长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么？

“长城炮正式开启品牌2.0时代！”

8月18日，在长城炮品牌三周年活动上，长城汽车皮卡品牌CEO张昊保宣告了长城炮新时代的来临。曾以一己之力将国产皮卡推上乘用化狂奔路的长城炮，又一次踏上了新的起点。

三年来，长城炮重新定义皮卡，以品类创新助力行业向上，在一步步跃迁的过程中，长城炮为国产皮卡打造了新形象、新认知、新理念，实现了价值进阶和影响力破圈，在中国皮卡的发展历程中写下了极为重要的一笔。

那么，当品牌2.0时代开启，这一次，长城炮要做什么？

奔山赴海，国产皮卡也有灵魂

作为舶来品，国产皮卡缺少文化一直是被诟病的地方，曾有资深专业人士表示，中国皮卡起不来的原因便是没有“皮卡文化”，因为被视为生产工具，便被当作“没有含量的汽车”。

因此，长城炮在诞生之初便提出了打造中式皮卡文化，过去三年里，长城大刀阔斧地对皮卡产品进行了乘用化升级，颠覆了皮卡的工具车印象，并以强大的越野功能、开放式的货箱，拓展无限应用场景，让国产皮卡变得生动有趣。在三周年庆典上，长城炮发布了全新的山海文化理念，为中国皮卡赋予了新的灵魂。

何为“山海文化”？顾名思义，即共赴山河湖海，走遍世界。中国人一向讲究“读万卷书，行万里路”，诗与远方是国人深刻在骨的浪漫，代表着最初的美好与向往。长城炮发布山海文化，意在表明长城炮将携手全球用户行遍山海，创造更多驾车远游、享受人生的机会与条件，让曾经遥不可及的远方变得近在咫尺。

当然，大自然从不缺少神秘，山川湖海天地广阔，“走出去”常常意味着未知，山路雪城、草原田野、江河湖泊暗含挑战，而这种挑战，正是皮卡这一万能车存在的价值。长城炮的山海文化，又蕴含着自由、探索、永不止步的向上精神。

我们可以看到，长城炮在行业内首次提出了跨界拓圈新玩法，将皮卡与越野、骑行、路亚、机车、露营等户外圈层相结合，双向链接圈层达人及用户，为皮卡用户带来了前所未有的趣玩体验。三年来，长城与炮火联盟车友多次重走珠峰路，传承攀登者精神，将中国顽强的精神和强大的智慧与品牌的品质和影响力挂钩，传递广阔世界、探索不止的皮卡力量。

未来，以“山海文化”为依托，长城炮还将打造用户共创基地＋物产共创基地，通过资源链接、业态互融，开辟出一条融合共创之路，以“皮卡＋”文化，全面赋能乘用休闲和时尚商用两大品类用户。同时，通过文化IP开发、品牌联名、物产共创等，打造“山海好物”，培育专属中国的本土皮卡文化。长城炮正在让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

让用户站C位，生活“不止于车”

“聚焦用户，通过打造不同产品来满足不同需求”是许多车企都在做的事情，但对长城炮而言，这仅仅是践行用户思维的第一步。自2019年起，长城炮便开启了用户运营的深化部署——链接百万用户，提升车主归属感，并创建共创、共享、共赢的互联网用户生态。这一步，让长城皮卡再度以领先优势走在了行业前面。而在2.0时代，长城炮将全面TO C，向全球化用户品牌焕新升级。

三年间，长城炮已构建起自己的用户运营生态圈。线上，皮卡行业首个专属APP“驭炮而行”的用户已突破100万；“千人共创官计划”让更多人参与到产品研发试验、生产、营销整个链路中，包括新产品命名、新车测试、周边精品开发等与皮卡车生活相关的一切；潮玩时尚IP形象“炮弹仔”成为链接品牌与用户情感的专属icon，长城炮再度开创潮流新玩法。

线下，长城炮创建的行业首个皮卡车友会炮火联盟在全国已成立31个省队，并在过去三年里举办了多项丰富多彩且富有意义的活动。他们与长城炮在四川升钟湖畔越野、举行篝火盛宴；他们重走珠峰路、致敬攀登者精神；他们组成长城炮越野皮卡及火炮“最野车队”、完成30天万里极限测试；他们玩转阿拉善，享受皮卡生活的趣味；他们参与各项皮卡学院大讲堂，丰富人生经历，构建中国皮卡文化大本营。

迈入2.0时代，长城炮将以用户为中心，向全球化用户品牌焕新升级。线上以APP为聚合平台，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验，并上线长城炮小程序，提供更便捷、轻量化的用户服务。这种新兴便捷的连接方式打破了传统营销模式的壁垒，对于年轻开放的用户人群来说有着更强的吸引力，也有效推动了品牌效应的外延。

同时，长城炮打造的全球首家高端皮卡形象体验店PER-SPACE将于8月25日在成都开业，还将协同全国200余家品牌专营店、2000多家分销店，为用户提供一站式用户体验，消费者不用再担心上牌、维修、保养、服务、保险等方面的任何问题。

品类创新推动市场扩容

除了官宣品牌2.0时代的来临，长城炮三周年庆典上的另一个惊喜，便是首款豪华大皮卡曝光了更多消息。作为长城炮品类创新高端产品，这款大型高性能豪华皮卡拥有3.0T V6+9AT高性能动力组合、豪华商务座舱、百变拓展空间，是目前中国最强性能、最豪华的超级皮卡，一举填补了中国高性能皮卡品类的空白。

从乘用、商用、越野概念的提出，到机车炮、火炮、黑弹等新品的推出，再到大型高性能豪华皮卡的出现，长城的品类创新之路从未停止。长城炮认为，品类创新是皮卡市场扩容的原动力。

最近几年，在政策放开、消费升级、需求升级的驱动下，国内皮卡市场呈现出规模增长的潜力，被普遍认为是国内汽车产业新蓝海。但从实际的市场情况来看，我国皮卡仍然停留在50万量级，但50万的量级远不是皮卡应有价值的体现。

“皮卡解禁是释放皮卡活力的开始。”张昊保认为。皮卡可以提供越野、休闲旅游等场景化的功能体验，必然会成为中国汽车产业多元化的一部分，推动皮卡产品的高端化、乘用化。因此，通过品类的差异化创新定义产品，必将成为行业的一个新机遇。

品类创新驱动下，我们可以看到，长城炮所打造的乘用休闲和时尚商用两大品类引领市场变革，火炮、电装炮、旅装炮、黑弹、龙弹、机车炮等个性化改装皮卡以超高热度登上皮卡“头条”，长城炮为行业发展注入转型思维，解锁全场景皮卡车生活，让用户尽享皮卡文化的魅力。

未来，“乘用休闲”和“时尚商用”两大品类仍是长城炮着力进化的方向。其中，乘用休闲品类基于全球智能专业越野的坦克平台，全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡，致力于满足用户多元化、个性化需求；时尚商用品类聚焦打造紧凑型和中型皮卡，致力于为千行百业深度打造价值之车、民生之车，助力用户生意好，生活更好。

同时，长城炮将以燃油、混动、纯电、氢能等全动力矩阵，进军全球皮卡第一阵营，发力乘用休闲、时尚商用两大品类，实现全阵容、全场景、全价格带覆盖，助力皮卡市场全面扩容。

总结：

以出色的产品为基础，叠加品牌建设上的逐渐深入，长城炮的市场影响力持续上涨。越来越多的用户愿意向周围好友推荐长城炮，长城皮卡更成为首个实现全球200万销量的中国皮卡品牌，实力得到市场和用户的充分认可。

如今，皮卡解禁热潮来临，皮卡百万市场潜力正在激发。在高活跃度、高凝聚力的品牌文化和用户生态下，长城炮的2.0时代来临，一段崭新的皮卡精神文化之旅即将被书写，长城炮全面进阶的黄金时期，正式启幕。