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文/杨铮
给娃们辅导作业多了,就会熟悉这样的表述:答案不唯一。
长城汽车带给紧凑级SUV细分市场的答案,更不唯一:加上本月18日开始预售的哈弗酷狗,仅是哈弗一个品牌,就拥有了酷狗、大狗、神兽、赤兔、初恋这五款新品类车型和H6“大单品”下属的3款产品。
酷狗是哈弗狗品类的第二款产品
那么问题来了:紧凑级SUV的市场有多大?能容下如此多的车型?
乘联会最新的数据显示,今年6月,紧凑型SUV(A SUV)细分市场的销量为47.5万辆,同比增长6.3%,市场份额24.4%。上半年整体来看,销量下滑17.1%,市场份额26%。换句话说,经历了这半年的曲折,紧凑型SUV仍然是体量最大的细分市场。
紧凑级SUV的市场份额仍然相当可观
这确实给哈弗旗下的一众紧凑型SUV提供了充分的生存空间,至少对于这样的头部品牌而言,哈弗不必担心市场份额的问题,只需安心布局多品类战略。
随着这一战略的持续推进,哈弗旗下的几大品类已经逐渐成型,像这次启动预售的哈弗酷狗,就是狗品类下的第二款产品,先行推出的哈弗大狗也算是有了伴儿。
不过,紧凑级SUV细分市场的空间固然充裕,但市场竞争也十分激烈。哈弗将众多产品布局在这个市场,不同品类之间,同一品类的产品之间如何做好区隔,避免重叠,对哈弗的产品开发能力将是巨大的考验。
这次启动预售的哈弗酷狗,选择的是独特的“音乐座驾“定位,旨在为用户随时营造一场移动音乐盛宴,符合哈弗狗品类的“潮玩“定调。
为此,哈弗酷狗与百年音视频设备制造商JVC联合,在车内共搭载了高达18只扬声器,分别是前门三分频+后门两分频+1中置+1重低音+后排2个2D环绕+2顶棚3D+2头枕扬声器,打造全方位立体式环绕声场。
这个数据对普通人来说已经足够精彩,而对音乐发烧友来说,哈弗酷狗还有更多:其采用的功放配置和扬声器材料是对标豪车级别,搭载千瓦级16通道独立数字功放,920W峰值功率轻松驱动18个扬声器。
酷狗的音响系统内置1颗功能强大的SOC处理单元、3颗TI TAS6424、1颗ST HFDA801大功率数字功放芯片,最大功率可达920W,具有效率高、失真小、抗干扰力强的特点,确保高保真音质完美还原,提供更为震撼的音效体验,并支持后期OTA,打造“可进化的”数字音响系统;16通道数,支持不同频段扬声器主动分频,使声音更清澈、纯净。
作为一款预售价格仅在12.58万到14.98万元之间的紧凑型SUV,哈弗酷狗的音响性能已经超越大部分豪华车,在市面上是绝无仅有的存在。
此外,在核心的机械性能上,哈弗酷狗配备智能适时四驱系统、1.5T高功率发动机以及第三代7速湿式双离合变速器,这种介于城市SUV和越野SUV之间的”轻越野“配置也是大狗品类的”潮玩“属性之一。
实际上,相对于哈弗大狗,除了出彩的音响系统之外,酷狗的主要参数和性能指标并没有太多的调整。这也是现在哈弗旗下诸多紧凑级SUV共同的特点。
如此布局产品是否合理?市场数据能说明问题。
以6月销量为例,哈弗H6系列车型销量约为2.1万辆,大狗销量约为8600辆,神兽与赤兔合计约为6800辆,两大品类加上H6大单品的合计销量超过3.6万辆,纵观整个紧凑级SUV细分市场,哈弗品牌的市场领导者地位依然稳固,只有“开挂”的特斯拉Model Y位居其上。
至于这一市场地位的获得,是像当初那样依靠H6一款车型,还是如今这样通过多品类齐发来实现,对长城汽车和哈弗品牌来说其实并不重要。在长城汽车多品牌战略布局下,将紧凑级SUV细分市场继续掌握在手中,既是哈弗品牌的立身之本,更是长城汽车的立命之根。
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