道朗格：也许不是我们常走的道，但总有人喜欢这条道

“这并不是我熟悉的凯迪拉克，但它比我印象中的凯迪拉克，更凯迪拉克”

也许世上的事就是这么凑巧，车市年底“收官战”广州车展开幕的前一天，中美元首会晤时“聊车”的小插曲，突然引爆网络热议，成为媒体舆论关注的焦点。

不出所料，作为“聊车插曲”的主角之一，凯迪拉克此次车展的热度，比往日高了不止一个加号。

不过，有细心的观展者发现，有一个展台，虽独立于通用汽车品牌展区之外，却展示出了包括凯迪拉克、雪佛兰、GMC、悍马在内的多款通用汽车旗下品牌车型。

最关键的是，这个展台上展出的车型，与人们认知中的通用旗下各品牌车型，有着显著的差别。

没错，这就是首次亮相广州车展的，通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格。

虽然已经宣布进入中国，但道朗格在中国市场尚未有正式销售的车型，加上首次登陆广州车展，道朗格对大多数人来说无疑是笼罩着神秘光环的“新物种”。

也许正是由于如此，人们基于第一印象给与道朗格的态度，相当真实。

“这并不是我熟悉的凯迪拉克，但它比我印象中的凯迪拉克，更凯迪拉克”——一位“误打误撞”进入道朗格展台的普通观展者表示。他本以为这是凯迪拉克展台，但在看到身后的GMC YUKON 育空和HUMMER EV 悍马纯电皮卡时感到“恍惚”。

在反应过来这是道朗格展台后，他对位于展台C位的凯迪拉克 Celestiq 超豪华纯电旗舰轿车评价相当高。

在他看来，印象中的凯迪拉克是比同级BBA车型的产品力“高半级”，以“错位优势”参与市场竞争，主打一个“车更大、配置更高”。

但是，道朗格展台的这辆凯迪拉克 CELESTIQ 超豪华纯电旗舰轿车，让他发现，原来凯迪拉克也可以做的像件艺术品，而且是“散发着美式霸气的艺术品”。

这位观展者的看法不是个案，事实上，在广州车展开幕第一天，笔者发现，不少前来道朗格展台的人，都有类似的想法。比如有人在观摩了雪佛兰 TAHOE 太浩之后，表示自己对雪佛兰品牌也有了更全面的看法。

尽管他此前对雪佛兰的看法我们不得而知，但无须讳言，由于近年来售价在十余万级车型市场的竞争加剧，雪佛兰品牌不得不做出向市场妥协的相关举措。

这些观展者的看法，不禁让我们发问，是否我们此前对凯迪拉克，对雪佛兰这些通用汽车旗下品牌，有着某种误解或偏见，而道朗格的出现，让人们发觉，原来它们还有不为人知的惊艳。

毕竟，作为通用汽车在华的主销品牌，无论雪佛兰还是凯迪拉克，都承担着不小的走量压力，而残酷的市场竞争，往往让品牌“身不由己”，因为某些妥协而无法真正展示自己该有的样子。

而道朗格，则给了它们“本色出演”的机会。

也让真正喜欢这些品牌，热衷其品牌基因及内涵的“极客”们，有了不一样的选择。

所以，我们在广州车展上看到，刚刚参加完第六届进博会的道朗格，仍然带来了与进博会上不尽相同的展车。

除了预计明年要上市的GMC YUKON 育空和雪佛兰 TAHOE 太浩之外，道朗格还带来了雪佛兰 CORVETTE 科尔维特 Stingray 硬顶敞篷跑车 70 周年特别版、GMC HUMMER EV 悍马纯电皮卡。

以及刚才我们提到的，极为吸引眼球的“展台C位”——凯迪拉克 CELESTIQ 超豪华纯电旗舰轿车。尽管只能远观而不能近赏，但这款车的热度仍然爆棚。

毕竟，纯手工定制的凯迪拉克 CELESTIQ，堪称凯迪拉克造车水准的巅峰之作。搭载横贯座舱的 55 英寸曲面屏、FSG 智能全景天窗等奢华配置的凯迪拉克 CELESTIQ，无论设计理念，工艺水平，还是科技配置与豪华感，都能满足你对顶级豪车的想象。

当然，也能打破你对凯迪拉克品牌的固有认知。

同样能打破你固有认知的，还有全尺寸SUV——雪佛兰TAHOE太浩。作为明年就要在中国市场正式上市的车型，雪佛兰TAHOE太浩有着与目前中国市场雪佛兰产品差异极大的设计理念。

作为近20年来北美市场最畅销的全尺寸SUV，雪佛兰TAHOE太浩给人的第一印象，就是“硬核”，而且是绝不妥协的那种。尽管为了满足相应法规，其进入中国市场的动力配置会有调整，但这不妨碍其霸气硬核的产品力，可以真正满足你对一辆力量车型的所有需求。

写在最后：

正所谓“无巧不成书”，道朗格此次广州车展的参展主题是“同道而行 自成一格”，与开展前一天中美元首“聊车”的插曲暗合。

不过，这个主题另外一层意思，是道朗格车型，尽管会悬挂凯迪拉克或雪佛兰的LOGO，但却与我们传统印象中该品牌的车型完全不同。

可以说，正是追求本我，不妥协的理念，让道朗格能给与市场真正原汁原味，或者说最忠实于品牌理念的产品——尽管选择这类产品的受众少之又少，但他们的需求，正是道朗格存在的原因。

这种“极客”思维，甚至理想化的做法，很难让道朗格成为以销量为核心的品牌。事实上，销量也许也不是道朗格最关注的方面。相比之下，更纯粹的产品理念，更独特的品牌运营，以及更不一样的生活方式，才是道朗格的存在之道。

虽然，作为新物种，道朗格与我们传统的印象“格格不入”，但它给与我们看待品牌，尤其是通用汽车旗下品牌的新视角，在让人们重新认识这些品牌，某种程度上提升品牌形象的同时，也让我们认识到它们也许不为人知的别样精彩。

道朗格，也许不是我们常走的道，但总有人喜欢这条道。