深度 | “明明”很爱你，“百年老字号”依旧历久弥新！

2023年，斯柯达迎来了品牌创立128周年，128岁意味着斯柯达品牌整整跨越了三个世纪。创立于1895年斯柯达品牌，总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫。斯柯达最初以制造自行车起家，随后又开始生产摩托车，在1905年诞生了斯柯达第一辆汽车Voiturette；作为现存历史最悠久的四大汽车国际品牌之一（另外三家为奔驰、标致和福特），百年来斯柯达品牌经历了多次变革，展现出无尽的生命力，更是有着足以载入汽车工业史的辉煌历程和实打实的成绩。

1926年，斯柯达生产了其第一辆车-Hispano Suiza，并将第一辆车献给了当时捷克斯洛伐克第一任总统马萨里克。1929年，代替Hispano Suiza的高档产品斯柯达860也开始生产。随后经典的速派系列开始生产，在当时有着飞跃性的进步，使得斯柯达公司销量发展迅速。

Skoda车标历经几大发展阶段逐步演变为现在的汽车标志。Skoda汽车的标志以一个插上翅膀的飞翔的箭为主体，再加上深含寓意的各种色彩和标志的运用，总体简洁大气，极具文化底蕴，并有哲学理性思考的味道。

2022年8月31日，斯柯达推出全新的品牌LOGO、品牌字体和品牌色，正式将自己的车标扁平化。根据 2030 年战略计划，斯柯达品牌将朝着电气化和数字化方向发展，品牌LOGO以及视觉识别系统为更好地适应这两种趋势。

1991年和2000年通过两次股份收购，大众汽车拥有了斯柯达公司的100%股份，完成对斯柯达的并购，帮助斯柯达迎来了全球化的发展空间，斯柯达进而成为德国大众旗下继大众(VW)、奥迪(AUDI)、SEAT(西雅特)后的第四大品牌。2005年，斯柯达与上海大众合作，中国成为了斯柯达在全球最重要的市场，开启了斯柯达品牌在中国15年的新征途。随着国内汽车市场的高速发展，斯柯达的销量也节节攀升。

2023年6月6日，上汽大众斯柯达明锐在媒体、车主的见证下，迎来了16周岁生日。凝结斯柯达百年造车智慧、大众集团先进技术以及上汽大众杰出工艺，明锐上市16年来赢得了超145万中国消费者的青睐。

01 15年300万辆 16年持续升级

作为斯柯达的明星车型，斯柯达Octavia明锐自1959年诞生以来，通过六十余年的不断优化完善，成为全球多个市场最畅销的轿车车型之一。2007年，在完善经销商渠道的铺设与投产等相关基础工作后，斯柯达在中国的首台全球车型明锐下线，斯柯达品牌汽车正式在中国生根发芽，并迅速收获国内消费者的青睐。

除明锐之外，昊锐、晶锐、昕锐等主流轿车也随即进入中国市场，斯柯达在中国快速达成了100万台的销量成绩。之后的十年中国汽车市场迎来发展黄金期，斯柯达也与时俱进加快了SUV产品的布局，由柯迪亚克、柯珞克与柯米克等组成的SUV家族，帮助斯柯达在入华15年之后，完成了300万台下线车的辉煌成就。

2014年，基于新一代MQB平台打造的全新明锐再次升级而来，一举赢得消费者广泛认可，明锐也在2016年挺进百万辆俱乐部。2019年，斯柯达在中国年销量达到了27.8万台，这个成绩距离起亚仅少了4000多台，甚至超越了第一阵营的福特品牌，斯柯达在中国获得了成功。这一成绩即便是放到全球市场的大环境下，斯柯达品牌在15年的时间里销量超越了欧宝、三菱、雪铁龙等知名品牌，在国际中档品牌第二阵营中排名第七，上升速度非常快。

斯柯达根据中国消费者的特殊需求对产品增加了许多人性化设计和配置，在技术、性能及品质上都超越了原型车。进入中国市场的十六年，明锐历经更迭，不断升级突破，以情感赋能产品与服务，助力国内用户在向往路上全新出发；以产品力和口碑，铸就国内A+级车市场代表车型。

2021年，全新明锐PRO焕新上市，作为斯柯达品牌首款基于全新MQB-EVO数字智能架构打造的车型，全新明锐PRO以卓越的实力，致力于打造A+级轿车新标杆，带领消费者进入数字驾乘新时代。空间上全新明锐PRO相较于上一代车型车长增加了78mm；并采用了大掀背设计，让后备厢容积表现出色，其后排乘坐空间没有丝毫"缩水"。全车15个超声波、毫米波雷达，以及5个摄像头，赋能高速电子化架构，集结高效感知力、强大运算力、精准行动力的数位神经系统，打造全新升级的德系数字科技体验。

结合新平台带来的数字化、智能化的全面提升，新车配备了W-HUD前风窗抬头显示、10.3吋FPK数字液晶仪表、12.1吋多点触控液晶中控以及Top View 360°全景影像、DOW开门提醒等越级配置，可以为消费者带来360°数字精密视野，为车主带来前所未有的数字驾控体验。全新明锐PRO全系标配1.4TSI高功率发动机、这款发动机最大扭矩250Nm，媒体实测百公里加速仅需8.2秒，与此同时工信部数据显示油耗仅5.5L/100km，兼具澎湃的动力体验与优秀的燃油经济性。

02 相伴美好生活 超145万用户信赖

生日会现场，三代明锐同堂，几位历代明锐车主有感而发，送上生日祝福的同时，分享了明锐给他们生活带来的变化与收获。“明锐是我人生的第一辆车。13年来陪我经历了四次搬家，见证我从一个社会新鲜人到创办自己的公众号和民宿，伴我在前行路上遇见更好的自己。”“我曾经开着明锐从北京到拉萨，无论多远的距离，有明锐的守护，我可以放心追寻宇宙山河的浪漫。”“加班回家的路上，开着明锐，放着音乐，工作的疲劳慢慢消失，这就是明锐带给我的快乐，简单而纯粹。”

16年以来，明锐先后经历FQ23平台、全新MQB平台和全新MQB-EVO数字智能架构三代车型迭代。统计数据显示，明锐在中国累计销量超过145万辆，助力国内用户创造属于自己的美好生活，正如车主说的，“如果你试过，就不会错过”。

03 加快布局2030战略 迎接新挑战与机遇

近年来，上汽大众斯柯达在中国加快了产品智能化、营销数字化的建设工作。2021年6月，斯柯达正式宣布2030年新战略，在未来几年内至少再推出三款电动汽车，斯柯达计划到2030年旗下电动汽车的销量将占欧洲同类车型市场份额的50%—70%。

斯柯达计划在2030年前推出三款纯电动新车，三款新车的定位和售价将均低于大众ID.4的兄弟车型斯柯达ENYAQ iV。其中一款是与大众ID.1和西雅特同级别车型对标的小型掀背车，另一款将是一辆微型跨界车，第三辆是与明锐同级别的采用全新电动平台的车型。目前已确定将在近年内推出斯柯达明锐纯电动版本车型、OctaviaEV车型以及一款小型电动汽车。

三款纯电动车都将基于MEB架构打造，其电池系统将在Mladá Boleslav、Kvasiny和Vrchlabí的三个捷克工厂投产。该战略中斯柯达表示预计全球累计年销量将达到150 万辆，碳排放方面，计划相比2020年相比，排放量减少50%以上。为完成到2030年至少再推出三款电动汽车，并计划纯电动车型在欧洲的份额达到50%-70%，斯柯达有望把全新一代Fabia起售价降至14,000欧元。

04 购车特惠政策 用户养车省心省钱

在进入中国16周年之际，考虑到用户买车、用车、养车、换车全生命周期的权益，上汽大众斯柯达特别推出明锐购车特惠政策。据官方政策，现在购买明锐PRO，不仅享有3年8折保值回购，3年置换更享25000元置换基金。此外，3年出险无忧、3年6次车主服务通兑券、续保抵用券500元等一系列购车福利的加持，相当于用车3年还赚钱，让用户养车省力、用车省心、换车省钱。

为回馈斯柯达老车主，在册斯享家会员购买明锐PRO还可享受额外5,000元商城积分赠送，支持兑换200多种丰富商品。

十六岁，承载欧洲经典基因、融合中国消费需求、经历中国市场历练的明锐，正以焕然一新的产品力与全面升级的服务，向发展的新阶段全新出发。

车市独评

进入中国16年来，斯柯达以高性价比、坚实耐用、高安全性、优良的操控性及舒适性兼备而成功地打入中国，倍受广大消费者的青睐。近几年，随着国产自主品牌和新能源汽车的崛起，确实对斯柯达的市场份额产生了一些影响，但任何一个品牌的发展都不会一帆风顺，斯柯达凭借“百年老字号”招牌只有面对困难逆风而行，才是顽强生命力的极致表现。