7月新能源乘用车市场：淘汰赛似乎真的开始了

8月3日，乘联会最新发布了2023年7月的新能源乘用车厂商批发销量情况，并对车市接下来的发展作出了预估：2023年，中国新能源乘用车销量为850万辆，狭义乘用车销量为2350万辆，年度新能源车渗透率有望达到36%。

从销量排行榜可以明显看到，国内新能源车市场正在呈现“一超多强”的格局，而且位列榜首的比亚迪是真正的“遥遥领先”；过去在燃油车领域叱咤风云的合资品牌，似乎已经跟不上新时代的脚步，甚至只有领先者销量的零头，多少有些唏嘘。

早在几个月前，就有业内人士表示，随着补贴的退坡、国际竞争的加剧、价格战的此起彼伏，新能源汽车行业的淘汰赛已提前打响。如今来看，这场战役似乎已经来到了某个关键节点。

降本增效依然是市场“主旋律”

不可否认，比亚迪正在成为中国新能源汽车市场的一个传奇。作为几乎宰制新能源产业链的巨无霸，它的每一步新动作，都会潜在地对当前国内车市产生影响。

在过去的7月份，比亚迪王朝家族、海洋网一个月就卖出接近25万辆新车，其中共有9款车型月销量破万，宋家族、秦家族的单月销量更是已经超越了大部分新能源车企月销量水平。

从财报来看，比亚迪也展示着硬核的盈利能力。2023年上半年，比亚迪预计实现归母净利润105-117亿元，同比增长192%-225%；扣非归母净利润93-103亿元，同比增长207%-240%，一改去年“利润源自补贴”的刻板印象。

这主要得益于比亚迪依靠规模化优势和高度的垂直整合模式，找到了“降本增效”的正确姿势，持续打造更多月销破万的爆款新车，成为接下来比亚迪的重中之重。

紧随其后的是特斯拉和一众中国车企。其中特斯拉一如既往地稳健，新款Model 3即将投产，同时将会在年内进行上市，不排除后续会继续降价，由此带来新的增长点。

广汽埃安势头迅猛，7月份售出45025辆，同比增长接近80%，这也是它所达到的历史最高销量记录。有趣的是，做到这一点的还有比亚迪、埃安、理想、蔚来、零跑、极氪、创维、岚图等8家车企。

不过，埃安已经连续三个月将月销量稳定在4.5万辆，抛开不是一个量级的比亚迪不谈，埃安理论上应该算是新造车势力中的冠军，并且它在7月份的销量比理想多出一万辆左右。可惜的是，之前理想按周公布销量时，总是自己天下第一，似乎战术性忽略了埃安。

接下来如何进一步降本增效，在价格层面拥有更多话语权，或将成为所有新能源车企需要考量的核心要素。

这里稳坐钓鱼台的似乎只有比亚迪和特斯拉。比亚迪董事长王传福曾表示，不想搞得大家很难受，别人都没活路，但月销26万辆的成绩，已经将对手们一步步逼到悬崖边上；后者特斯拉就更不用多说了，7月20号特斯拉财报电话会议上，马斯克声明会继续降价，而且从8月4号开始，香港在售的特斯拉Model 3、Model Y再次降价，最大降价幅度为12%。

专注“三瓜两枣”，也能有翻身机会

有趣的是，过去在燃油车市场似乎走不通的路，在新能源车领域走通了，比如依托小众赛道来进行错位竞争，实现超车。

这里就不得不提如今新车蜂拥而至的MPV市场。在很长一段时间里，MPV都不被中国品牌看好，大家主攻的方向都是SUV为主，轿车为辅，很少有将新能源MPV放入发展规划里。

不过随着岚图梦想家、极氪009、腾势D9的热销，特别是连续四个月销量破万的腾势D9，让不少车企看到了新的蓝海，包括对标腾势D9的魏牌高山，会让这一细分市场开始走向内卷。

即便是如今主打家庭出行的理想，其实产品定位也是介于SUV与MPV之间，其主打卖点之一的第二排极致舒适，某种程度上也是MPV的优势之一。对于国内消费者来说，能够满足他们既要还要都要的需求，那就是一款好车。

不难看出，品牌影响力对消费者的作用正在减弱，越多越多人开始在意产品能够带来多大的价值。

另一个突围的方向则是智能驾驶辅助，其中的引领者当属小鹏。今年3月31日，小鹏率先宣布“基于中国首个且唯一量产的 BEV 感知：XNet 深度视觉感知神经网络”的 XNGP 已经摆脱了对高精地图的依赖，并开放广州、深圳、上海地区的用户 XNGP 第一阶段能力。

而在前不久上市的小鹏G6，更是将XNGP作为其中一大卖点，成为了小鹏翻身的关键筹码，销量持续攀升。

目前来看，随着国内消费者逐渐接受电动车的续航焦虑，习惯了智能人车交互的新奇体验，智能驾驶辅助会成为下一个开卷的点。目前多家车企都已经布局，包括长城毫末智行、智己、阿维塔以及理想等均宣布了自家的城市 NOA 落地计划，这将极大推进新能源汽车智能化浪潮，继续保持充沛的力量汹涌向前。

综述

今天的新能源车市场，早就已经不是传统意义上的中端走量、低端铺货、高端讲故事的“古典格局”了。相反，新能源车型溢价能力更强，只要你有独树一帜的卖点，充分满足用户需求，就能够收获不少订单。随着下半年的到来，钟叔驾道仍然对国内新能源车市场的发展保持乐观态度，期待更多创新和竞争，为消费者带来更好的产品体验。