福特在中国 “野”出一片天

2023广州车展正如火如荼地进行。作为今年最后一个A级车展，同时作为中国汽车市场发展的“风向标”，广州车展吸引了全球主流车企悉数到场，首发新车数量、展车数量均较去年有明显提升。

全新一代福特游骑侠Ranger

本次车展最显著的特点之一就是极度“内卷”，比如一些车企采取了无底线降价、线上打嘴仗等行为。然而，这些行为更多是企业的无奈之举，如何依靠自身个性化的品牌形象、出众的产品力、多元化的产品和定制化的服务来赢得消费者的青睐成为众多车企面临的最重要的课题之一。在本届车展上，福特中国给出了自己的破局之道：通过一系列多元化的福特标志性产品，让福特品牌的“野”，深入中国消费者的内心深处。

放天性 去野行

本届广州车展，福特以“放天性 去野行”为主题，与合作伙伴共同带来了一系列具有高辨识度、充满激情且充分展现福特品牌优势的标志性车型，不仅有在赛道和公路上让人挥洒激情和自信的性能跑车，也有让人在户外、荒野展现狂野和彪悍的标志性越野车和皮卡。

全新福特Mustang Dark Horse专属徽章图案

“野”是什么？“野”是勇敢、冒险、自由、激情，而福特的品牌形象恰好凝聚了这些天性释放的因素。与之契合的,是疫情之后中国消费者对汽车消费选择的变化，即更加热衷户外生活，更加在意自身个性化的体验。

比如，现在的中国消费者越来越注重个性化和独特性，而他们热衷的越野车通常具有硬朗的外观设计和独特的越野性能，符合一部分消费者对个性化车型的追求。

将“野”的基因植入灵魂的福特洞察到了消费者的这种需求变化，所以推出了更多代表“野”的灵魂车型。在福特看来，个性化并不代表小众化，通过“放天性、去野行”的品牌主张，让“野”成为福特品牌的标签，同时也让每一个喜欢福特品牌的消费者，更加钟爱福特。

“野”是共性，更是个性

品牌“野”的基础一定是产品。本届广州车展，福特带来全新福特Mustang Dark Horse高性能跑车、纯电性能轿跑SUV 2024款福特电马、福特F-150猛禽傲雪冰晖特别版、全新一代福特游骑侠Ranger皮卡，以及其他畅销车型。

全新福特Mustang Dark Horse高性能跑车

每一款车，都“野”性十足，而细分来看，又各有自己的“野”。全新福特Mustang Dark Horse高性能跑车拥有极致的道路性能表现，凸显的是性能的“野”，而这种“野”是从福特的历史传承而来。

福特的赛车史比公司史还早2年，是先有福特赛车，才有了福特汽车公司。这是因为福特创始人亨利·福特是个非常热衷赛车的工程师，为了赢得公司起始资金和找到投资人，他动手打造自己的赛车，并作为车手参赛，最终击败了当时最知名的车手。因为这场胜利，亨利·福特得到了更多投资人关注，最终，创立了福特汽车公司，也就有了后面的许多故事，包括 1964 年诞生的福特Mustang。

2024款福特电马

新款福特电马，则是环保与性能的完美结合，展现的是Mustang车型品牌在新能源领域的拓展。2024款福特电马三电系统都达到了顶流水平。入门款续航即到600公里以上，超长续航车型提高到700公里，电池包经过超国标盐雾、跌落、针刺等多项电池安全测试，彻底解决里程焦虑和安全焦虑；福特自主研发的“1T40”电驱，最大扭矩860N·m、最大输出功率359kW的澎湃动力，搭载双电机的GT版车型0-100公里/小时加速快至3.57秒，让用户感受到Mustang的赛道级爆发力；BMS电池精准管理系统，让2024款福特电马在零下7℃的低温天气里仍能保留约94%的电池保持率，给予车主“放肆野”的动力基础。

当然，福特电马的智能座舱和智能驾驶配置也不遑多让，搭载第三代高通骁龙座舱平台，采用“8155”车规级芯片、配合无线CarPlay无缝连接手机与车机，同时全系搭载23个全感知布局（包括12个超声波雷达+5个毫米波雷达+6个摄像头），以及升级到L2+级的BlueCruise蓝智驾1.2智能辅助驾驶系统，提供转向灯变道辅助、车道内智能规避辅助等功能。

未来，福特还将继续致力于通过深化与在华合作伙伴的合作，充分发挥各自在电气化和智能化领域的优势与积累，打造更多更具竞争力的产品，并进一步拓展电动车销售渠道，从而加速在中国市场的电气化转型。

福特F-150猛禽傲雪冰晖特别版

除了性能车型，福特也带来了充分展现品牌“硬派野”优势的标志性皮卡车型。继福特F-150猛禽烈焰风暴特别版之后，福特再度推出了专为极致雪地越野与极限雪上运动爱好者所打造的限量特别版——福特F-150猛禽傲雪冰晖版，这一硬核越野的又一代表作，突显“野”之勇敢与冒险。

福特F-150猛禽傲雪冰晖特别版配备了经百路驰冰雪认证的全地形轮胎，雪地牵引力提升19%；可扩展尾门和专属配置的全新金属夹环，可以轻松固定滑雪板等超长物品；专属的后斗软盖，保护物品避免雨雪侵袭；前后排座椅加热和方向盘加热，在寒风凛冽的季节将温暖带给车主及乘客。

全新一代福特游骑侠Ranger 1st Edition首发版也在本届车展正式上市，同时Ranger全系车型开启预售，中文名正式命名为“游骑侠”，更是突显对中国市场的重视，展现“野”之自由与探索。全新一代福特游骑侠Ranger极大地提升了越野性能、操控稳定性和后斗容积率，让用户能够开得更野、把得更稳、装得更多，被用户誉为“全能百变金刚”。

福特的每一款产品，既有“野”的共性，也有“野”的个性，怎能不被热衷释放天性的中国消费者所喜爱？

根植中国 定制化服务体验

好的产品只是基础，想让产品用得好，就需要提供专属的服务，把产品体验发挥到最大价值。

为了中国消费者，福特提供了一系列的定制化专属服务，比如推出了福特“征途学院”的深度驾驶体验培训项目，内容设计覆盖沙、雪、山、林四大场景化主题，设置L1场景试炼课和L2专业竞赛课两个级别的课程，更深入挖掘客户的潜在兴趣点，融入全地形车、越野摩托、路亚钓鱼等美式皮卡跨圈层的体验内容。

福特纵横纵享空间

再比如，福特在中国推出的面向户外越野生活爱好者的全新渠道品牌——Ford Beyond福特纵横，为用户提供顶级的户外越野产品，丰富多样的个性改装，以及链接全球的社群体验，为客户提供全方位的户外越野服务。今年10月，Ford Beyond福特纵横纵享空间先后在重庆、昆明正式开业，接下来福特纵横将以更快的速度，在中国更多重点城市布局福特纵横纵享空间，将顶级的户外越野生活方式体验带给更多中国用户。

当前，所有的车企都在寻求破“卷”之道，这就需要形成产品差异化以避免同质化竞争，开拓新领域打开蓝海市场，提升服务水平以赢得信任与口碑，加强合作以实现共赢，而“野”到极致的福特，已经牢牢掌握了破“卷”之道，致力在广阔的汽车市场，打下属于自己的一片天。