长城皮卡用数据说话：这才是实实在在的“遥遥领先”

作者：邢车博士
2024-01-16 10:39
537

皮卡，虽然只是汽车行业中的细分市场，但如果能把这个细分市场做到遥遥领先，那才是真本事......如果长城皮卡说自己在这个领域是第二，相信没人敢说自己是第一，这就是长城皮卡的自信。

而且长城皮卡的遥遥领先不是口嗨，是有数据作为支撑的：长城皮卡已连续26年销量第一，全球累计销量突破251万台；国内终端市占率近50%。其中，2023年长城皮卡全球销售202330台，同比增长8.46%，国内终端市占率近50%，中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城皮卡。

目前，长城皮卡品类很多，包括：山海炮、乘用炮、商用炮、越野炮、金刚炮、火炮、旅装炮、电装炮、黑弹、火弹、龙弹、风骏5、风骏7等。

中国皮卡走向世界

2019年是长城皮卡蜕变的一年，中国首个全球化皮卡品牌——长城炮诞生，开创了乘用化皮卡新品类。长城炮坚持品类创新，全面发力乘用休闲、时尚商用两大品类，引领品类价值全面跃升。

而且，长城皮卡的志向不只是中国第一，还要走向世界。仅去年一年，长城皮卡旗下的长城炮、风骏、金刚炮，就在国内斩获皮卡市场单车型销量前三；在全国29个省（直辖市）市占率第一，超300个地市市占率第一；长城炮AT车型市占率近60%。

在海外市场更是成绩斐然：去年海外销售达48262台，保持中国品牌出口销量领先。更难能可贵的是，长城炮已在全球四大洲50余国上市，在澳洲、南美、南非等多个海外市场斩获“年度最佳皮卡”大奖，并荣获澳洲ANCAP新标准下五星安全评级，在全球舞台树立中国皮卡品牌形象。

其中，山海炮在Hi4-T新能源技术加持下，将强势杀入澳洲、东盟、南非等全球皮卡高势能市场；金刚炮出口到中东市场；越野炮，夺得南非市场100-120千瓦功率类别“年度最佳皮卡”车型；长城炮，在长城汽车厄瓜多尔CIAUTO工厂下线，全球化版图进一步扩张。

此外，长城炮还积极扎根海外本土文化，助力世界冲浪顶级赛事、南非New Beach一英里沙滩跑、澳大利亚铁人三项运动，为极限运动保驾护航，向世界传播中国皮卡文化。

如今，长城炮品牌四周年，迎来第50万整车下线，成为首个突破50万台的中国高端皮卡品牌。目前，长城炮已在全球四大洲50余国上市，成为澳洲ANCAP新标准下获得五星安全评级的中国品牌。

满足消费者不同使用场景

长城炮持续进行品类创新，已形成时尚商用和乘用休闲两大品类，同时打造中国首个皮卡共创改装平台，开创个性化定制“炮弹模式”，实现10万-30万价格带全阵容、全场景覆盖。

去年，长城炮先后推出多款车型焕新上市：“10万元级自动挡皮卡”金刚炮硬核上市，“全球智能豪华皮卡”2023款长城炮全系焕新上市，填补中国高端豪华皮卡市场空白的“山海炮”。还有火弹、23款龙弹、23款黑弹等共创改装车型相继上市等等。

此外，长城炮于去年上海车展发布了中国首个6X6超级越野平台，国内首创“3轴6驱5把锁”，搭载3.0T PHEV等超级动力，开创全新品类，以及基于Hi4-T越野超级混动架构打造的中国首款大型高性能混动皮卡——山海炮PHEV，在中国皮卡市场更是遥遥领先。

注重用户共创、践行公益

随着皮卡市场的扩容、用户认知的改变，培育中国皮卡文化的土壤日渐深厚。

作为皮卡文化引领者、用户共创领潮者，长城炮坚持与用户共创，打造中国特色的皮卡文化。长城炮以全面TO C的用户服务理念，构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

长城炮品牌还创建皮卡行业首个专属APP，粉丝已超120万；打造国内最大的皮卡车友组织，炮火联盟规模已超过4.5万人。2023年，炮火联盟全面升级，成立车型专属组织：山海炮高端车友俱乐部-山海营、火炮车友俱乐部-火炮战队。

全面升级皮卡学院，整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系，实现双驱赋能。山海文化共创官以皮卡文化为驱动，引领户外生活方式；皮卡学院以专业技能为导向，通过教学、比赛等方式赋能用户成长。

去年，长城炮与用户一起山海同行，探享极致人生，携手山海文化共创官创造了多个传奇故事：成功挑战“北极穿越行动”，行程2.8万公里抵达北极圈；首次单车穿越亚欧非大陆，挑战撒哈拉大沙漠；探索香格里拉、共赴林芝桃花节；全性能家族燃情阿拉善，万里穿越国之大道G219；深耕机车、钓鱼、骑行等圈层，打造全场景皮卡车生活。同时，深入云南少数民族村寨，捐助希望小学；走进阿里，共筑援藏 “心长城”；抗击“杜苏芮”，深入京津冀抗洪救灾；驰援甘肃抗震救灾，长城汽车捐款500万、捐赠35台救援车辆，炮火联盟全国车友坚守救援一线。