3年30万 哈弗狗品类实力领跑轻越野SUV赛道

9月25日，在哈弗大狗上市三周年之际，哈弗品牌联合网易以及艾瑞咨询共同发布《轻越野生活方式出行报告》，表明了哈弗狗品类将作为轻越野赛道领跑者，持续推动轻越野生活方式的发展的决心。报告发布后的第一时间，《汽车梦想秀》和众多主流媒体就与哈弗品牌营销副总经理张福志进行了深入沟通。

聚焦轻越野，哈弗基于哪些因素联合发布轻越野生活方式出行报告？

哈弗品牌营销副总经理张福志表示，户外生活方式崛起，哈弗狗品类持续引领轻越野赛道，此次发布初衷主要取决于两个因素1、用户需求增长：随着中国经济的转型升级和疫情时期的影响，推动了国内近郊户外生活方式的普及，人们对户外露营、探险、个性化自驾出游体验的需求越来越旺盛。2、市场竞争加剧：今年的汽车市场主打“轻越野”概念的车型大热，越来越多汽车品牌推出自己的轻越野产品，轻越野SUV市场大战的序幕已全面拉开，作为“轻越野开创者”，哈弗狗品类不断升级焕新丰富产品线，持续领跑。

随着其他车企陆续进入轻越野细分品类，在这个市场脱颖而出需要具备哪些条件？

张福志表示，看似轻越野，门槛并不轻。根据本次调研数据，我们可以发现，轻越野本身需要兼顾城区舒适和节能，以及越野性能和耐久性。我们认为，轻越野车型的开发需要多年越野车型开发经验，要更懂得越野中的痛点。比如哈弗在狗品类车型设计中有非常多的越野细节设计，如更匹配越野场景的扶手、杯架、独家的越野巡航模式等等，这些越野配置在本次调研中获得了用户的一致好评，这需要长期越野开发才能有效提炼用户需求；此外，轻越野需要车企在越野方面有丰富的技术积累，也让轻越野用户在产品质量和越野技术上更为放心。最后，轻越野用户往往刚刚踏入越野圈，更需要车企在越野文化、越野车友圈和越野生态资源方面提供支持，从而为轻越野车主提供更全面、贴心的体验。

现在市场上主打“轻越野”概念的车型越来越多，哈弗在打造狗品类方面具备哪些优势？

哈弗品牌营销副总经理张福志表示，因为哈弗有着全球SUV专家造车底蕴，狗品类30万+用户的口碑。哈弗品牌是轻越野品类的开创者：哈弗品牌作为全球SUV专家，天生自带强大的越野基因，在越野SUV产品的打造方面积累了大量的成熟经验，为成功开创轻越野品类奠定了坚实的基础。因此谈到轻越野，哈弗是最有话语权的。2020年推出哈弗大狗，所倡导的3/4刻度轻越野生活方式，不止演绎了轻越野生活方式的可能性，也为“5+2”的生活方式提供了更大想象力。哈弗可以很自豪地和大家讲，大狗的3/4刻度生活方式，产生了巨大社会影响。三年时间，超过30万用户，展现出如万花筒一般丰富多彩、个性十足的轻越野生活画面。哈弗前瞻性洞察轻越野市场需求：哈弗大狗是当之无愧的轻越野生活方式的出行方案的提供者，堪称中国汽车发展史上一个不可忽视的里程碑，基于对SUV市场的深刻了解与洞察，哈弗很早就预见到，随着国家经济的不断发展，人们生活水平的不断提升，对于休闲方式的需求越来越呈现出多样化的趋势。而在持续快节奏的现代生活中，轻越野是让大家与大自然亲密接触，感受自我与大自然共鸣和联系的最佳方式。十年磨一剑的深厚造车技术积淀：想打造出狗品类这样的轻越野产品，没有强大的技术支撑是不行的。依托近30年专注制造SUV的丰富经验，我们汲取了国民神车H6对于城市道路行驶控制的成熟经验，H5、H9等硬派越野面对复杂路况的驾驭能力，设定了首款轻越野产品，也就是哈弗大狗的雏形。可以说，大狗的背后，蕴藏着哈弗十年磨一剑的深厚沉淀，也浓缩着从客户需求出发的赤忱之心。不仅如此，哈弗拥有领先第二名1000多项的SUV专利技术优势，背后正是源于长城森林生态的全产业链自研实力。长城汽车极度重视研发，拥有庞大的技术储备，在华车企专利数量排名第一。2023年，长城专利授权数量达12962份，车身及车身附件专利达3368份，放眼全球汽车产业也是非常有底气的。

其次是哈弗建立了品类专属的圈层文化。截至目前，已有近7万名大狗品类车主加入“哈狗邦”大家庭，围绕“潮玩”“趣野”“善行”“共赢”的理念，不断壮大轻越野用户生态体系，共同创造更多价值。

哈弗也在打造《潮玩万里》与《周末去哪儿野》主题IP，持续为消费者提供丰富多彩的轻越野体验。未来，哈弗还会将用户对轻越野生活的向往感拉满。将打造定制化轻越野专属路线，与用户一起领略祖国的山川湖海；哈弗将在更多城市开启潮玩露营季，打造精彩新奇的户外派对活动。构建多维生态：联动捷安特、骆驼户外、领峰路亚等多个户外生活品牌，不断扩大《潮野部落》计划生态阵营，进一步拓展用户潮野生活圈。积极投身公益，在高考接送、抢险救灾、关爱留守儿童之外，哈弗与“它基金”合作，联合开展「用爱终结流浪」爱狗联盟主题公益活动。

狗品类上市三年销量突破30万，对于哈弗品牌的意义是什么？

哈弗品牌营销副总经理张福志表示，实力领跑轻越野SUV赛道，狗品类已经成为哈弗品牌重要产品。布局领跑轻越野SUV赛道，哈弗大狗上市三年，目前狗品类全球销量已经突破30万。2023年上半年，哈弗狗品类累计销量70566辆，8月哈弗狗品类劲销18502辆，环比增长21%，同比激增207%，以连续5个月销量突破1.5万辆的佳绩，实力领跑轻越野SUV赛道。哈弗品牌重要产品布局：目前，狗品类已经成为哈弗品牌最重要的产品布局之一，狗品类销量及用户口碑也成为哈弗技术创新的推动力。未来，哈弗大狗将与哈弗二代大狗一起，不断壮大狗品类产品矩阵，持续抢占3/4刻度轻越野市场。

哈弗狗品类旗下有哈弗大狗、二代大狗燃油版和PHEV版多款车型，用户如何区隔？

张福志表示，细分精准市场，最大化满足用户个性化需求细分精准市场：哈弗狗品类深耕市场及用户，以“轻越野开创者”的姿态持续进阶，打造更完善的产品体系。目前产品覆盖紧凑型、中型SUV双级别，涵盖1.5T/2.0T燃油、PHEV双动力，分别对应不同的消费人群，并在定位上互为补充，更加细分精准市场，最大化满足不同类型用户需求。不同定位和目标人群：哈弗大狗定位紧凑型SUV市场，以3/4刻度潮玩座驾的产品定位，满足更多年轻用户群体的个性用车需求；哈弗二代大狗燃油版定位中型SUV市场，PHEV版定位新能源SUV市场，以“可城可野可电”的全能表现，满足更成熟用户群体兼顾家庭与悦己的用车需求。

全新推出的哈弗二代大狗PHEV 105km潮电版有哪些亮点？

张福志表示，深耕“可城可野可电”产品定位，满足用户更多元的出行场景需求105km潮电版超值上市：全新推出的哈弗二代大狗PHEV-105km潮电版，延续“可城可野可电”的产品定位，续航升级NEDC纯电续航105km，打破里程焦虑，让用户行的更远、玩的更尽兴，满足用户更多元的出行场景需求。“可城可野可电”全面满足用户5+2+e（5天通勤、2天郊野、e享时刻）的全场景用车需求，让更多人拥有可以随时享受自在潮野生活的底气与便利，让轻越野这种生活方式更加普及。带电精致露营，人性化设计带来多层次体验220V反向放电功能：放电功率达3.3kw，最长放电时可达30多个小时，无论是家庭出游、还是朋友聚会或者来一个浪漫的情侣露营，都不在话下，彻底开启露营带电时代。露营驱蚊灯（选装）：行业首次搭载，驱蚊范围1.5-2米，可持续时长2小时，566nm波段橘红色光线有效驱离蚊虫，副驾左侧自带充电卡口贴合、自带磁吸功能；同时配备5种模式-驱蚊光/护眼阅读/手电筒/SOS频闪信号灯，可实现一键切换模式；原厂后排遮阳帘（选装）：原厂自带后排遮阳帘（选装），漏风防虫，遮光率达61%。

狗品类用户已经突破30万了，可以介绍一下哈狗邦的运营情况吗？

哈弗品牌营销副总经理张福志表示，狗品类拥有庞大的用户社群资产，「哈狗邦」持续为品牌赋能哈弗大狗上市三年，已获得全球超30万车主的信赖，同时，围绕潮玩、趣野、善行、共赢的理念，「哈狗邦」已经成为哈弗狗品类车主的潮玩阵地和精神家园，二代大狗的推出不仅扩大了哈狗邦的用户基盘，“可城可野可电”也进一步丰富了车友活动的形式。哈狗邦规模：截至2023年9月，哈弗智家线上平台，哈弗大狗累计认证车主超257511人；其中，哈狗邦相关车友会897个，覆盖31省，344个市，总人数7万人，全年开展活动230余场；哈狗邦福利官：目前累计78家哈狗邦福利官入驻哈弗智家，为其他车主提供专属福利。覆盖行业餐饮美食、酒店民宿、零售服务、休闲娱乐、生活服务等，覆盖20省、42市，真正形成哈狗邦全国一家的车友共赢生态；热衷公益活动：全国共计27个车队，覆盖13个省份26个城市，接送考生2050次，累计送考里程40558公里。