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极越首款车型极越01订单已达15389台。
这是昨天极越官方公布的数据。其实我还是蛮好奇的,到底都是谁在下订这款车,也许是同行,也许是员工,也许是领导们的亲戚朋友……
极越01,其实就是原来的集度,给改了个名,吉利和百度合作的产物。
网上很多人说这是强强联合,但是在我看来,还不够强。他们的模式和华为+赛力斯相似,这种模式的合作,想要真正把产品打出去,我觉得就一点,那就是跨界一方能否给产品带来极强的赋能。
华为给问界带来的是品牌的赋能,是鸿蒙座舱、华为智驾的赋能,所以即便赛力斯的品牌力极弱,但是华为的赋能足以抹平这一劣势,为问界争取市场的一席之地。
但是百度,可以吗?显然不太可以。
百度自身的品牌影响力早已大不如前,此前因为魏某某事件,已经口碑崩坏,这两年又跟不上形势,在其他互联网巨头搞电商、搞社交、搞短视频、搞直播的时候,百度似乎停滞不前。去年Chat GPT火爆全球,随后百度推出文心一言结果遭遇群嘲。
搞了多年的Apollo自动驾驶,也始终没能打出名号,用户认知度远不及华为、特斯拉、小鹏等品牌。
所以,百度能给极越带来多少的赋能呢?难道就是发布会上傻乎乎地坐在车里玩游戏吗?
其实在集度还没改名极越的时候,曾经在商场里的集度展厅认真看过这台车,说实话,对于普通用户来说,静态条件下,没有明显的能够刺激用户消费的点,这对于一个新品牌的新车型来说,无疑是最致命的。
而吉利本身虽然是国产车的TOP,但是论及市场号召力,又远不及比亚迪,自家车型的市场表现尚且未能做到高枕无忧,又谈何给新品牌赋能呢?
如今新能源赛道挤满了人,有人玩儿屏幕,有人玩儿设计,有人玩儿续航,有人玩儿自动驾驶……其实能够给到后来者发挥的空间已经很小了。
所以对于极越来说,打出真正的用户可感知的差异化,才是未来致胜的关键。
对了,下次发布会,被说什么“机器人”了,消费者不傻,愿意陪你这么玩儿的,只有我的同行们。
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