全新探岳，如何成为「平权消费」下的年轻化标杆？

生而年轻，才能引领年轻。

没有永远年轻的品牌，但消费者永远年轻。在汽车市场中，“把车造成年轻人喜欢的样子”是过去几年汽车品牌年轻化的集中体现，无论是新势力，亦或是老牌汽车均以此为目标打造产品，极具代表性的奥迪A4L就曾以“十余项黑科技”拉开了年轻化变革序幕。现如今，品牌年轻化已升级到从产品到全品牌，内外协同的全维度。

自2018年开启品牌年轻化元年以来，一汽-大众通过优化产品结构布局、深化组织结构调整以及创新营销玩法等方式，成为中国汽车市场品牌年轻化2.0时代的代表，助力品牌销量不断攀升。以去年整体销量为例，其中大众品牌销量超百万，以5.3%的稳定同比增长跑赢合资大盘，并展现出合资品牌中首屈一指的年轻化担当实力。

全新探岳家族，为年轻生活而来

产品，是年轻消费者与品牌沟通的第一触点，亦是车企年轻化的基石。从目前来看，现阶段汽车品牌在推进产品年轻化时，往往选择增加科技配置或是更新颜值去满足年轻用户喜好，其局限性在于，汽车厂商未真正从年轻人的生活角度，去满足个性化的出行需求。

而焕新而来的全新探岳家族则有所不同，其呈现出了拓宽年轻人生活边界的理性思考。

“斜杠”式生活，正引发当下年轻用户的追捧。为助力年轻消费者拓宽生活的边界，全新探岳将原1.4T动力版本，全面切换为搭载大众品牌第二代黄金动力1.5T Evo2 发动机的全新探岳300TSI豪华Plus进阶版，并采用了保时捷同款的可变截面涡轮增压器，不仅最大功率提升至118kW，而且在1200rpm~5600rpm转速范围内能够输出80%以上的扭矩，从而实现发动机响应速度提升50%，中小油门动力输出提升60%的绝佳效果，帮助新生代用户重拾驾驶乐趣，享受户外风景。

年轻人理想中的生活，是既能“纵马四方”，也可围炉煮茶。因此，全新探岳家族还照顾到了年轻用户的城市驾驶需求，其换装的1.5T发动机通过米勒循环、APS大气等离子涂、电子水泵节油三剑客充分提升热效率，百公里综合能耗降低至6.7L，叠加1.5T版本车型几乎未上升的价格，全新探岳家族以更低的门槛，为当代年轻消费者的生活提供了“全都要”的可能。

这种可能性，源于全新探岳家族坚持的“平权”思维。当下，年轻用户推动着“平权消费”崛起，这体现出年轻用户追求平等、尊重的精神。而在全新探岳300TSI豪华Plus进阶版中，不仅有“驾控平权”，还有更惊喜的“科技平权”。

翻开配置表后能够发现，全新探岳300TSI豪华Plus进阶版在各项科技硬件与智能驾控上进行全面的升级，如在硬件方面，新车中控屏换装年轻人更爱的12英寸触控屏，同时加装WIFI热点，且在前排新增了一个USB接口，搭配全新的车载空气净化装置与PM2.5过滤系统，全新探岳300TSI豪华Plus进阶版为年轻消费者创造出了良好的车内环境，并可使他们即可享受到组团出行“全车在线”的快感。

此外，一汽-大众还积极听取年轻用户意见，对全新探岳300TSI豪华Plus进阶版智能交互与智能驾控能力实现了进一步的升级，如饱受新世代点赞的斑马系统IQ.智慧车联，以及大众Travel Assist智能驾驶系统，在作为入门版的全新探岳300TSI豪华Plus进阶版中都能享受得到，进一步降低了年轻用户出行的压力，并带来了更安全的驾控享受。

全新探岳300TSI豪华Plus进阶版的诞生，体现出一汽-大众洞察了年轻用户“平权消费”的需求，并依托于年轻喜好与出行场景对产品进行了由内而外的焕新。其坚持的产品价值不以价格为边界，而是以年轻用户的生活为标准，恰好与中国汽车消费市场的理性回归遥相呼应。

“黑化”下的思考，年轻要“野”出来

在品牌年轻化的道路上，一汽-大众不仅注重到了年轻用户的普适性需求，对于个性化诉求同样深度把控。

以全新探岳家族“高光黑运动版”车型为例，新车在2.0T车型基础上，通过覆盖全方位关键部件的黑化套件，如黑化的车顶行李架、前格栅饰条镀铬、X烫印、前保饰条镀铬、大灯内镀铬，以及侧身黑化的车轮、车窗饰条、外后视镜、门把手等，同时搭配全新设计的车尾的排气尾管、尾部字标以及后保喷漆，将车身外观全方位一“黑”到底，展现出了更强的辨识度与攻击性。

与其它品牌所推出的固定主题的定制化车型不同，一汽-大众在全新探岳家族“高光黑运动版”中，还给予了用户充分的定制化空间，以真正实现“千人千面”的个性化享受，为年轻消费者出行进一步提供乐趣与自信。

汽车有文化了解到，一汽-大众为年轻消费者专门打造了销售终端和官方电商OTD个性化定制板块，让年轻消费者能够根据自身需要随心选择车辆配置，使他们能够以更低的花费获得心仪的座驾。此外，一汽-大众还不断丰富定制选项，如在最近其就针对旗下多款车型推出了哑光漆特别版，原厂哑光漆展现了沉稳前卫的新车身形象，充分满足用户与众不同的颜值需求。

内外协同，一汽-大众坚守年轻化“长期主义”

一汽-大众率行业之先，推出了Volkswagen Space和超级APP两大全新营销服务。其中，Volkswagen Space数字化品牌零售中心是一汽-大众位于各大城市的技术应用中心、商业创新中心、品牌传播中心、服务体验中心，通过引入全新的“4S”模式，推动品牌的数字化、年轻化转型。

另在营销方面，一汽-大众近年来大胆开展各类创新营销，深入到年轻人生活的各个角落，遵从“有为青年们”的价值观念，推动品牌的年轻化节奏。例如，在“探岳发光行动中”，一汽-大众就深入中国村落，携手车主安装路灯照亮村民夜晚回家路，展现出了探岳车主的共有价值和大爱于心的高尚品德。

因此，只有品牌以年轻化为动能，实现品牌自内而外的升级，进而以全新的产品、营销及服务根植于年轻人的生活，去创造消费需求，才能够真正的完成品牌年轻化的进程。

一汽-大众在服务与营销上的创新同样如此，它所追求的不是年轻的流量追捧，而是力图去塑造一种主流价值共鸣，这种年轻化上的“长期主义”，让当代汽车消费市场有望迎来品牌忠诚回归。

有文说

综上所述，一汽-大众与年轻人的双向奔赴，是因品牌真正站在年轻人的角度，对新世代人群产品体验、用车生活与品牌互动等层面进行了全价值链的思考，呈现一汽-大众对年轻化2.0时代的深度把控。基于品牌的全面焕新，一汽-大众无疑将再次以领军者的姿态，从全价值维度为中国汽车市场树立标杆，并为中国汽车市场转型向上贡献力量。

撰文丨欧阳