坚持长期主义，一汽奥迪塑造可持续豪华

当前，汽车市场处于百年大变局，市场竞争越发激烈。今年初，车市就掀起了一轮大规模的价格战，超过40个汽车品牌加入降价大潮。此后3月、8月，车市又分别发起了两轮规模性的价格战。但单纯追逐销量而降价求生，不仅会对品牌带来伤害，也会压缩利润空间。“放血式”的价格战绝对不是长久之计，作为汽车企业，只有坚持长期主义，保持品牌内涵，才能走得加更远。

 

作为豪华车企的代表，一汽奥迪多年来引领高端市场发展趋势。在多个汽车品牌血拼市场时，奥迪坚持洞察消费者需求，不仅在走量车型市场站稳了脚跟，也通过打造旅行车等小众市场传递品牌价值，弥补了整个细分市场的空白。另一方面，面向移动出行未来，一汽奥迪提早布局电动化市场，从长期主义出发，为客户打造可持续的电动化豪华出行体验。

 

从长期主义塑造豪华本色

 

 

奥迪是最早实现国产化的豪华品牌之一，多年来不断完善产品线，也由此取得了优异的成绩。官方数据显示，今年前三季度奥迪品牌销量为52.2万辆，同比增长超5%。

 

尽管奥迪在走量车型所在的细分市场表现较好，但多年来奥迪始终坚持投入旅行车这种小众且不走量的的车型，也因此在这一细分市场做到了领头羊的位置。一个最为明显的例证是，奥迪在豪华旅行车市场深耕了46年，不断完善Avant、allroad quattro旅行车家族的产品矩阵，为消费者提供更加丰富多元的出行选择。而凭借着独特的旅行车文化和情怀，奥迪已经成为了国内消费者最喜爱的旅行车品牌。

 

值得注意的是，在中国市场，多数主机厂为了追逐销量将主要精力投入在红海市场中，通过不断推出迭代产品寻求市场份额，甚至不惜伤害品牌价值来追求销量。而对于旅行车这类小众市场，多数品牌秉持不屑的态度。而一直以来，一汽奥迪坚持高质量发展，即便小众市场也坚持投入，已经连续4年投入“双面人生”这样的大型体验类IP，通过将旅行车置身于丰富的旅途场景，引起用户的共鸣。一方面小众市场具备特定人群需求，奥迪满足了不同客户的市场需求，坚持以用户需求为中心；另一方面，从旅行车的受众来说，这些消费者往往对生活有品质要求，同时热爱旅行，他们不仅注重汽车的品质，更注重品牌传递的价值和内涵。而小众的旅行车市场代表对生活的向往和热爱，这契合奥迪的品牌价值内涵。

 

旅行车代表了情怀和文化，一汽奥迪多年来不断丰富旅行车产品阵容，以满足多元化的用户需求。今年11月10日，新奥迪A6 Avant和新奥迪A6 allroad正式上市，市场指导价分别为50.68万元和58.48万元，充分满足旅行车爱好者的高阶需求。

 

从品牌到产品，以长期主义塑造豪华。一汽奥迪的营销从未拘泥在单纯的产品营销维度，而是以品牌思维锐化产品标签，塑造面向未来的新豪华。今年，一汽奥迪特意在“双面人生”设置了用户专场，请来奥迪英杰汇进取先锋张亚东现身活动现场，与来自全国各地的近80位奥迪旅行车车迷共度Wagon Night，沉浸式感知奥迪品牌46年来对旅行车产品、文化和价值信仰的坚守。

 

而作为最早进入中国市场的豪华品牌，奥迪见证和亲身参与了中国汽车市场的壮大，持续引领豪华车市场发展。面对复杂的市场环境，一汽奥迪凭借处变不惊的战略定力，保持着昂然向前的姿态，以长期主义精神，塑造豪华本色，诠释未来是一种态度。

 

创新营销构建品牌护城河

 

当前，汽车行业已经开启了转型大幕，智能化和电动化趋势逆不可转。而早在2021年8月，奥迪就已经发布了“Vorsprung 2030”全球战略，目标是到2030年，成为可持续发展、社会企业责任和技术领域的行业领先者。

 

作为奥迪全球战略中的重要一环，一汽奥迪在电动化转型中将发挥关键作用。截至2023年1月，一汽奥迪累计销量已成功超越850万辆，成为国内第一个、且是目前唯一一个达到这一里程碑成就的豪华车品牌。一汽奥迪的高质量经营表现，不仅为转型时期的豪华车市场打造出优秀的示范样本，更为奥迪品牌持续引领未来高端移动出行时代奠定了坚实基础。

 

而作为豪华车市场引领者，一汽奥迪坚定推进全面电动化转型，在品牌营销方面积极与时代共进，以长期主义心态、以用户为中心的理念，推动奥迪品牌电动化营销工作，依托一系列营销创新升级，带动“新奥迪”品牌形象的落地，让品牌成为奥迪在新竞争时代下最宽广的护城河。

 

近几年来，一汽奥迪持续深耕新能源营销战役，不断升级高端电动品牌形象。面对电动化智能化趋势，一汽奥迪成立了新能源专属部门——NEV运营中心，打通“策略-用户-销售”的全维度全流程业务形态，进一步加快电动化转型的落地，重塑用户豪华价值，以进取电动形象汇聚新时代用户群体。 

 

 

为了让人近距离感受奥迪品牌对高端品质的热衷与坚守。一汽奥迪发起纯电豪华旗舰跑车奥迪e-tron GT溯源之旅，以纯电感官开启的“Grand Tour三部曲”，从欧洲到江南水乡，带领用户深入了解奥迪品牌电动化、可持续发展理念，开启一段融合GT文化、休旅生活和未来出行方式的盛大旅程，展现了兼具内涵和型格的静奢理念，解锁了未来高阶生活方式的无限可能。值得注意的是，奥迪e-tronGT与传奇超跑R8共享内卡苏姆的伯灵格霍夫工厂，这是一个使用100%绿色电力和可再生热能生产，以及可持续水管理的零碳工厂，彰显电动时代下奥迪品牌的可持续豪华理念。此外，一汽奥迪还邀请奥迪 e-tron GT 全球大使&奥迪英杰汇型格赋电先锋谢霆锋、奥迪英杰环保律动大使张钧甯，一同探访奥迪德国工厂，领略精湛工艺与匠心创新的结合。

 

面向电动化时代，奥迪推出了全新Activesphere概念车，官方称作为“无限可能的跨界大师”，将奥迪Sportback的优雅、SUV车型的实用，以及强劲的越野性能巧妙地融为一体。Activesphere概念车以创新的设计打破了设计与功能的界限，赋予车内空间更多的可能。在奥迪看来，未来汽车不只是一辆简单的交通工具，是一辆可以满足用户多样生活方式的智能座驾。奥迪Activesphere概念车的设计能偶满足人们对多样生活方式的需要，重塑未来高端出行新体验。

 

一汽奥迪将持续升级智能电动品牌形象，创新打造了多个新能源产品专属营销事件。2023年，奥迪车队RS Q e-tron再度征战达喀尔拉力赛，让奥迪电力驱动技术得到充分验证，展示奥迪品牌全面电动化的决心与实力；一汽奥迪车队明星车手程丛夫，与代表奥迪运动亚洲绝对车队的王牌车手Christopher Haase和“澳门先生”莫他拿，参与澳门GT杯-国际汽联GT世界杯，征战澳门东望洋赛道，为用户奉献一场场经典的赛道对决。

 

汽车行业已经进入高质量发展阶段，只有通过持续努力和创新，才能实现更加可持续的发展。面向新时代，一汽奥迪专注并锚定用户需求和产品品质，坚持运用科技创新的力量，坚守品牌内核的战略主线，以前瞻视野和深刻洞察，塑造未来高端移动出行新风尚。