smart的新故事，从爱马仕铂金包和网红总统讲起！

铂金是一种天然形成的白色贵金属，人类使用铂金已经有2000多年历史，它一直被认为是最高贵的金属之一。因此，人们常常用铂金来形容比黄金更加贵重的品质。

10月21日，smart 25周年全球粉丝嘉年华活动在苏州举行。smart品牌代言人刘宪华和李宇春助阵，汇聚灵感超级碗、smart times等精彩活动轮番上演，让现场成为车主粉丝的联欢大party。活动期间，smart精灵#1铂金版正式上市，售价23.99万元。

smart精灵#1铂金版车型在外观、内饰方面基本保持现有风格，主要是在细节配置方面进行一些升级，其中新车搭载了高阶智驾新装配smart Pilot Assist 2.0智能辅助驾驶系统，并首次呈现NSP智能领航辅助功能，可逐步实现在高速公路、城市主干道上点对点的自动导航，并支持通过OTA远程迭代升级。

对于粉丝来说，相比于这些专业术语描述，smart品牌活动所推出的smart精灵#1铂金版命名，以及smart跨界破圈联动更加令人兴奋。据悉，这是smart品牌的第二代铂金版，二代铂金传承与此次smart times梦幻联动，加之不久前85后智利“网红”总统的亲自体验，让smart有了更多新故事。

1998年，smart品牌在欧洲首次面世，至今已经走过25周年，全球用户累计超220万，遍及全球37个国家和地区。2008年第十届北京国际车展，smart首次登陆中国，开启中国迄今的15年历史。对于中国用户来说，与英文“智能和聪明”同名的smart品牌并不陌生。

smart是梅赛德斯-奔驰汽车公司与手表业巨头Swatch公司合作的产物，其名称中的S代表了斯沃奇（Swatch），M代表了戴姆勒公司，art是英文艺术的意思，代表了双方合作的艺术性。smart一经推出，便成为欧洲汽车行业中轻奢、时尚的代名词。

作为smart品牌的最新力作，smart精灵#1铂金版在smart25周年全球粉丝嘉年华活动上宣布上市，并且以铂金版命名。新车将smart品牌精髓继续传承，而这也是smart的第二代的“铂金版”。

smart品牌全球公司CEO佟湘北

smart品牌全球公司CEO佟湘北告诉汽车十三行，smart精灵#1铂金版的灵感来源于smart欧洲经销商。2008年，smart成立十周年之际，当时法国巴黎的经销商与爱马仕合作联名打造限量款铂金版车型，将爱马仕的优雅与smart的大胆创新融为一体，“铂金”就此成为smart专属新奢的象征。

随着初代限量版铂金版车型的上市，这位欧洲经销商只留下一台不卖，为的是给太太做礼物，并将这台车摆在smart巴黎旗舰店的C位，剩下的车辆一扫而光。此后，爱马仕还和劳斯莱斯进行同样的品牌合作。

作为世界著名时装及奢侈品牌代表之一的爱马仕，铂金包被誉为实至名归的“包王”，其标志性的Birkin包（铂金包）平均每只售价20000美元（约14.64万元人民币）。前不久，香港富豪刘銮雄通过苏富比拍卖行，出售77只珍藏奢侈品手袋，其中就包括多个不同颜色和尺寸的爱马仕钻石铂金包。

铂金包从1984年就开始出现，它以法国女明星简·伯金（Jane Birkin）的名字命名。当时简·伯金在一次航班上，当她想把自己标志性的草篮包塞进头顶的行李架里时，包里的东西散落一地。坐在她旁边的男士说：“你为什么不用一个带内袋的包呢?” 简·伯金则回答：“只要爱马仕给我做一个，我就愿意用。”巧合的是，坐在她旁边的男士正好就是爱马仕公司的高管，于是他们一起勾勒出了铂金包的原型。三年后，这款包开始向公众发售。

苏富比拍卖行手袋和饰品销售主管Shay Suhanovsky称，铂金包最大的优点是轮廓永远不会改变。从任何意义上说，它都是一款经典之作。但铂金包又以不同的尺寸和颜色而闻名，所以每一季，它们都会推出新的尺寸和颜色，这就是人们想要为自己挑选铂金包时所关注的。铂金包能够经受住时间的考验。在佳士得拍卖行国际部高级副总裁Rachel Koffsky看来，每一只铂金包都是以非常精致的方式制作出来的，这里的“精致”不仅是指它的选材和工匠的精湛工艺，而且包括它们的形状也非常经典，这与smart品牌主张殊途同归。

此次smart与爱马仕联动推出的smart精灵#1铂金版，将车的方向盘、仪表盘全部用爱马仕的皮革改装，然后烫上爱马仕的Logo，搭配上粒子白+日冕金的专属配色，可以说，两代“铂金”，一脉相承。佟湘北戏称，大家可以算一算，一辆smart铂金版汽车上用了相当于几个铂金包的材料？

与初代“铂金版”相比，此次smart精灵#1铂金版不再是两座版而是四座版本，这也使得人们对smart的“小而精”的定位产生怀疑，很多车主认为smart没有了两座就没有灵魂。但在佟湘北看来，smart是一种生活方式，smart两座小车是A00级市场中的生活方式倡导者，但不能以此细分市场作品来完全代表smart品牌。在过去20多年发展历程中，smart也不只有两座车型，还有Forfour、各种概念车，以及两座的电动车。smart一直在尝试丰富自己走到更多细分市场，更加立体地展现出品牌的生活时尚价值。

smart品牌有定义新奢、潮趣共创、高科技导向这三个特性，其产品也是在体现这三个特性上，但作为一个生活方式的品牌，smart的概念远远不止于车。现在smart精灵#1、#3车型完美契合这一特性，均是在传承和焕新smart基因。由豪华品牌奔驰背书的smart，就是年轻新奢的代表，这些品牌价值和调性一直没有变。因此，并不能简单的以座椅数量来当作smart品牌价值变动的标准。

据佟湘北透露，smart内部很早就启动了基于两座纯电架构的研发工作。可以确信，今后smart还会推出两座版车型。这也是品牌基因的强化，smart不会丢掉品牌的根基。

对于smart的25周年纪念，smart并未像其他车企一样进行枯燥的数据罗列，而是以嘉年华粉丝狂欢的形式来为发展做注脚。据悉，本次活动smart邀请到了6000人的参与，活动内场是演唱会、外场是后备箱集市，现场俨然成为了一个盛大的smart车主及粉丝party。

像这样的活动有个更全球化的名字——smart times，该活动每年都会举办。值得一提的是，今年smart在中国和欧洲均启动了smart times活动。这也是smart“中欧双核”战略的落地体现之一。刚参加完欧洲smart times回国的佟湘北告诉汽车十三行，目前欧洲的普遍认知是汽车行业的先进趋势在中国，未来十年技术上的新变革都会先发生在中国，这已经成为他们的共识。

数据统计显示，2022年中国有131款新车亮相或上市，平均每个月有5款新车上市，其中造车新势力车企竞争尤为值得关注。smart正是在电动化智能化变革最前沿，以及新势力车企环伺的情况下，依然打出了自己的品牌调性和市场声量。smart汽车宣布9月在中国交付2621台新车，累积已交付42866台。继德国、法国、瑞士、西班牙之后，smart精灵#1已于9月在意大利、英国（右舵版）上市并开启交付。

与传统豪华品牌相比，smart品牌历史仅25年。与中国造车新势力相比，smart的全面电动化历史更是属于“后来者”，但smart依然在市场上实现了自己的一席之地占领。其中原因除了背后的集团技术加持外，也与smart的品牌营销粉丝文化建设密不可分。

smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞

smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞向汽车十三行表示，“smart是一个灵感创造的品牌，让灵感时刻相伴，与热爱双向奔赴。smart将携手拥有无限灵感，对生活充满热爱的密友们，开创不设限的明天。所以，千万别把smart想小了，也别把smart想简单了，让密友的每一段旅途都是属于自己专属的smart times，这才是真正的smart。”

作为品牌核心的产品，去年6月，smart推出基于吉利SEA浩瀚架构开发的smart精灵#1纯电动车型。今年成都车展期间，smart又带来了旗下全新smart精灵#1 BRABUS性能版。据透露，该车还将在东南亚市场上市。作为一款以“性能版”冠名的新车，全新smart精灵#1 BRABUS性能版还实现了改装，整体内饰采用了专属BRABUS黑配色，座椅头枕拥有BRABUS印刻，方向盘采用了Alcantara材质与真皮拼接包覆，尽显运动氛围。

对于粉丝圈层建设，另外一个不可不提的便是smart与其他品牌的联动，去年smart跟SHAKE SHACK汉堡的合作会继续，还有近期与精品咖啡品牌MANNER合作，跨界呈现“我的夏日密友1+1”特别企划。此次与爱马仕的最新成果，smart精灵#1铂金版再次加速smart的生活方式价值定位。

针对渠道布局，smart秉持“中欧双核，全球布局”前瞻发展战略，smart正深化中欧市场运营，并快速布局全球市场。为了推进全球化运营，smart同时在中国及欧洲设立了营销中心。佟湘北介绍，smart在中国和欧洲都采用了D2C直销代理商业模式。在欧洲，smart全新展厅将整合到梅赛德斯-奔驰门店中，率先在14个欧洲市场（包括英国和瑞士）建立300多个销售服务网点。

在中国市场，smart品牌现已完成164家线下独立渠道网点建设，覆盖超40个核心城市。预计今年底，smart全国渠道布局累计将超200家，覆盖60余座全国一线、新一线及二线城市。今年4月，smart发布了服务品牌smartcare，截至7月，已在全国数十个城市开展了超过300场车主活动。目前，全国近700位售后服务人员，提供了超过26000次服务与守护，smart已经形成自成一派的生活方式品牌体系。

在刚刚结束的一场国际性质峰会，来自智利的85后“网红”总统博里奇访华期间引发外界关注，他爬长城、逛古玩、体验smart，让smart品牌再次出圈。

智利总统博里奇体验smart精灵#1

之所以网红总统与smart结缘，源自双方与成都的情缘。作为smart投资股东，天齐锂业与智利等南美国家有非常深的商业合作关系，智利总领馆也恰好在成都。不久前，天齐锂业在成都成立了一家以“锂”为主题的博物馆，智利总领馆觉得非常契合国家经济特色，因此希望将总统访华期间的“智利周”活动与博物馆结合。在这个背景下，天齐锂业邀请smart一同参与，这就促成了85后智利总统“爬长城、逛古玩、体验smart”的美谈。

今年7月，smart公布A轮融资计划，计划从资本市场募集2.5亿-3亿美元。本轮投资由A股锂电巨头天齐锂业领投，其投资计划金额高达1.5亿美元。据公开信息显示，9月13日，smart与天齐锂业正式签署《股份认购协议》，这意味着smart A轮融资中最重要的一笔已经敲定。

对于A轮融资，佟湘北告诉汽车十三行，A轮融资金额已经超出预期。smart不是因为缺钱才做的融资，首轮融资全部来自战略投资伙伴，这说明smart的经营与未来发展得到资本市场的认可。2022年，smart营业收入为18.56亿元。今年上半年，营业收入为52.11亿元远超去年全年，净利润优化。

佟湘北透露，smart不以销量为最主要的指标，smart采用轻资产的商业模式，当前smart财务运行状况很健康，平均毛利率保持在一个比较高的水平，随着运营规模不断扩大，smart对未来发展充满信心。张明霞表示，今年是smart践行焕新的第二年，以2022年为始至2024年，smart将每年为用户带来一款全新车型，加速拓展新一代smart纯电动车家族产品矩阵，进入不同的细分市场。今年成都车展期间，smart首次公开披露了智能驾驶技术迭代战略路线和“南拓西进”全球化市场布局策略，宣布全球化布局提速。

smart智能驾驶领域有“三步走”战略：目前所有车型应用的smart pilot assist 1.0，具备L2级智驾水平；这次上市的全新精灵#2铂金版，搭载的是smart pilot assist 2.0，拥有NSP；预计2024年底之前，更先进的smart pilot assist 3.0将投产。与行业普遍的“覆盖里程”概念相比，smart提出了“信任里程”概念，让客户有更舒心的行驶体验，让科技体验更有温度。真正能够给消费者带来体验上的提升，让系统更“好用”，才会让智能驾驶系统更有价值。

对于“南拓西进”战略中的“南拓”，smart将以中国为出发点，往南深入中国香港和澳门，以及马来西亚，目前首批smart精灵#1已在马来西亚市场启动预售，11月上市，第四季度交付。其他市场包含新加坡、印尼、泰国乃至其他东盟国家，再往南就是澳大利亚、新西兰，smart“南拓”方向主要是右舵车市场。“西进”是指中东一带，目前smart已经宣布进入以色列和阿联酋，然后逐步扩大到中东海湾6国。

当前的smart处在由小跑向加速跑阶段转变，市场潜力还没有真正发挥出来。随着后续产能跟进、产品矩阵的丰富，可以确信，未来smart将为用户创造更高期待值，也会讲出更多新故事。