「人汽」汉兰达：看不见的地方更有价值

作者：王珊珊

路遥知马力，日久见“大汉”。

自2000年推出第一代车型以来，汉兰达历经23年四代产品进化，活成了别人想要的样子——赢得全球近500万个家庭信赖，成为全球最畅销的大七座SUV车型。

然而，在汹涌而来的智能化大潮下，汉兰达所处的竞争环境也越来越激烈，不仅有来自途昂、昂科旗、冠道、锐界等老对手的比拼，更有来自理想、小鹏、蔚来等新势力的野蛮挑战。

令人好奇的是，在后来者一系列“大彩电”、“大冰箱”等令人眼花缭乱的配置堆砌下，汉兰达还能守住自己的阵脚吗？

大有可为，是一种人生态度

“君子事来而心始现，事去而心随空。”于群嚣中保持安然，专注做好自己的事，光芒终会为人所见。

自2000年推出的第一代车型开始，汉兰达就有着自己的明确定位，以更高视野、更强通过性以及如轿车般舒适性引领城市型SUV潮流，并在之后二十多年的时间里不断进化。

“大”是汉兰达最显著的标签。

第一代汉兰达首次亮相于2000年4月的纽约车展，长宽高达到4681mm × 1826mm × 1679mm，轴距达到2715mm，率先开辟大七座SUV市场。

与粗犷的传统越野车不同，汉兰达展示出的力量感与时尚感，让其一经推出，就受到市场的欢迎。

2007年7月，汉兰达以进口方式在国内正式上市。2009年，随着广汽丰田第二工厂的建成，广汽丰田国产汉兰达正式发布，在此后的十四年时间里打造出了“汉兰达现象”。

2009年，第二代汉兰达在国内上市，尺寸大幅增加，长宽高达到4785mm × 1910mm × 1760mm，轴距加长至2790mm。最重要的一个设计点，第二排座椅可前后移动120mm，乘坐空间的组合更显得人性化。

第三代汉兰达于2015年3月的纽约车展亮相，在车身尺寸和设计上又有着明显进步，长宽高达到4854mm×1925mm×1730mm，轴距为2789mm，内饰设计全面居家风格。

2021年，第四代汉兰达在国内上市，将空间表现这项传统优势继续发扬光大，长宽高达到4965/1930/1750mm，尤其是轴距，整整增加了60mm，达到2850mm。

汉兰达的每一代进化，都是对汽车消费升级浪潮的洞察和满足，对新时代中国消费人群汽车生活方式和场景的外延。

以大之名，汉兰达赋予车内空间更多的可能性。汉兰达提出的“5+2+7 HIGH生活”，正是基于用户的现实生活，打造的全场景的出行体验。

所谓“5+2+7”，是指5天都市生活、2天短途郊游、7天长途探索。汉兰达还将5月27日为品牌日，让这个日子成为品牌与车主的共同节日。

对于历代车主而言，汉兰达已不仅仅是一台车，更是十年如一日的可靠陪伴，是家庭出行的温馨港湾，是奋斗人生的同行者和守护者。

正是凭时间积累下来的长期信赖，汉兰达成为市场罕见的“硬通货”。从2022年度保值率报告显示，汉兰达三年保值率高达85.06%，连续多年稳居同级第一。

入华14年，纵然市场竞争不断加剧，汉兰达从来不争做昙花一现的网红，而是坚持做经典的长红。

极致品质，是一种事业格局

“岁月本长，而忙者自促；天地本宽，而鄙者自隘。”取长补短是提升自我修养的一种方式，但若把自己困于“比不上”的失落里，忘记了自己的根本，反而得不偿失。

当前的汽车市场，乱花迷人眼。新势力车企们，通过装备“大彩电”、“大冰箱”等配置，不遗余力地将车内的科技氛围和高端格调拉满。

这也让一些人开始犹豫：汉兰达似乎已经到了一个该从神坛上走下的年纪，其所具备的可靠品质、操控性能、保值率等等，在电动时代还吃得开吗？

但汉兰达坚守的，不正是汽车原本该有的样子吗？。

▲广汽丰田副总经理 彭宝林

“有些品牌以大彩电大冰箱为主要卖点，其实这些都是伪刚需。”如广汽丰田副总经理彭宝林所说，相对于市场中形形色色的“堆料玩家”，汉兰达是“时间工匠”，因为它采用的每一项技术和每个装备都经过长时间大数据的验证。

比如，汉兰达在车身纵梁、横梁、ABC柱等关键部位内衬加强件强度达1500MPa，这是行业中最高的强度水平，可以有效吸收和分散碰撞的冲击力，保证乘员舱的完整性。汉兰达的车身还采用了高强度钢板，这种钢板的强度是普通钢板的3倍以上，可以有效提高车身的抗撞能力，保护乘员的安全。

此外，广汽丰田的“零缺陷率”全球模范工厂为汉兰达提供了可靠的生产环境和品质保障。汉兰达坚持将品质保障动作下沉细化至生产全流程，生产线一次合格率高达99.2%，领先行业水平近10%。

看不到的又何止是这些，过程中的构思设计、反复的取舍打磨、一次又一次的精雕细琢，同样是看不到的。对于消费者而言，恰恰是这些看不见的可靠性、耐久性、实用性和安全性，这种对品质的极致追求，才是最重要的。

汉兰达连续多年位列“中国汽车行业用户满意度指数(CACSI)”细分市场第一，是对其高质量的最好佐证。

车市沉浮，谁又能独善其身？未来的市场谁也无法预料，但可以肯定的是，只要不断与时俱进，深入理解用户需求，就永远不会被市场抛弃。