致敬百年｜林肯的坚守与进化

此刻，林肯的确需要借助“致敬百年”的仪式感，为在中国国产化以来的快速奔跑喝彩，为自己过往的坚守和持续的进化加油。

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文｜方向君

什么是豪华？这本身是一个仁者见仁的问题。

“堆料不是豪华，高价格不是豪华，门店装修好不是豪华。”的确，豪华一定是有情感共鸣的。“你相信什么、真正心动的是什么、技术上是否真正支撑，只有这些达成一致，才有可能引起共鸣，吸引品牌真正的拥护者。”这个关于什么是豪华汽车品牌的观点，方向君深以为然。

这的确是一个格局重塑的时代。近期，全球管理咨询公司麦肯锡发布《2023麦肯锡中国汽车消费者洞察》：中国车市正处于百年未有之大变局：在智能电动汽车的助推之下，市场格局及消费者的品牌认知与用车习惯正以前所未见的速度演变。

无疑，智能电动汽车时代已经和过去发展了100年的燃油车划了一个非常明显的分割线，江湖到了一个重塑的阶段。在这个时间怎样能够进一步打造好新的品牌，可能也成为了所有车企，包括传统车企在新时代中重塑品牌，还是新势力在这样的时代脱颖而出的核心命题。

在这样的时代背景下，2022年，一个豪华汽车品牌迎来了自己的百年。12月15日，美式豪华汽车品牌——林肯开启“一起赢WE来”百年传奇庆祝直播。这次直播，福特中国总裁兼首席执行官陈安宁、与两位刚刚履新不久的林肯全球总裁柯黛安（Dianne Craig）及林肯中国总裁朱梅君，相聚云端，首次共同为林肯站台。

坚持全价值链美式豪华

“100年来，我们与全球车主携手同行，书写传奇，定义成功。正是因为有大家的陪伴，才让林肯有勇气克服未知的挑战、敢于颠覆自我，积极拥抱行业变革，自信地迈向新征程。”林肯中国总裁朱梅君表示：“当我们站上新百年的起点，迈向电气化、智联化的时代，我们将继续陪伴每一位车主见证他们人生中的重要时刻，这正是林肯历经考验、初心不变的品牌信念！”

林肯全球总裁柯黛安表达了对林肯未来发展的信心，“林肯计划在未来打造完整的电气化产品阵容，作为全球最大的电动汽车市场，中国必将在林肯品牌的电气化转型中发挥举足轻重的作用。两款林肯全新概念车的重磅亮相，展现我们对智行未来的构想。我期待与林肯团队、经销商伙伴同心协力，一如既往地践行林肯品牌对中国市场的承诺。”

“在过去的几年，我们一同见证了林肯在中国的快速发展。如今,中国已经成长为全球最具活力的汽车市场。在滚滚向前的时代浪潮中,中国客户正在快速成长,他们对于电动出行和智联科技有着深刻的理解,对于智能化产品的需求也达到了前所未有的高度。未来,我们可以预见到,围绕汽车的一切,都将‘时时焕新’,彻底打破线上和线下的界限,让每一位客户都能在出行中获得更高的参与感和满足感，享受他们的每一段旅途。”陈安宁表示。

在直播现场，三位高管分别从不同的角度，阐释了林肯百年的意义、中国市场对林肯的意义、以及林肯的过去、现在与未来。

当天，氛围感拉满，林肯一口气推出了全系五款限量版车型，以此致敬百年。

不仅如此，在沉浸式的优雅氛围中，林肯还推出了两款代表未来的概念车 The Lincoln Star 与Lincoln Model L100。

不可否认，豪华是一种品牌的积淀。林肯品牌奠基人埃德塞尔·福特曾说：“父亲造出了最受欢迎的汽车，而我要造出流芳百世的经典。”他兑现了这个承诺，林肯品牌的上一个百年，以一款款经典车型，见证了汽车工业的蓬勃发展，更引领了汽车的前卫变革。

林埃德塞尔·福特的造车理念源于，他相信驾驶体验可以改变人类感知世界的方式，从不安于现状的挑战者，到开创时代的领航员，再到所有不负星光的追梦人……“这些与我们并肩前行的人，正是林肯衡量成功的唯一标准。”朱梅君表示。

此刻，回顾林肯百年的过往，特别是进入中国市场的历程，的确印证了林肯创始人打造的品牌基因——挑战、创造、引领。

2014 年初入中国市场，林肯拒绝盲目追求销量，而是期望走进每一位客户的使用场景，创造个性化需求，用心为客户营造优雅、从容、充满仪式感的美式豪华生活。为此，林肯是率先推出个性化客户体验的豪华汽车品牌，“林肯之道”让林肯与中国车主紧密相联。

此后，林肯踏上充满挑战的国产化之路。尽管面对质疑, 但从未动摇，因为这是让林肯走进中国客户内心的唯一途径。国产化战略推行三年以来，林肯上市了四款国产车型。同时，开启了“林肯之道”迈向 2.0 时代的数字化转型，利用数据驱动，赋能体验创新，为中国车主提供“随时在线”的全旅程客户体验。

从产品到品牌、从营销到服务，坚持全价值链的豪华定位和统一风格，从而用短短几年时间，在前有BBA，后有新势力造车，竞争如此激烈的中国市场，以“后来者”的速度，撑起了“美式豪华”这样的一个可贵而独特的品牌资产，非常不容易。

2022年，不仅仅是格局重塑的年代，也是用确定性应对不确定性的时代。这一年，中国汽车市场风云变幻，“缺芯、贵电”、上海疫情、复工复产、地缘政治……成为中国汽车市场面临的普遍挑战，然而，很多与林肯一样的企业，依然负重前行。

此刻，林肯的确需要借助“致敬百年”的仪式感，为在中国国产化以来的快速奔跑喝彩，为自己过往的坚守和持续的进化加油。

一个百年汽车品牌的自我进化

实际上，对于全新的高端豪华品牌来说，豪华是一种引领与开拓，是气质和精神。而对于已经拥有百年历史的豪华品牌来说，不仅仅要保持这种引领和开拓，同时还要自我革新、持续进化。

如今，林肯品牌站在新百年的起点，正式开启电气化与智联化的新征程。时代向前，但初心不变。

林肯电气化战略的目标是成为纯电动汽车品牌，目前正按照自己的节奏和步调,全面开启智联化与电气化发展全新征程。

值得注意的是，林肯的纯电动产品均为全新车型，基于纯电可拓展架构打造。这套纯电可拓展架构令工程师和设计师将车内空间体验的极致想象变为现实,以激动人心的全新方式为客户呈现出林肯品牌独树一帜的产品体验。

林肯首款纯电动概念车The Lincoln Star在今年4月完成全球首秀，以全新动感设计，展现林肯品牌对智联化、电气化产品阵容的无限畅想。它融合林肯品牌设计DNA的“天成之美”、“人性之本”、“翱翔之翼”和“内在之境”四大维度，通过由内至外的全新设计，演绎了林肯产品设计语言在电气化时代的进化。

“The Lincoln Star纯电动概念车诠释了林肯品牌设计DNA的进化方向，推动着林肯品牌迈向电气化新时代。”林肯全球设计总监柯睿凯表示，“但我们并未止步于此，为了致敬林肯品牌100周年，我们推出Lincoln Model L100概念车，它诞生的初衷，是林肯先于客户所想，高于客户所期，重新构想未来出行的美好愿景。”

同时，得益于支持后驱及四驱布局的纯电可拓展架构及下一代林肯智联系统的应用，The Lincoln Star纯电动概念车展现了品牌对于未来产品设计与智联体验的全新思考。此外，丰富的智联科技与下一代全新林肯智联系统营造出独特座舱体验，三种焕活舒享模式围绕着人在昼夜间的自然生物规律而打造，通过嗅觉、视觉和听觉全方位提升“内在之境”感官体验。

“在电气化的浪潮下，纯电架构平台赋予了我们更多的灵活性，让我们得以重新构想真正的‘第三空间’。”林肯全球产品总监哲睿翰阐释了全新概念车的独到之处，“这两款概念车型完美呈现了我们的创意与设计，同时也为我们提供了突破边界，重塑未来出行理念的机会。”

不得不说，这就是一个百年汽车品牌的自我进化。“迈入新百年的林肯，将继续以客户需求作为创新突破的源动力，全面加速电气化和智联化转型，通过提供更加多元的豪华产品和超越期待的‘林肯之道’客户体验，打造全方位的智慧出行新生态。”陈安宁最后表示。

在方向君看来， 中国市场对于林肯的意义，一方面在于林肯的成功证明了美式豪华品牌在中国汽车市场的可能性与自信，另一方面的意义在于，林肯 “豪华 自有其道”的品牌理念得到了越来越多中国客户的认同。