高端化和电动化并进，一汽丰田半年报透出的信心和决心

作者：超级宇论
2023-07-28 09:36
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7月25日，一汽丰田新亚洲龙2.0L臻选版上市的新闻引起了二婶一家的关注。在经过了仔细对比和商议之后，第二天，这个已经拥有了一辆RAV4荣放和一辆卡罗拉的家庭，迅速到4S店为这款价格为20.98万元的中型轿车下了订单。

吸引二婶全家如此快下决心的原因，除了这款新车型本身具备“真皮套装”以及远超同级的“超高性价比”之外，更大原因来自于这个中产家庭对于所拥有一汽丰田产品的长久体验和对于一汽丰田品牌的一贯信心。

就像这款车上市时所传播的一样，这是“时间的甄选”。对于企业和用户来说也是相互的，是一汽丰田千万用户长期使用产品带来的信任和选择，同时也是产品和品牌长期以来不断积累，不断进步的所催生的结果。

二婶家购买丰田亚洲龙的事在笔者的头脑中萦绕着，而这仅仅是一汽丰田2023年上半年新产品连续投放和市场表现的一个小实例。

销量跑赢大盘一汽丰田“向新、向上、向未来”

相比过去三年，这是充满着不确定，同时又充满机遇和挑战的半年。

虽然疫情已经渐渐结束，表面上人们都摘下了口罩，但实际上市场的购买力仍然有待释放。

就在这样的大背景下，一汽丰田于去年年末的广州车展上发布了“向新、向上、向未来”的全新目标，而秉持长期主义精神，在克服了价格战等一系列市场挑战之后，一汽丰田通过不断的产品布局，开启了高质量发展的新进程。

4月，新RAV4荣放正式焕新上市，新车涵盖燃油、混动、插混共三种动力，并且在越野性、智能化以及配置等方面全面进化，依托领先的产品实力与进阶的产品价值，满足了新时代年轻消费群体的多元化出行需求，为用户带来超越期待的出行体验。

在5月，一汽丰田的大杀器投放市场，装备有第五代智能电混双擎系统的王牌车型卡罗拉在千呼万唤中登场，同时一汽丰田还发布了新技术主张——“IT''''S TiME 此刻，智未来”，即智能电混双擎、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱为核心的全新智能化“4T”技术。在技术平权逐渐走入寻常百姓家的情况下，依托领先的产品实力与进阶的产品价值，全面满足新时代年轻消费群体的多元化出行需求，为用户带来超越期待的出行体验。

6月，在皇冠陆放已经逐渐被大众消费者了解并熟悉的基础之上，全新皇冠 SportCross、全新皇冠威尔法加入皇冠大家庭，两款重磅车型的加入，为经典之上的皇冠品牌注入了新的内核与活力。在引领一汽丰田品牌向上的同时，也为中国消费者提供了更高价值的产品选择，满足了消费升级的需求，而不久的未来，一汽丰田旗下的高端品牌皇冠，还将带来更多元化的产品。

就是在这些新车型的推动之下，一汽丰田在1-6月终端销售汽车373,195辆，同比增长6%，增速跑赢大盘3.3个百分点，合资品牌市占率提升0.4%。这一成绩不仅彰显了一汽丰田在市场上的品牌影响力和产品实力，也反映出了消费者对于一汽丰田产品的认可和信赖。

高端化和电动化并进的产品战略

其实，从一汽丰田通报的上半年各个车型的销量数据，我们就发现，电动化车型及中高级车型销量占比大幅提升，而一汽丰田实现高质量发展的通路或许就在于此。

上半年， RAV4荣放半年销售70,648辆，其中在6月销售猛增至16,132辆，同比增长4%。而另一款紧凑型SUV锐放半年销售54,039辆，同比增长140%，也是在6月，销售猛增至12,953辆，同比增长63%，这是产品实力的印证，也是市场策略正确的印证。

这里有两组数据需要关注，一个是一汽丰田中高级产品的销量。上半年，以亚洲龙、格瑞维亚为代表的TNGA-K平台下的高品质车型累计销售170,822辆，占比提升至46%。而另一个数据，就是智能电混双擎车型上半年销售99,895辆，同比增长6.3%，占比26.8%。而在整个汽车行业中，一汽丰田智能电混双擎车型占整体HEV市场份额26%，处于绝对领先地位。

这两组数据表明，高端化、新能源化已经成为一汽丰田的销量主力和绝对的发展动力，是保证企业高质量发展的动力源泉之一。而这也是自2021年以来一汽丰田就已经开始推动强化的产品布局，皇冠品牌焕新和新能源战略就是最好印证。

为了在中国的新能源大潮之下进一步满足消费者的用车追求，一汽丰田成立了专职的新能源业务室，直属经管会。专职的新能源业务室能够保证70%的新能源营销业务在内部循环，而另外30%的服务、供需、物流等共通业务则还是依靠一汽丰田的大体系进行推动。一汽丰田认为，这样能够将旗下新能源的业务最大限度做到专注、专业。