东风本田如何破解“合资困局”？灵悉品牌肩负重任

东风本田为什么要发布一个全新的新能源汽车品牌？

随着新能源汽车发展优势不断巩固和扩大，多数新能源车企们的销量也水涨船高。其中，比亚迪、理想汽车的月销量更屡屡刷新历史新高，并率先成为实现盈利的新能源车企。

不仅如此，新能源汽车的市场占有率也随之提升。乘联会预测2023年，中国新能源乘用车销量为850万辆，狭义乘用车销量为2,350万辆，年度新能源车渗透率有望达到36%。而从目前运行状态来看，与预测基本吻合。

此长彼消，在新能源汽车市场份额走高的同时，传统燃油车的市场占有率必将走低，这也使得传统车企的处境愈发艰难。在此背景下，不少传统车企不仅推出了新能源系列产品，同时极氪、岚图、智己、深蓝等众多新能源品牌，也顺势而生。

那么，面对朝气蓬勃的新能源市场，和不断萎缩的传统燃油车市场，主流合资车企要如何在激烈的市场竞争中破局？

基于此，东风本田先破后立，不断探索合资品牌转型“新模式”，发布旗下新能源汽车品牌——“灵悉”。与此同时，东风本田还发布了集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象，也同步焕新了东风本田特约店与服务品牌。

不过，对于为什么要发布一个全新的新能源汽车品牌？ 东风本田的答案则很纯粹。“对于当下的新能源汽车行业，我们有新的思考。从经济上说，新能源车用车成本已大幅降低。从功能上说，又有诸如外放电等拓展功能，能满足更多用车场景。为了提供更好、更具个性、安全的新能源车，东风本田推出全新新能源汽车品牌——灵悉。”

据了解，“灵悉”这个名字，承载了东风本田的愿景。正如“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”说的那样，去掉表面的光鲜，留下纯粹，才能真正与人心灵相通。从“灵犀”到“灵悉”，这一个字的转变，表达的是更近一步的身份进化。

对于灵悉品牌战略和价值，东风本田汽车有限公司副总经理潘建新表示：“我们将时刻与用户同频同行，践行‘与你心有灵悉，激活人生喜悦’的品牌愿景。”

值得一提的是，灵悉品牌标识的设计灵感源于“疾飞鸟”，并以中国传统文化底蕴和现代时尚美学的“灵悉青”，作为品牌标志性色彩。基于多面体的外观设计概念，采用三展翼前脸的造型设计，搭配车身上映衬出的多元化与差异性，呈现出独属于灵悉的极致个性。

虽然是新生品牌，但依托于东风本田二十年的技术积累，灵悉品牌不仅拥有坚实的后盾，同时也拥有更多的可能性，颇为值得期待。

在驾趣方面，灵悉将依据不同用车场景，针对直线行驶、转弯等工况均可随心驾驭的开发导向，选择最适配的技术进行车型研发，拟为每位用户带来人车心意相通的纯粹驾趣。

智能安全方面，灵悉将以“灵悉智能电动平台”及可守护电池的高刚性全方位安全平台两大“法宝”，支撑起灵悉品牌“安心守护”的核心框架；而灵悉DRIVE智驾系统、全场景沉浸式的灵悉SPACE智趣座舱，则为用户带来自如的交互和沉浸式体验。

此外，伴随灵悉品牌的发布，其首款概念车灵悉L也一同亮相，预计量产车明年会正式上市。这也是东风本田首次由年轻团队主导设计的新能源概念车。

根据介绍，这款车将从全价值链保证与本田品牌同等基准的高品质与可靠性，整合本土化供应链体系，匹配快速响应市场需求的高效研发能力，以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，预引领中国汽车市场的“新合资时代”。

不过，在中国市场深耕了二十年，拥有800万用户的东风本田，推出的灵悉品牌能否获得消费者的青睐，与用户心有灵犀，并实现引领中国汽车市场“新合资时代”的目标，还有待时间验证。

然而，伴随企业品牌焕新和灵悉品牌的发布，东风本田将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局，构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。预计至2025年，东风本田电动化产品比例将超过50%，2030年累计推出10款以上纯电动车型。

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