎实实的工作，所以有了智能化，smart能玩得更嗨。这是在产品端，在活动端就更不用提了，smart times，包括我们为用户组织的一系列生活方式活动。”

这或许就是网上流行的那句话“但行好事，莫问前程”的汽车版，不采取快速寻求结果的激进营销，而是在产品端、营销端、用户端做出自己的特色，吸引跟smart同频共振的人群。就比如在地化营销方面，“都市斗秀场” 是在地化营销的首个IP，重庆站是首站，而接下来这个IP会在更多新锐城市继续落地。

会玩是smart品牌属性之一，跟用户玩在一起，也让smart收获满满，在2023年第一个完整营销年，smart全球累计交付近7万辆。进入2024年，smart会持续带来新产品，跟全球用户继续分享潮趣生活新体验。