1.68万
最近又有一家造车新势力被消费者热议了,那就是大家很熟悉的理想汽车。只不过这次理想汽车被热议的原因,却不是什么好事儿,而是很多消费者觉得理想汽车突然降价,收割了老车主的韭菜。事情起因是这样的,9月初理想汽车宣布旗下的理想ONE降价2万。消息一出,很多老车主就觉得自己的车买亏了,觉得理想汽车没有提前公布车型要换代,是一种欺诈销售,这才引发热议。可事实真的是这样吗?
其实,理想ONE要换代的消息之前就已经有流传了。早在8月,理想CEO——李想就在网上说了理想L8的信息,也表示等L8的现阶段就别买理想ONE了,这样的“暗示”已经很明确了。此外,在理想汽车发布的二季度财报里也透露了一些L8的相关消息。
所以理想ONE如今降价2万,也是可预见的。只是说理想汽车的风格一直是比较直接简单的,一旦决定了就立即执行,确实没有给到用户一个缓冲的机会。如果官方能够提前预热可能都会更好一些。
当然了,车企推出新车本就属于商业机密,是否提前公布给用户厂家可以自己决定,这一点也算不上欺诈销售。
另外,看到理想ONE降价被骂,我们也难免联想到8月官降30万的奔驰EQS、以及9月初宣布直降1.9万-3万的奥迪A7L。这两款车型虽然也降价了,但是却没有看到网友去批评,甚至会有人说这两款车型降价之后性价比更高了,值得考虑。同样都是降价,理想汽车的待遇,和奔驰EQS、奥迪A7L怎么截然不同呢?其实这个问题的答案,和这些车企采用的不同模式有关。
奔驰、奥迪这样的传统车企,采用4S店经销商模式,不同的经销商在优惠方面也是不一样的。所以大家在买传统品牌车型时,指导价往往只是一个参考,真正的提车价其实会有所波动,价比三家是消费者买车时的常态,这些消费者对于官方指导价也就相对没有那么敏感。
理想汽车则是造车新势力,采用直营模式,在官方调价之后,线下门店会同步价格调整,价格有变动,消费者马上能查询到,价格很透明。老车主看到价格变动了,难免会有心理落差,觉得自己买车买亏了,也就不难理解了。
还有一点就是,传统车企的策略一般是在新款车型发售前半年甚至一年时,就会公布新款车型的部分信息,并给老款车型一定的优惠和降价幅度。而理想汽车作为造车新势力,注重效率和速度,用户订车到提车通常只要1个月左右,推出新车也不会提前很长时间公布给用户,直营门店很多时候也不会提前知道官方的新车信息。在这样的情况下,理想汽车突然降价,自然会让消费者有些措手不及,这同样是原因之一。
当然,消费者会感到心理落差其实是合理的,但是在汽车市场中,车型降价或是涨价,本身就是一件稀疏平常的事情,很多传统燃油车企都降价卖车,包括大家熟悉的大众、本田、日产等。降价/涨价也是很正常的商业行为,比如奔驰EQS、奥迪A7L卖不动就降价;再比如此前全球缺芯、电池原材料涨价,让大多数新能源车都涨价。可是造车新势力作为车市中的新兴成员,每一个动作都会被所有人放大,用户对造车新势力们要求更“严苛”。由此可见,理想ONE降价其实是一件合理的事情,而车主想要维权的心情,其实也能理解,两者没有孰是孰非。对此,大家有没有不同看法?
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