广汽传祺2023年，以“含金量”“含新量”诠释高质量发展

作者：燕赵车评
2023-12-28 23:00
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2023年，中国汽车市场在全球复杂经济环境中展现出坚韧和创新活力。乘联会预测，今年的批发销量将创历史新高，达到2950万辆。作为自主品牌的代表，广汽传祺也在这大背景下展现出高质量发展态势。回顾2023年，广汽传祺在11月的销量已经超过了去年全年，重塑了中国MPV市场格局。其产品力优势明显，销量结构持续高端化，单车均价超越了许多主流品牌，表现出极高的“含金量”。

同时，广汽传祺在新能源领域也取得了显著进展。通过新战略指引、新产品推出、新服务优化用户体验和新技术赋能，广汽传祺积极布局多元新能源路线，取得了丰硕的成果，展现了“含新量”十足的创新活力。

广汽传祺在巩固自身优势的同时，也不断在新赛道上展开深度与速度的比拼。这使得广汽传祺在竞争激烈的2023年稳步前行，实现了向上跃升。

车市竞争白热化，广汽传祺“向上发展”摆脱无效内卷

2023年，中国汽车市场在复杂多变的环境中展现了顽强的生命力和创新活力。市场竞争愈发激烈，各种价格战、补贴战和促销战不断上演，各家车企纷纷展现出“卷王”模式，竭尽全力争夺市场份额。

特别是在MPV市场，随着中国家庭结构和消费形态的转变，MPV车型逐渐受到消费者的青睐，成为新的增长引擎。因此，各家车企纷纷将MPV作为重点布局的领域，展开了激烈的竞争。2023年可以说是MPV爆发的元年，尤其是新能源MPV市场，呈现出百花齐放的竞争态势。

“最懂中国人的MPV专家”稳住全场

在2023年的车市竞争中，广汽传祺展现出了强大的抗压能力和市场洞察力。面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，广汽传祺不仅在销量上实现了稳健的增长，还成功地在MPV市场占据了领先地位。从1-11月的累计销量数据来看，广汽传祺已经突破了37万辆的销量大关，同比增长了14.4%，在MPV领域，广汽传祺更是表现优异，累计销量接近15万辆，连续10个月销量破万，此外，由传祺M8和传祺新能源E9组成的豪华MPV系列，更是实现了累计60个月登顶中国豪华MPV销冠的壮举。这充分证明了广汽传祺在高端市场上的品牌影响力和市场地位。

在2023年的汽车市场群雄逐鹿的竞争中，广汽传祺MPV能够稳固“中国MPV专家”的地位，并获得超过50万车主的信赖选择，其市场份额超过20%，形成了其他品牌难以匹敌的庞大口碑护城河。这主要归功于广汽传祺对中国社会形态的细致洞察和深入理解。

广汽传祺敏锐地把握住中国家庭对于“共同出行”的需求，秉持着“尊重车上每个乘客”的理念，倾力打造每款MPV车型。广汽传祺MPV车型的每个座位都经过精心设计和打造，确保每个乘客都能享受到尊贵的乘坐体验。无论是前排还是后排乘客，都能感受到舒适、宽敞和豪华的氛围。这种对每个座位的重视和关怀，让广汽传祺MPV成为了家庭出行的理想选择。

晋级“中国人新能源MPV专家”重塑市场

在汽车市场不断发展的过程中，传祺MPV始终保持着敏锐的市场洞察力和创新精神，紧跟时代步伐。随着新能源技术的兴起，传祺MPV果断转型，推出首款插电豪华MPV——传祺新能源E9，凭借其强大的智电技术和四大核心优势，强势切入35万+新能源市场。

传祺新能源E9的问世，不仅标志着传祺在新能源领域的突破，更展现出传祺在技术研发和产品创新方面的实力。传祺新能源E9凭借其高品质、高性能和高舒适性，满足了消费者对于新能源豪华MPV的需求，成为了市场上的热销车型。

传祺新能源E9的成功问世，也标志着传祺成功地从中国MPV专家进化为中国新能源MPV专家。这不仅是传祺品牌的一次重大转型，更是中国汽车市场向新能源方向发展的重要里程碑。

在2023年的广州车展上，传祺再次展现了其创新和实力，正式亮相并开始销售传祺新能源E8。这款车型凭借其超越用户期待的产品力，被誉为“25万元以内家用车最优选”，为重视家庭观念的消费者提供了一个极具吸引力的选择。

传祺新能源E8的推出，进一步丰富了传祺的MPV产品矩阵。传祺已经成功构建了市场上最全面的MPV车型矩阵，覆盖从入门到高端、从舒适到奢华、从燃油到新能源的各种细分市场，满足了不同消费者对于高品质家庭、高端商务和高端新能源MPV的刚性需求。让消费者在每个MPV细分领域都能找到符合自身需求的理想之选。无论是家庭出行、商务接待还是高端新能源的需求，传祺都能提供满足消费者需求的车型。

正是由于这种全面的布局和强大的产品实力，传祺在2023年MPV市场竞争激烈的环境下，能够以王者姿态重塑市场格局。传祺的成功不仅在于其产品的优势，更在于其不断创新、紧跟市场需求和持续提供高品质服务的精神。

以向上高端化实现发展突破

传祺MPV车型的持续畅销确实对传祺品牌的高端化进程起到了积极的推动作用。在2023年的前11个月，传祺中高端车型的销量占比接近40%，其中11月份更是高达43.6%，这一比例远超过许多主流合资品牌。传祺的单车均价也超过了17万元，这一成绩充分证明了传祺在自主品牌高端化方面的领先地位。

传祺在2023年的表现再次证明了其作为市场领导者的实力。通过重塑MPV市场格局，传祺进一步巩固了其在自主品牌中的领先地位，并成为自主品牌持续高端化的引领者。这种高质量的发展模式不仅有助于传祺品牌的提升，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。

传祺采用重点车型拉动品牌整体销量大盘的策略，实现了数量与质量的双重飞跃，避免了无效的内部竞争，进一步推动了高质量的发展。这种策略的实施不仅提升了传祺的市场份额，也提升了品牌知名度和消费者满意度。

高质量发展带动高质量转型，新战略、新产品、新技术、新服务连发

高质量的发展模式确实为传祺品牌的提升和转型提供了坚实的基础。面对汽车行业的新能源变革，传祺积极响应市场需求，依托全新架构平台i-GPMA，将“XEV+ICV”双核战略推进至2.0时代，为品牌的转型提供了清晰的战略指引。

传祺在技术和产品方面的创新也为其转型注入了新的活力。通过不断引入新技术和推出新产品，传祺满足了消费者对于新能源汽车的需求，提升了品牌的市场竞争力。同时，传祺还积极拓展销售渠道，提升品牌的服务水平和用户体验，进一步巩固了其在市场上的地位。通过不断的技术创新、产品升级和市场拓展，传祺成功地实现了品牌的提升和转型，为中国汽车行业的发展树立了新的标杆。

新产品，新系列

传祺在转型过程中选择从高端车型起步，这一战略决策显示了其致力于高端化突破的决心。与许多品牌选择从中低端市场试水转型不同，传祺直接在高端市场推出新能源豪华MPV——传祺新能源E9，并通过在人民大会堂召开上市发布会，进一步提升了品牌形象和知名度。市场表现也证明了传祺高端化转型的成功。这款车型不仅获得了消费者的广泛认可，还成功地为国家北极科考队提供专用车辆，并完成了横跨欧亚的万里长测，以零故障的表现证明了其卓越的品质和性能。

传祺在高端市场的转型中，不断推出具有竞争力的新能源车型，进一步巩固了其在市场上的地位。传祺新能源ES9作为全尺寸旅行SUV，上市于中国首个百兆瓦级光热电站，展现了传祺进军新能源SUV领域的决心和能力。

而传祺新能源E8的上市则更加注重家庭用户的需求，以“移动起居室”为设计理念，打造了一款最懂中国家庭的超级多用途家庭用车。传祺新能源E8采用了最新的传祺智电科技i-GTEC赋能，并采用全新一代广汽星灵架构，进一步提升了其在市场上的竞争力。

传祺新能源E8的出现标志着家用车正式进入了3.0时代，即让驾乘的每个人都能得到最好的感受和照顾。这一理念的提出，不仅体现了传祺对市场需求的敏锐洞察，也展示了其对未来发展的远见和战略规划。

传祺E系列车型的推出，标志着传祺在新能源转型方面的全面开启。通过选择具有象征意义的地标进行发布，如人民大会堂、百兆瓦级光热电站和上海外滩，传祺展现了其在新时代、新科技和新活力方面的追求。传祺E系列车型旨在满足消费者对新能源生活的美好向往，不仅引领传祺品牌向上发展，更希望引领中国品牌走向世界，展现中国高端智造的实力和魅力。

新技术，新赋能

深知技术是推动品牌转型的核心动力。基于14年的新能源技术研发经验，传祺推出了创新的智能新能源汽车整体技术解决方案——传祺智电科技i-GTEC。这一解决方案将钜星智控底盘、夸克智强三电技术以及ADiGO智驾生态互联系统融为一体，旨在为消费者带来更安全、更高效、更省心的动力体验，以及韧、顺、稳的驾控感受和人性化的智能科技。这一技术方案的推出，将进一步提升传祺新能源车型的实力和市场竞争力。

传祺在技术路线的选择上采取了多元化策略，不仅关注传统的三电技术，还积极布局氢能源系统和氨能源系统。这种多元化的布局策略使得传祺在新能源领域拥有更强的技术储备和更广阔的发展前景。氢能源试验车的路试和氨能源发动机的亮相，充分证明了传祺在新能源技术方面的领先地位和前瞻性布局。这些技术不仅有助于提升传祺品牌的市场竞争力，也为整个行业的发展树立了新的标杆。

新服务，新体验

传祺在服务和渠道层面也积极推进转型，以满足新能源车型属性和用户需求的变化。传祺通过打造直连直服、直营直销的新能源体验中心，构建了业界特有的厂-店-客“金三角”沟通闭环，为消费者提供集展示、体验、下订、交付四大功能于一体的用户之家。这种模式使得消费者的购车流程更加透明、便捷，提升了用户体验和满意度。