1.27万
十代本田思域上市的时候,很多地方需要加价1-2万元才能买现车;3年前想要购买马自达昂克赛拉,需要和4S店有亲密关系,才可能拿到几千元的优惠……相比大众、别克等品牌早早就拉开价格战,本田、丰田等日系车品牌的价格一直比较坚挺。
总结丰田、本田和马自达过去长期保持的三大优势——节能、稳定、保值率高。这三大优势又汇聚成一个大优势——用车成本低,这就深得精打细算之人的喜爱,也是促成新车价格坚挺的核心理由。
不过到了今年,情况发生了大转变,首先是马自达昂克赛拉官降到了8.99万起,而本田思域在7月份也开启了官方限时降价,本田思域最高优惠4万元,起售价格也降到了8.99万元,同时本田XR-V也给出了相同的优惠幅度。当然,丰田的价格也有了大滑坡,日产更不必说。
中国汽车市场既是最大的、也是最不稳定的,而随着国产车的崛起,在原本就不平静的湖面上又扔下一块巨石。回到上文所说的日系车优势,再对比现在的国产车就会发现,拼节能日系车干不动新能源车,比性能也未必是国产燃油车的对手,拼质量也是棋逢对手,那么就只能拼价格了。
而保值率历来都是建立在新车价格的基础上,新车优惠二手车自然要跟着降价,现在发达的网络信息渠道,让消费者和车商之间的信息差基本同步,想要拿一台10万元的代步车赚钱一两万元利润的时代,已经过去了。
自主车企的成长,也让消费者对国产汽车的信心大增,笔者每天和不同年龄段的消费者打交道,总结出一个心得——90后年轻消费者对合资品牌的信任度开始降低,现在依旧痴迷合资品牌的以70后和80后为主,也是因为他们带着先入为主的观念。
让合资车集体性价格的根源,就是国产汽车的产品顺差超过了合资品牌,在15万级内的紧凑型轿车市场,购买国产车的消费者可以得到更好的用车体验,品质低、油耗高的弊病也得以改善。
即便本田思域、马自达昂克赛拉降到了9万元以下,丰田卡罗拉10万出头起售,也依旧有吉利帝豪S、长安UNI-V、长安逸达、奇瑞艾瑞泽8等很能打的车型与之竞争。不过合资品牌的万丈高楼也不会轰然倒塌,国产轿车想要在销量上全面超越,还需要时间来证明自己的产品。
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