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如果说，家庭是每个人赖以前行的力量，那么汽车就是承载幸福快乐的移动城堡，既有眼前的生活，也有远方的梦想。近年来，伴随着人口老龄化和“三胎政策”的放开，以及现在大环境对出行方式的影响与改变，高端MPV市场开始回暖正向增长。
2021年10月，广汽丰田正式导入丰田全球旗舰MPV赛那。从去年上市至今，赛那销量一路走高，截至目前，累计销量突破6万台，达65483台，展现出同级市场难以复制的“赛那速度”。同时在累计销量中，35万元以上车型占比高达75%，呈现出“高配更热销”的态势，开创了高端家用MPV新格局。
值得一提的是，据乘联会最新数据显示，今年1-10月，国内MPV市场销量同比下滑14.3%。反观赛那表现稳健，1-10月累计销量62692台。其中，连续6个月销量突破6000台、连续6个月稳居MPV市场前三、连续9个月位居混合动力MPV市场销量第一。而且，赛那的上市也犹如一支强心针，在高端MPV市场趋于疲软的状况下，重新让市场兴奋起来，进一步激活了高端家用MPV市场的活力。
车型迭代革新，打破传统MPV固有印象
随着主流消费群体的年轻化、家庭化，用户会以更加成熟理性的消费观念去考虑提升生活品质的家用车。实用舒适、多功能性和高颜值高品质成为购车的决定性因素。赛那经过对每个时代家庭用户购车需求的精准洞察，一次次迭代更新，持续在舒适性与实用便利性等MPV核心需求层面加码，完成了量变到质变的跨越。进入国内市场后，赛那对传统产品设计做出了颠覆性的改变，针对传统MPV“方正臃肿”的造型风格、油耗高等痛点，赛那逐一突破，引领MPV全维革新。
在赛那出现之前，绝大多数消费者对于MPV的印象可能就是造型臃肿且方正的“大盒子”形象，即使是与家人一起出行，驾驶员也会被尴尬的认为是某单位的司机，理所应当”地成为了公家属性更强的工具车。
为了击破这种“偏见”，外观上赛那沿用丰田家族设计理念，将前脸格栅与车身侧面设计融合，车辆侧面线条丰富且层次感鲜明，尤其是尾门处深刻的腰线以及外扩的轮眉，在光影效果下立体感十足。配合“闪电式”LED前大灯，带来了极富运动感与视觉张力的氛围。这种视觉上的美感同样传递到了赛那内部主驾驶位置上，通过圆润温馨的外部线条，配合中控偏向驾驶员的“运动化设计”，完全避开了与商务车重叠的“尴尬区”，摆脱“司机感”。
有别于传统商用型高端MPV车型仅追求商务而忽视家用的设计，赛那开创性地以宽敞的舒适空间、灵活多样的座椅调整、同级领先的静谧性，再加上人性化的贴心配置，让赛那从过往的“奶爸神车”进阶为“移动宅院”。
赛那车内实际空间的长度为2760mm，第二排座椅的滑轨前后节行程达到816mm，靠背最大调节角度达到81°。另外赛那拥有更加灵活百变的超大空间，通过座椅调节和放倒，赛那内部可以轻松实现4座、5座、6座、7座等不同布局，第三排座椅可实现隐藏式收纳，完全放倒即可形成平整的置物空间，后备厢最大进深可达1700mm，能够满足多种载物需求，与目前市场上的同级车型相比优势明显，进一步提升了高端家用MPV的品质体验。
另外，在油价高企时代，更低的用车成本必然是用户的集体诉求。过去，市场上大多高端MPV仅采用纯燃油驱动技术，高油耗是消费者对于大型MPV的固有印象，赛那全系增强版的2.5L HEV混动系统延续了TNGA混动系统兼具动力、燃油经济性、便利性和可靠性的优势，打破消费者对高端大型MPV高油耗的偏见。
与用户共享“赛那时光”，形成专属文化印记
在这个日新月异的时代里，人们不断追求更加新潮的生活，新精英家庭对高格调高品味的生活方式也有更多渴望。广汽丰田以赛那为核心，倾力打造“赛那时光"这一IP，推出一系列营销活动，例如与海马体合作的“赛那宠粉礼”，定格幸福瞬间；还有“赛那时光”四部曲活动，探寻建筑人物、感悟大家相处之道等等。赛那通过搭建全新平台与用户进行沟通交流，真正的走入用户群体，全面释放出全球旗舰 MPV 的价值魅力，MPV的高级感和价值感也有了新的传承和呈现，开始飞入寻常百姓家。
从“移动宅院”到“赛那时光”，赛那的品牌理念更加符合东方人的思考之道和消费观，在高端MPV市场上掀起了一股颠覆性消费潮流。“赛那时光”这一IP活动通过深度挖掘车型与新精英家庭的情感共鸣，激活了产品的亲和力，为后续市场推出的其他品牌MPV产品指引出新方向，展现出一种全新的行业发展趋势。
近期，国内MPV市场非常热闹。不少自主品牌纷纷涌入中高端MPV细分市场，寻求品牌向上的决心非常大。占有市场先机的赛那，目前已经成为国内高端家用MPV市场的标杆车型，不管是品牌影响力还是用户口碑都深入人心。相较于其他MPV，赛那的定位更加纯粹与家用，针对更加细分的用户群体以及国内政策，赛那是一台家用领域中具备真正可购买价值的高端MPV。
广汽丰田凭借自身强大的体系能力，以及已经构建成形的独有的形象标签和特有的传播语境，给了赛那一个更好的展示自己的平台，重新定义了国内高端MPV市场新坐标；而赛那反过来进一步提升了广汽丰田的车型定位和品牌号召力，带动广汽丰田口碑持续推高的同时，持续为用户输送更高价值的幸福源动力。
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