点燃新时代的豪华“明灯” 皇冠品牌焕新 引光前行

曾经，丰田旗下的皇冠车型定义了中国消费者对于豪华轿车的概念；如今，皇冠仍然保持着不断焕新的进取之心，渴望以全新的品牌高度再次定义豪华。在67年的光辉之旅中，皇冠始终在“革新与挑战”中不断升华自我，不仅从一款传奇轿车进化为一个独立的豪华品牌，如今更“引光前行”，以品牌焕新向未来的豪华车市场发起了冲击。那么，焕新而来的皇冠品牌有哪些改变？又能为用户带来什么？

皇冠品牌全新产品矩阵

67载沉淀 皇冠品牌为何此时焕新？

皇冠作为日本工业史上真正独立研发的第一款高端车型，每一代都集丰田领先造车技术于一身。甚至随着第十二代皇冠由一汽丰田完成国产化，市场占有率一度超过了30%。但为何当时并未实现品牌独立，如今却选择由一款车升级为一个品牌？这背后又隐藏着什么？

第十二代皇冠车型

其实仔细来看，皇冠每一次的蜕变，都是在做时代的引领者。回首来看，在60年代初期，中国汽车市场处于萌芽阶段。无论是企业还是用户，追求的更多的是汽车本身的工具属性。但就在此时，皇冠通过自身出众的豪华感，为中国用户营造出了一种来自东方造车哲学的“有品格的豪华”，引领中国汽车市场发生蜕变，并为中国豪华车市场进行启蒙。因此在接下来半个多世纪的时间里，皇冠在始终深受中国消费者喜爱的同时，也用一代代的车型引领时代的发展。

如今中国汽车用户消费需求快速升级，并且随着高级车市场的全面增长，豪华车也进入了全新时代。更多样化、个性化的需求，让转变迫在眉睫。对于皇冠品牌来说，此时的焕新堪称恰逢其时。无论是为了满足中国高级车用户的需求，还是其承担着引领一汽丰田品牌向上的使命，都需要皇冠品牌此时完成焕新，这是使命；皇冠轿车在67载的时光里积累下了出众的技术底蕴、用户基础、口碑，这是能力。

有使命、有能力，这让皇冠品牌的焕新水到渠成的同时，也体现出皇冠品牌焕新，是皇冠自身的实力所趋，也是一汽丰田持续向前的发展所趋，更是中国高级车用户的需求所趋。

新皇冠有何不同？用户能得到什么？

对于皇冠来说，从车型诞生的那一天，就始终以用户为中心。67年的风雨，为用户带来了远超期待的豪华体验，在皇冠升级为品牌之后的今天，其品牌又迎来了5大维度的焕新。其中哪些与消费者息息相关，用户能得到什么，这不仅事关用户权益，更决定了皇冠品牌在未来能走多远。

全新皇冠SportCross

对于消费者而言，最能直观感受到品牌格调的地方就是产品，因此无论是皇冠品牌，乃至于任何品牌，最重要的就是产品矩阵的扩充。只有通过丰富的产品布局，才能满足更多样化的用户高阶需求，而皇冠品牌显然充分考虑到了这一点。其不仅将在未来推出全新的皇冠SportCross，还会推出全新重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan，结合目前国内在售的皇冠威尔法与皇冠陆放，共同组成布局四大高端细分市场的全新产品矩阵，让消费者在轿车、跨界车、SUV和MPV各细分领域，都能感受到皇冠品牌带来的高价值体验。

全新皇冠Sedan

其次，品质是决定一个豪华品牌能走多远的重要支柱。因此皇冠品牌针对工艺水平也进行了全方位的精进，不仅依托TNGA架构从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度 定义皇冠级制造标准。而精益求精、极致改善的匠心精神，也将通过每一台产品的交付，让每一位用户感受到什么是皇冠级水准。

当然在豪华车领域，这两点只是基础，在细节方面更要精益求精，以此为用户带来最尊贵的体验感。因此，皇冠品牌还针对渠道网络、服务体系、用户权益进行全面进阶。在渠道网络方面，2022年年底，将首先打造12家“皇冠独立展厅”，2025年之前，将增至40家。并且为了提升皇冠品牌在现有渠道体系的尊崇感，现有4S店将加快升级到第三代店铺，特别设置的“皇冠品牌专区”，为用户提供高品质的专享、专属服务。

“皇冠独立展厅”外部示意图

与此同时，为了进一步改善用户体验感，皇冠品牌针对服务体系的升维更是精髓所在。对于任何一位消费者，从关注皇冠品牌的那一刻，便有皇冠精英团队随时响应需求，主动提供预约专享用车服务，到店后将由皇冠品牌经理专门接待，全程陪同，在皇冠的专属展区，享受高规格的皇冠礼遇，同时还有专人对应更多专享增值服务；让每一次与皇冠的相遇，都能享受到愉悦的尊崇感。

“皇冠独立展厅”内部示意图

最后，为了增强皇冠用户的归属感，皇冠品牌还进行用户权益的进化。为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部，可以在一线城市机场和高铁站，享受皇冠车主专属VIP停车位、以及免费取送车等专属特权。据皇冠品牌规划，未来皇冠俱乐部将打通线上与线下空间，通过高端品牌共创及异业合作，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。

其实从以上每一条，都可以看出皇冠品牌为了给用户带来远超期待的豪华体验不遗余力，而五大维度的焕新也体现出了皇冠品牌的焕新并非只讲“情怀”二字，更是全新定义了“皇冠级标准”，为高端用户提供了高品质产品的全新选择，精准地满足消费者的用车需求，而这也将成为皇冠品牌快速推动品牌发展的根基所在。

焕新之路秘诀是什么？相辅相成是答案

为何说对于大多数品牌来说，品牌焕新困难重重？因为其只聚焦于新品牌的焕新表层，忽略了基础。但此次皇冠品牌焕新并不在此行列，因为深层次的目的是皇冠品牌焕新是对于一汽丰田品牌势能的拉升，是价值体系的焕新，前者独立存在，后者相辅相成，这也是皇冠品牌的焕新秘诀。

此次焕新中，在皇冠品牌赋能下，推动了一汽丰田从产品势能向“品牌势能”的进化。以往，一汽丰田的品牌形象是严谨可靠的匠人精神，无论任何细节均是以高标准完成，这也是一汽丰田始终贯彻的“产品主义”，而皇冠品牌焕新的核心，则是为了实现高价值。一汽丰田通过严苛的质量管理，为皇冠品牌打下坚实基础，皇冠品牌则通过高价值产品和服务体系对一汽丰田起到拉升作用，双方各司其职，实现共同跃升。

全新皇冠品牌标识

一汽丰田在国内表现如何无需多言，即将实现的千万销量便是最好的成绩，也足以展现其基础的坚实程度。但在固有品牌上实现提升难度极大，因此皇冠品牌的焕新，就宛如67年前皇冠轿车的推出，将再次赋能一汽丰田，推动其品牌向上。

毕竟坊间有着“一部皇冠车，半代丰田史”、“皇冠的每一次进化都是更好的丰田”等说法，从中也能看出皇冠不止一次的拉动了丰田的品牌向上。而此次皇冠品牌，更是通过五大维度焕新，推动了一汽丰田从“渠道规模”向“客户价值”、从“传统品牌”向“品牌新定义”的双重进化。

甚至在未来，随着皇冠品牌的焕新成功，一汽丰田也将正式的向产品增值服务、品牌主义等全方位发展，持续锻造强大的品牌竞争力，面向行业竞争时拥有更强大的底蕴与实力，而此时的“皇冠标准”，也将成为未来整个一汽丰田的标准。

写到最后：

第一代皇冠1955年问世，随着时间的推移，皇冠以其独特的高品质魅力，成为一代又一代用户心中的“不朽经典”。当然，曾经的历史固然无比辉煌，但皇冠品牌始终“引光”向未来。如今，全新皇冠品牌的标志已经重新闪耀，配合全新品牌焕新战略的发布，以及针对用户带来的5大维度进阶，都将成为皇冠未来腾飞的关键点。相信，全新皇冠品牌未来将会有更多“皇冠级”产品和服务，满足新时代用户的多样化需求，引领豪华新标准。并且随着皇冠品牌对一汽丰田的赋能，也将让一汽丰田在即将迎接千万销量的高光时刻之际，实现品牌层面的进一步跃升。