芬迪x喜茶“网黄”营销，上汽大众：这我熟！

这里聊的“网黄”并不是擦边，而是正儿八经的黄色色彩，友友们不要想歪了。2023年5月17日，茶饮品牌喜茶携手意大利奢侈品牌FENDI芬迪，推出了联名款饮品，迅速登上热搜，一时间朋友圈中茶颜悦色都不香了，主角变成了喜茶的这杯黄色饮品。

年轻人的第一个FENDI，话题这就来了

这款FENDI喜悦黄特调限时上市一个月，茶杯采用了芬迪品牌经典的黄色包装，杯盖则是黑色，杯中饮品包括芒果、鲜橙、百香果等原料，搭配绿妍茶汤打制成冰沙，非常爽口消暑。19元的价格让不少人表示，这是我离FENDI最近的一次、四舍五入我也是有FENDI的人了。意料之中，这款饮品当天很快就售罄了，看来想要喝上也不是那么容易。

除了这杯在常规门店就能买到的产品，喜茶和芬迪还在北京打造“hand in hand茶室”，推出限定特调和烘焙产品，并带有FENDI经典“FF标志”。

从藤原浩黑到芬迪黄，喜茶再次出彩

就我个人感觉而言，喜茶已经没有前几年那么人气火爆了，相比于当下越来越多的网红新店，喜茶显得有些过气。要问上一次喜茶这么火的时候，可能还是去年4月份，和藤原浩联名的时候，黑TEA的主题十分炫酷，吸引了许多年轻人的关注。今年的芬迪黄，其实更引人瞩目。

首先在品牌档次上，芬迪的奢侈品属性更强，对于年轻人来说这样一个品牌与日常消费的奶茶放在一起，这种反差显然更有话题度，会让许多人有拍照分享的冲动——这恰恰是芬迪看重喜茶的原因——19元就能让许多人下单消费，并通过各种渠道和平台进行分享宣传，与创意茶饮品牌合作并不担心拉低自己奢侈品的身价，反而会有让人耳目一新的感觉，这比芬迪自己花重金投广告要轻松得多。另外，芬迪这抹标志性的黄色也是十分抢眼，在繁杂之后更能给匆匆而过的人留下印象。

“网黄”营销流行，车和表很都会玩

“网黄”大火的品牌联名，不仅有喜茶和芬迪，还有上汽大众携手宝可梦。半个月前，上汽大众ID.纯电和宝可梦首次推出联名特典卡牌，消费者只要前往ID.Store门店打卡试驾，就可获得特典卡和特典卡包。

最为大众所熟悉的精灵想必就是皮卡丘了，在皮卡丘躲闪造型的这张卡牌上，还有一个ID.3车辆的图案。实际上上汽大众与宝可梦的同框不止于此，早先就有多种创意联名，比如特别款涂装、创意周边等等，黄色皮卡丘的满满活力与电力，与年轻态度的上汽大众纯电家族相得益彰。

再举一个腕表圈联名的例子。欧米茄与斯沃琪携手，推出了价格亲民的MoonSwatch腕表，不同款式以太空星球主题命名，其中一款占据C位的黄色表款对应的是太阳，亮眼的黄色表盘搭配白色表带，十分醒目。约2000元的价格，就能获得一款带有欧米茄logo、超霸系列风格的腕表，自然掀起了一阵潮流。

明亮的黄色，不仅能夺人眼球，也能激发情绪，让人印象深刻。在契合品牌调性的基础上，通过色彩锦上添花，更容易成为爆款。这次喜茶与芬迪的携手，便是一个优秀的案例。