全新新能源品牌“灵悉”发布——东风Honda破局之道

乘联会数据显示，8月乘用车市场零售192万辆，同比增长2.5%，其中新能源车国内零售渗透率达37.3%，较去年同期提升了9个百分点，而主流合资品牌零售65万辆，同比下降16%，新能源车渗透率仅有5.2%。面对竞争日益激烈的车市，以及新能源汽车发展的大势，东风Honda作为合资车企头部品牌会如何破局？

东风Honda自进入国内以来，凭借CRV、思域、XRV等一众热门车型收获了累计销售近800万辆的傲人成绩。近两年随着新能源汽车的发展，东风Honda也在积极寻求转型，陆续推出了多款插电混动版车型和纯电品牌e:NS，并加紧进行下一步布局。

9月21日，在这个谐音“就爱你”的日子，东风Honda在武汉体育中心举行了品牌焕新暨新能源品牌盛典。活动现场，东风Honda发布了集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象，旨在给用户呈现出年轻自如、科技智能的电动化品牌形象。

东风Honda特约店与服务品牌也同步焕新，沿袭新的品牌形象，店面设计与形象全面升级，将以销售为中心的特约店，进化为融合品质服务和喜悦体验的全新空间，并同步提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺。

为了在激烈的市场竞争中破局，再次引领市场，活动现场东风Honda发布了旗下的新能源汽车品牌——“灵悉”，一个为Z世代年轻消费者专门打造的全新品牌。东风本田副总经理潘建新诠释，灵犀品牌旨在为勇敢追梦的Z世代用户，打造“极致个性”、“纯粹乐趣”和“安心守护”的电动出行新体验。

灵犀品牌标识的设计灵感来源于“疾飞鸟”， 以官方命名的“灵悉青”作为品牌的标志性颜色，极具中国传统文化底蕴和现代时尚美学。

伴随灵悉品牌一同亮相的还有其首款概念车——灵犀L，该车是东风Honda首次由年轻人主导设计的新能源概念车，新车基于灵悉智能电动平台打造，将会搭载灵悉SPACE智趣座舱和DRIVE智驾系统，能够为用户带来沉浸式的智能交互体验，还配备有自适应悬架功能，首款车型最快将会在2024年上市。

伴随企业品牌焕新和灵悉品牌的发布，东风Honda将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局，构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。预计至2025年，东风Honda电动化产品比例将超过50%，2030年累计推出10款以上纯电动车型。

未来，东风Honda将以新理念、新技术、新设计、新服务和新渠道来直面激烈的市场竞争，以持续创新破局。