广州车展43款新车公关传播效果排行榜：智界S7排名第一

今日，四度传播研究院(SAC)™联合车问网正式发布了2023年广州车展共43款新车的公关传播声誉排行榜。从排名情况来看，智界S7排名第一，极氪007和广汽丰田第九代凯美瑞分列第二、三名。

在广州车展开幕之后的72小时时间内（即11月17日0点到19日24点），四度传播研究院(SAC)™联合车问网抓取了43款在本次车展上完成上市或亮相、发布的主流新车型的传播数据。使用四度传播评价法SES™计算得出结果，四度总得分的平均分为75.44，具体到四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度)的得分分别是74.50、77.30、81.12和72.93。

2023年广州车展43款新车全网平均总声量为22630条/篇，六大媒介平台的平均值分别为：微信154、微博7717、网站824、视频2460、APP客户端11184、论坛291。从各个媒体平台使用的数据占比情况来看，APP客户端、微博、视频仍然是最主要的传播声量来源。

舆情敏感度方面，全网负面占比平均是3.81%，在43款新车当中，负面占比最突出的是理想MEGA，高达9.63%，网友对它奇特的造型设计以及高售价产生了不少争议性评价；其次是坦克700Hi4-T，高达8.20%，网友对它高昂的售价输出了较多敏感评价。

除了总榜单之外，我们也做了8个单项榜单分别是：新车公关传播全网声量榜、新车公关传播社交活跃传播榜、新车公关传播媒体报道影响力榜、新车公关传播网友互动榜、新车公关传播网友点赞榜、新车公关传播粉丝榜、新车公关传播视频榜、新车公关传播阅读榜。

1.新车公关传播全网声量榜

43款新车的平均传播声量为2.26万条（篇），各新车在不同媒介端的传播比重不尽相同。全网声量数据榜单排名前三位的是智界S7、丰田第九代凯美瑞和理想MEGA，三款车的平均传播声量为12.18万条（篇），这其中智界背后有华为的身影出现。

2.新车公关传播社交活跃传播榜

社交媒体是新车传播与直接用户沟通最简便、有效的媒介平台，四度传播研究院(SAC)™联合车问网对社交媒体数据进挖掘后得到结果：造车新品牌更喜欢社交媒体，43个新车（21个自主品牌、22个合资或进口品牌）中使用社交媒体较多的前15名中，只有3个合资或进口车型，其他均为中国品牌或造车新势力。中国品牌新车的社交媒体平均声量在1.4万条以上，而合资和进口车的社交媒体平均声量，只有1600余条。榜单上，智界S7、极氪007和理想MEGA在社交媒体传播数据量最大。三个品牌在社交媒体的露出平均值接近7万条。

3.新车公关传播媒体报道影响力榜

核心媒体在广州车展期间关注什么类型的新车？显然是智能车。在四度传播研究院(SAC)™联合车问网所做的数据统计中，被央级、省级以及核心商业媒体报道的新车，在智能化方面一定不低。例如排名媒体报道影响力榜单前三位的理想MEGA、智界S7和问界M9，都是各自领域智能车的新代表，报道频次都超过了1200次。

此外，43款新车被核心媒体报道的频次是474次，在被核心媒体关注的层面，中国品牌新车也是远超过合资车和进口车，在合资车型中最受核心媒体关注的是丰田第九代凯美瑞、广汽丰田铂智4X和广汽本田e:NP2，这三款车被核心媒体报道的平均值是895次。

4.新车公关传播网友互动榜

广州车展上的新车上市公关传播，网友们都看到了吗？在四度传播研究院(SAC)™联合车问网所做的数据统计中，单一新车公关传播的平均受众互动次数是1.32万次，而最多的互动数据来自于微博、微信视频号、今日头条、抖音等平台。

在统计数据中，我们加入了转发、分享、评论、在看、弹幕等多组数据结构的统计，而新车上市直播或发布直播的数据量本榜单并没有统计在内。所以从榜单上看，排名网友互动榜前三位的分别是理想MEGA、极氪007和智界S7，三款新车的平均互动值接近7万次，而最多的理想MEGA互动数据超过了7.7万次。这些互动中，网友们最爱聊和讨论的是新车使用了哪些创新技术的相关话题。

5.新车公关传播网友点赞榜

本届广州车展上的新车公关传播，哪些车最受网友喜欢？四度传播研究院联合车问网在对43款新车的传播数据挖掘之后发现，受众的点赞主要来自于抖音和微博平台。点赞最多的新车型是丰田第九代凯美瑞，有接近15万次点赞。而理想MEGA也收到了7.52万次受众点赞。新北京BJ40被点赞接近6万次，列在第三位。在统计数据中，我们重点统计了全媒体平台新车传播图文和视频被点赞的次数，新车直播平台内的点赞数据本榜单并没有统计在内。

从整体榜单来看，平均每款新车被点赞2.1万次，从整体来看，全新的品牌以及新能源车更是点赞的主要对象。

6.新车公关传播粉丝榜

社交媒体是本次广州车展应用最为广泛的媒介之一，大量的品牌利用社交媒体的扩散能力将自身品牌的曝光最大化。那么，广州车展各新车覆盖的社交媒体粉丝数量并不均衡，从四度传播研究院(SAC)™联合车问网的统计数据看，单一品牌传播的平均粉丝覆盖量是12.97亿人（不排重），也就是说43个新车所覆盖的社交媒体粉丝数超过了23亿人次（粉丝不排重），这其中粉丝量最大的仍然是抖音和微博两大媒体平台。

从榜单上看，公关传播覆盖粉丝量最多的是理想MEGA，传播覆盖粉丝总量超过了85.59亿人次，这是哥非常高的数据。而极氪007排名第二，覆盖粉丝量人群数超过60亿人次。小鹏X9排名第三位，公关传播覆盖粉丝总量达到57.2亿人次。

7.新车公关传播视频榜

视频传播是最近几年逐渐升温的媒体形式，汽车车展更是视频传播的集中地，此次广州车展新车发布和上市利用社交媒体进行传播的数量都比较多，从四度传播研究院(SAC)™联合车问网的统计数据看，单一品牌传播的平均视频传播量是接近2460条（含直播），这其中抖音、快手、微博、小红书、西瓜视频等具有视频传播和视频直播功能的媒介平台占据了很大比重。

从榜单上看，广州车展上利用视频传播数据量最高的是理想MEGA，视频的传播总量超过1.6万条，而问界M9排在第二，有超过1.5万条视频传播。而智界S7也有超过1万条视频传播。在排名前3中，有2个新车型与华为相关。

8.新车公关传播阅读榜

虽然视频和直播发展速度很快，但是传统的图文仍然是车展的主流传播模式。此次广州车展各个新车依然在不遗余力用图文传播。48款新车个品牌平均每一个新车被网友阅读的次数是323.13万次，此次的数据统计不包含内容在各个平台的展现次数（例如微博展现和微头条展现次数）。

从榜单上看，广州车展上利用图文传播被网友阅读次数最高的新车是问界M9，被阅读次数接近3000万次，与华为相关的另外一款新车智界S7也被阅读了接近2800万次。理想MEGA排在第三位，总阅读量超过1300万次。

值得一提的是，理想MEGA这款新车在我们8个单项榜单中表现非常活跃，例如总声量、网友互动、粉丝量等方面都表现突出，因此也拿到了不错的单项成绩。但它在43款新车的公关传播声誉排行榜中排名并不高，仅排在第25名。原因就是根据四度传播评价法SES™多达69个指标综合计算后的结果并不占优，例如这款车的友好度得分是43款新车当中最低的，直接拉低了它的四度总得分。也意味着理想MEGA这款新车在公关传播当中还有很多需要改进的地方。