2月销量同比下滑25.4%，奇瑞新能源要做的不只是降价？

虽然1月份车市整体销量表现并不好，但主要还是受春节假期影响所致，而在2月份，各主流车企也大多迎来了销量复苏，尤其是随着新能源车渗透率迅速攀升，新能源车企大多实现了销量复苏。

乘联会数据显示，今年2月新能源乘用车零售销量为43.9万辆，同比增长61%，环比增长33%，而进入乘联会当月销量TOP15的车企除了奇瑞新能源和小鹏外悉数反弹，尤其是奇瑞汽车更是同比下滑达到了25.4%，成为了当月TOP15厂商中销量下滑最大的车企。

在笔者看来，奇瑞新能源销量不振可以从产品和市场环境两方面找原因。从产品来说，目前奇瑞新能源推出的车型并不少，包括QQ冰淇淋、小蚂蚁、无界Pro以及大蚂蚁以及一款轿车艾瑞泽e，但是从销量上看却并不理想。

以2月销量位列，售价低廉的QQ冰淇淋当月销量仅有3134辆，和同级竞品宏光MINI EV差距可谓十分明显，而价位稍高的小蚂蚁也不过2128辆，同样表现萎靡。至于已经上市有段时间的无界Pro销量更是惨淡，当月销量仅有72辆。

显然，本应走量的QQ冰淇淋、小蚂蚁未能成为爆款单品、而被寄予厚望的新品无界Pro也没能走俏，是奇瑞新能源2月销量折戟的重要原因。

此外，价格调整或许也是影响2月份奇瑞新能源销量增长的一个重要原因，今年1月份奇瑞新能源还跟风对旗下的主销车型进行了涨价，其中小蚂蚁车型原售价7.39-9.4万元，调价后售价7.99-10.3万元，上调价格4000-9000元不等。而无界Pro车型原售价8.99-11.29万元，调价后售价8.99-11.59万元。

至于调价原因则和大多数涨价车企给出的原因类似，即受原材料涨价及新能源汽车补贴政策终止的影响，而涨价必然会对产品的销量造成一定冲击。

不过，这种情况在3月份或许会得到缓解，因为随着特斯拉开启降价模式后，各主流车企也纷纷跟进，尤其是在3月份宣布降价的车企明显增多，而奇瑞亦在其中。来自奇瑞官方消息显示，3月份奇瑞新能源对旗下3款新能源车包括QQ冰淇淋、小蚂蚁、无界Pro在内进行了综合让利，至高达到了11000元。

而时隔一周，奇瑞新能源更是推出了限时现金让利活动，官方表示，为庆祝小蚂蚁车型上市六周年，奇瑞新能源推出限时抢购活动：2023年3月17日0时-3月19日24时，购买奇瑞新能源全系车型至高可优惠6000元现金。不过由于此次让利活动时间较短，其能为奇瑞新能源销量攀升贡献多少活力，还有待观察。

写在最后：

在笔者看来，眼下车市竞争日益激烈，新能源车也面临更为复杂的环境，虽然整体上仍处于增量之中，但是新能源车躺赢的日子也早已一去不复返，对于奇瑞新能源而言，还是要在产品上下足功夫，尤其是在网联化、电动化方面提升产品稀缺性，同时以更为务实的定价来换取市场占有率，从而提振产品销量。

（本文由【车界】新媒体编辑部原创出品，本文作者魏无羡，转载需注明出处）