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有人说,BBA才算豪车,也有人说,在保时捷面前,BBA算不了什么。可我想说,在新能源汽车时代,你若不“随大流”,谁都那么回事儿。说白了,电动化面前,保时捷也不能独善其身。
为何这么说?因为,不可一世的保时捷也出现了销量下滑。
根据保时捷发布最新销量数据显示,2023年前三季度保时捷全球销量为242722辆,同比增长10%,其中中国市场总交付量为60748辆,在绝对量上,依然保持C位,可遗憾的是,竟成了全球唯一下滑的市场,同比下滑高达12%。
另外,保时捷前三季度在中国市场的交付量分别为2.14万辆、2.25万辆、1.69万辆,同比增幅分别为21%、-2%、-40%。
此刻也许有小伙伴会问,看来中国的消费者也不觉得保时捷香了!
老实说,中国市场对于保时捷而言,意义重大。2001那年入华,2015年成为保时捷全球最大单一市场,并连续20年刷新在中国市场销售业绩。
来到2022年,保时捷全球销量309884辆,同比增长2.6%,其中中国市场总交付量为93286辆。虽然绝对量不小,可惜,依然成为保时捷全球唯一下滑的市场,同比下滑2.5%。而这,也是保时捷进入中国市场以来首次出现下滑。
问题来了,保时捷这头大象为何也开始出现颓势?在笔者看来,无非是这两个原因。
首先,中国市场年轻消费者的消费观念发生变化,从曾经追求品牌第一位,已经逐渐转变为实用主义。同样的价钱,如果能买到更多的功能和服务,他们不再在意品牌。说俗一点,爱装B的人少了,务实的多了。
其次,面对越来越多造车新势力以及国内豪华新能源品牌的崛起,保时捷产品的优势在弱化,市场份额在不断被蚕食。有一说一,汽车电动化趋势已经不可逆,对于传统豪华品牌,如果不能顺势而为,终究被替换,这是时势使然。所以,保时捷能否快速推出符合市场需求的电动车,将决定着它在中国市场的销量是向上还是向下。
根据规划,保时捷到2025年,超过50%交付的新车将是电动汽车;到2030年,超过80%交付的新车将是纯电动汽车。同时,Panamera或将在今年迎来换代,Macan则会迎来换代的纯电版,而2024年718也将换代,同样为纯电版车型。
从保时捷电动化规划上来看,毋庸置疑,我们能看到它电动会转型的决心,但总觉得还是有些慢了。2024年已经不远,但是2023年的电动化已经如火如荼;至于2025和2030年,那时候保时捷究竟还有多少机会,真就不好说了。
还有一个不可忽视的问题是,电动化转型绝非说说而已,没有雄厚的技术作为支撑,依然前行不易。譬如,全新一代保时捷纯电Macan曾因软件开发等问题,被迫延后到2024年才能发布。当然,软件开发问题只是其中一个问题,三电的技术到不到位同样至关重要。
写在后面
总的来说,保时捷销量的下滑并不是一个意外。往深了看,面对中国市场电动化大势,按照保时捷现在的转型速度,今年年终的销量成绩,大概率也会出现下滑。至于未来,或许只有等到2025年才知道保时捷究竟有没有未来了!
最后问大家一个问题,手握百万现金,你是会选择保时捷,还是造车新势力呢?诚邀评论区发表您的看法和答案!
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