哈弗二代大狗上市博眼球？传承+进阶花式命名

一别旧疫，转眼新春。2月27日，在鹏城深圳，哈弗举办了一场山顶露营，在围炉烤茶的轻野趣氛围中，狗品类首款新能源车型——哈弗二代大狗上市，推出DHT-PHEV 105KM潮电版Plus、DHT-PHEV 50KM潮电版2款车型，官方指导价为16.28-17.58万元。与此同时燃油版车型也并未缺席，售价13.58-15.68万元。

前不久，哈弗二代大狗公布命名，在社交媒体上引发了不少讨论： “猫狗的名字见多了，竟然还有了二代？” “记倒是挺好记……” “可以脑洞下，未来这款车还会有三狗、四狗、五狗、六狗、七狗、八狗、十狗！”

长城在出人意表的命名方式这条路上走的越来越远，博足了眼球。细品还能发现，中国文化中“二代”的说法，相比以往车企的命名方式，更能表达出传承与进阶的内涵。

从现场实车来看，二代大狗对哈弗大狗风格的传承写在了“脸上”：4705*1908*1780mm（长*宽*高）的大气车身，2810mm长轴距，一如既往的狗品类家族设计语言，方与圆、刚与柔、复古与现代，硬派与精致融合在一款车上，标志性的分离式腰线和立体型面，搭配标志性圆灯，一个细节值得注意——二代大狗的圆灯点亮后能够看到狗骨头的造型，“狗元素”更多元更细节，趣味性也有所升级。

相比传承，二代大狗上市的意义更侧重于进阶。最明显的一点，哈弗二代大狗“带电”了。

哈弗二代大狗拥有“纯电、纯电优先、智能混动”三种动力模式，可以在多种用车模式下无缝切换。搭载1.5T混动专用发动机+2挡DHT，总扭矩达到530N·m，总功率达到240kW，WLTC亏电油耗5.92L/100km，NEDC综合续航超过1000公里，能够多场景下兼顾性能与效能。

与此同时，燃油版车型同步上市。推出4款车型，搭载长城新一代2.0T高功率发动机，最大扭矩385N·m，最大功率175kW，并匹配长城首创横置9DCT变速箱；搭载智能电控四驱+后桥电控机械牙嵌式差速锁+九种全地形模式的组合，能够应付更加复杂的路况，“野性”升级。

除此之外，哈弗二代大狗加深了对一个理念的阐释——轻越野。兼顾“去野”和日常，回答了扉旅汽车小编一直以来对“新能源车到底能不能去野”的疑问。

哈弗如此总结SUV越野所经历的三个时代：1.0时代，远行越野；2.0时代，露营出行时代；而到今天，3.0时代已经到来，用户的生活方式已经正式进入了轻越野旅行时代。

相比上一代产品，哈弗二代大狗携电进阶，带来了服务越野3.0时代的标配——搭载220V反向放电功能，能够超长放电30+小时，解锁户外用电场景，搭帐篷、喝咖啡、煎牛排都来的更轻松惬意；标配原厂露营驱蚊灯，5种模式一键切换，让户外出行更舒适。

为了保障车内每一位成员全场景的精致用车体验，哈弗二代大狗以0.597最佳轴长比，带来宽裕乘坐空间；后备箱容积483L，后排座椅放平可扩充至1362L，能够放置更多户外露营装备；主副驾独立通风加热，后排靠背 27°、31°两挡可调，满足了追求出行品质的用户对于舒适空间的超高要求。

发布会现场，哈弗品牌营销副总经理张福志正式发了布“潮野部落”计划，打造从车型、周边、技能到社交的全链路潮野生活圈，将轻越野生活方式融入用户生活之中。

据张福志介绍，为了服务热爱生活、热爱远方的潮野生活圈，“潮野部落”计划还将开展品牌联动，首批跨界合作品牌包括骆驼户外、微果投影、捷安特、美的小家电、领峰路亚，结合哈弗二代大狗“可城、可野、可电”的价值属性，营造N+1种生活场景，亲子露营可以将厨房搬到户外，品味自然的风味；星空下，三五好友可以围坐，享受露天电影的乐趣；深夜里，可以在帐篷中感受自然的静谧。同时，哈弗二代大狗还将开设轻越野技能讲堂，向更多人传递骑行、垂钓等户外技巧，推动轻越野生活方式的普及。

总有人在探讨长城的猫狗命名策略为什么能成功，但也还没有人能够给出一个让人信服的标准答案。

有个耳熟能详的段子这样说：“女人很有爱心，她们会喜欢一些小动物，例如捷豹、宝马、路虎，当然，还有天猫。”当然，这只是个玩笑。不过再看看京东狗、腾讯鹅、网易猪、美团袋鼠们不难发现，用可爱的小动物命名或做LOGO，的确能传达品牌的亲和力，是品牌对用户和市场的亲切表达，并且通俗易懂简单好记。

长城旗下的“猫狗动物园”在亲近用户、被市场记住方面已经初见成效，在此基础上凭借有诚意的产品力去契合当下时代用户的内心需求，才能于时光中沉淀出品牌。如今，哈弗二代大狗携电而来，为用户探索轻越野新主张，又是一个新的起点。