长安马自达吴旭曦：一个被马自达拖累的知名高管

根据《11月份中国汽车企业高管声誉传播榜单》数据显示，本月活跃高管38位，其中长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦四度总得分为63.80，本月排名第20位，处在11月份中等偏下的位置。

吴旭曦11月份总声量一千二百多条，环比有所上涨，但相较于其它合资品牌，尤其是日系品牌当中，马自达还是表现偏差。六大媒介平台方面，微博声量相对最高，客户端、视频、微信、网站、论坛等平台均无相关信息，足以说明高管个人声誉的传播性和影响度极差。没有媒体报道，高管个人也不主动发声，因此我们看到11月份马自达高管和品牌的公关传播数据一样低迷。

长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦

本月声量最高的是微博平台，主要是受益于一场马自达官方举办的粉丝活动，但是吴旭曦没有抓住品牌给予的互动机会，并没有帮助马自达形成规模的传播舆情，活动当天仅一千余条信息量很快被淹没在微博之中。

此外，媒体也没有对相关活动进行报道，更多的还是对销量下跌的持续报道，似乎媒体们除了销量下跌已经找不到新的切入点，这就充分说明了公关传播的失败。在回到高管个人的传播数据，表面看是吴旭曦讳莫如深，实则是长安马自达公关的无力和品牌遇冷的尴尬局面。作为企业的高管必须在品牌需要的时候，竭尽全力地去营销，去搞传播，自己不吆喝别指望顾客来买单。

11月份有媒体对吴旭曦进行了报道，不过令人尴尬的是，点开链接发现竟然是我们自己的媒体账号进行的发布报道，后续被个别媒体进行了转载形成的有限的声量。换句话说，吴旭曦在本月仍旧没有得到媒体的关照。

10月份的传播数据显示，吴旭曦负面信息占比增长超12倍，负面声量增长达到8倍，也就是说网友评论大多以负面情绪为主。不过幸运的是，11月的负面评论大幅减少，这对吴旭曦乃至马自达品牌而言真是躲过一劫。

我们知道一个企业高管的公关传播数据对其品牌是有促进作用的，像吴旭曦这样被动地活跃在四度高管榜单上的人物还真是少见。虽说马自达的知名度还在，但不得不说这几年的口碑和美誉度太差了，甚至吴旭曦个人的声誉都被品牌带得负面不断，更别指望个人声誉带动品牌声誉了，想必这也是吴旭曦的难言之隐，不过不能作为不发声的理由。